通用配稱：競爭品牌通行的運(yùn)營動作；通常是參與市場競爭的基本功晴叨，比如餐廳的干凈衛(wèi)生程度舟陆。
專用配稱：品牌自身獨(dú)特的運(yùn)營動作。只有專用配稱才能讓品牌占據(jù)獨(dú)特的定位敏沉，一個有效的定位也能推導(dǎo)出一些列專用配稱果正。
對多品牌企業(yè)有：
? ? 從企業(yè)戰(zhàn)略的角度看炎码，對于多品牌戰(zhàn)略的企業(yè)，還有一個分類標(biāo)準(zhǔn)就是某項配稱被一個品牌還是多個品牌使用舱卡。如果只被一個品牌使用辅肾，就叫做獨(dú)立配稱；如果被多個品牌共用轮锥，就叫做共用配稱矫钓。
? ? 多品牌戰(zhàn)略時，不同品牌的定位不同舍杜，故其各個品牌的界面級配稱是獨(dú)立配稱新娜，不宜在不同品牌間共用。但是既绩，非界面級配稱可以共用以提高對資源的利用效率概龄，因此多品牌戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)優(yōu)先考慮在同一個或相近品類推出新品牌，用多品牌主導(dǎo)一個品類或一個大品類饲握，有利于獲得最大的協(xié)同作用和規(guī)模經(jīng)濟(jì)性私杜。這個也給我們一個啟發(fā)，企業(yè)要在自己的知識能力范圍內(nèi)去擴(kuò)張救欧，跨界挑戰(zhàn)太大衰粹，不是一般人能夠做的。
? ? 在專業(yè)化分工不斷說深化的背景下笆怠，非界面級通用配稱可以外包铝耻；而界面級專用配稱不宜外包；非界面級專用配稱如果外包蹬刷，也需要保持足夠的控制力瓢捉。界面級通用配稱，需要不斷審視办成，看是否能夠改造為專用配稱泡态，增強(qiáng)對差異化定位的運(yùn)營支持。簡單來講迂卢，通用配稱一般可以外包某弦，專用的需要慎重。
