1. 個(gè)人主義的主觀價(jià)值論
個(gè)人估值(Personal Worth)
一個(gè)人對一件商品的個(gè)人估值，是他為了得到這件商品所愿意支付的其他商品的最高數(shù)量。
個(gè)人估值是個(gè)人的估值，不是集體的估值。集體不會感受，不會思考奖年，也不回評估。
所有價(jià)值與估值都起源于個(gè)人性置，它是絕對主觀的拾并。
個(gè)人估值不是以個(gè)人的愿望為基礎(chǔ)的，而是以他所愿意放棄的其他商品的數(shù)量來計(jì)算的鹏浅。我們可以通過記錄個(gè)人的行動(dòng)來計(jì)算嗅义。所以它是基于行動(dòng)的，不是單純的愿望隐砸。
主觀價(jià)值論與客觀價(jià)值論的區(qū)別
客觀價(jià)值論：所有世界上的物品之碗，都有客觀的、內(nèi)在的季希、本質(zhì)的褪那，不以人的意志為轉(zhuǎn)移的價(jià)值幽纷，而價(jià)格只是圍繞這個(gè)本質(zhì)的、客觀的價(jià)值上下波動(dòng)的一個(gè)現(xiàn)象博敬。
主觀價(jià)值論：所有的物品友浸，它沒有什么本身內(nèi)在的價(jià)值，只有人對它的判斷偏窝，人覺得它有價(jià)值收恢，它就有價(jià)值。
主觀價(jià)值論能夠更好地指導(dǎo)生產(chǎn)
根據(jù)客觀價(jià)值論祭往，你只要在一件商品里花了努力伦意，付出了勞動(dòng)，這件商品就有了價(jià)值硼补⊥匀猓看主觀價(jià)值論認(rèn)為，你花不花時(shí)間已骇、用了多少心思這本身并不重要离钝，最關(guān)鍵的是你能不能把它賣出去，你能不能適銷對路褪储，有沒有人需要你生產(chǎn)的產(chǎn)品奈辰。
這就形成了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體系和商品經(jīng)濟(jì)體系的重要區(qū)別。
2. 邊際革命
水對生命如此重要乱豆，為什么價(jià)格卻比鉆石低？
邊際成本：每新增一個(gè)單位產(chǎn)品吊趾，所要新增的成本宛裕。
邊際收入：多賣一個(gè)產(chǎn)品，你能夠新增的收入论泛。
邊際產(chǎn)量：你多增加一份投入揩尸，所能夠多獲得的產(chǎn)量。
邊際效用：你多消耗一個(gè)單位的商品屁奏，所能帶來的新增的享受岩榆。
邊際：“新增”帶來的“新增”。
喝水->邊際效用遞減
當(dāng)邊際效用減少到某種程度時(shí)（邊際成本>邊際效用）坟瓢，就會停止喝水勇边。
人們會朝著邊際平衡（邊際收益=邊際成本）的方向邁進(jìn)。所以折联，在邊際上粒褒，水跟鉆石帶來的幸福是一樣的。
想達(dá)到最高的幸福诚镰，就要保證每次花錢的時(shí)候奕坟，永遠(yuǎn)花在邊際效用最大的那個(gè)產(chǎn)品上祥款。
所以，只有邊際的概念才能指導(dǎo)我們對未來的行動(dòng)月杉。平均刃跛、總量的概念，對指導(dǎo)未來的行動(dòng)沒有幫助苛萎。
3. 需求第一定律
無論何時(shí)何地桨昙，價(jià)格提高，商品的需求量就減少首懈，價(jià)格降到一定程度绊率，需求量就會增加。
上面這條藍(lán)色的線叫做需求究履，而藍(lán)線上的每一個(gè)點(diǎn)叫做需求量滤否。
越貴越買的情況的需求曲線是向上傾斜的嗎？
永遠(yuǎn)沒有向上的需求曲線
玻璃所代表的是一條向下的需求曲線最仑，而鉆石代表的是另一條位置更高藐俺，但仍然鄉(xiāng)下的需求曲線。
當(dāng)價(jià)格高到一定程度時(shí)泥彤，需求量就會跑到第二象限欲芹，變成負(fù)數(shù)，即供給吟吝。
消費(fèi)者剩余
消費(fèi)者的個(gè)人估值菱父，和他們實(shí)際上付出的價(jià)格之間的差距。
4. 需求第二定律
需求對價(jià)格的彈性剑逃，和價(jià)格變化之后流逝的時(shí)間長度成正比浙宜。即，隨著時(shí)間的推移蛹磺，需求對價(jià)格的彈性會增加粟瞬。
需求對價(jià)格的彈性 = |需求量的變化百分比 / 價(jià)格變化百分比|
當(dāng)彈性大于1時(shí)，說明價(jià)格稍有點(diǎn)變化萤捆，需求量就有很大的變化裙品。一般來說奢侈品是這樣的。而彈性小于1的商品俗或，叫做必需品市怎。
與斜率不同，需求曲線上的彈性處處不等蕴侣，價(jià)格越高彈性越大
在價(jià)格較高的部分焰轻，彈性是大于1的；而價(jià)格較低的部分彈性小于1昆雀。所以一種商品辱志，它究竟是奢侈品還是必需品蝠筑，沒有定數(shù)，取決于價(jià)格的高低揩懒。
不會存在“垂直的需求曲線”
“垂直的需求曲線”代表一樣商品什乙，無論價(jià)格多高，需求量都不會變化已球。這種情況不可能存在臣镣，因?yàn)槿藭ふ姨娲罚?dāng)價(jià)格搞到一定程度上的時(shí)候智亮，死亡也是一種選擇忆某。
人性的特點(diǎn)，就在于它能夠?qū)ふ姨娲桨咐取６S著時(shí)間越長弃舒，可替代方案就越多，這就是需求第二定律的含義状原。
隨著時(shí)間的推移聋呢，需求彈性會越來越高，即人們尋找替代品的空間會越來越大颠区，對策越來越多削锰。
需求第二定律的應(yīng)用
圖中A部分由買家承擔(dān)，B部分由賣家承擔(dān)毕莱。A+B的總面積就是政府的稅收器贩。
如圖中所示，當(dāng)需求曲線更陡朋截，說明需求缺乏彈性磨澡，大部分的稅收由買家承擔(dān)。
稅負(fù)由買賣雙方共同承擔(dān)质和。誰付得多，誰付的少稚字，取決于需求者和供應(yīng)者他們雙方的相對彈性饲宿。
5. 需求第三定律
精選品和普通品之間的價(jià)格本來是有差距的，但是加上一筆附加費(fèi)以后胆描，它們的差距就縮小了瘫想，精選品顯得便宜了。而附加費(fèi)越大昌讲，這種效果就越顯著国夜，精選品就會顯得越便宜。
好東西運(yùn)到遠(yuǎn)方定律
