運(yùn)營(yíng)無(wú)處不在
人生在于找準(zhǔn)方向允华,并盡全力奔去井联,已是對(duì)自己最好的回報(bào)——綠小獅
回想起大學(xué)期間經(jīng)常寫作卜壕,隨手拈來(lái)就一篇。投身設(shè)計(jì)工作多年烙常,現(xiàn)在寫作舉步艱難轴捎,執(zhí)筆忘字,肚子里的墨汁早已干枯殆盡蚕脏。做設(shè)計(jì)久了侦副,會(huì)發(fā)現(xiàn)你的三感得到很大的鍛煉:對(duì)一切新事物保持敏感度垃你,注重產(chǎn)品的色彩感没咙,還有被壓迫的美感(此處為老板爸爸省略一萬(wàn)字。德澈。挣棕。)被壓迫的人民會(huì)反抗译隘!
Part 1 為什么要學(xué)運(yùn)營(yíng)?
從設(shè)計(jì)獅轉(zhuǎn)型產(chǎn)品汪洛心,本想著從執(zhí)行方轉(zhuǎn)到策劃方细燎,會(huì)是多么NB的事情。嗯對(duì)皂甘,其實(shí)是躍進(jìn)了一個(gè)天坑玻驻!做產(chǎn)品最怕的是,我的產(chǎn)品各項(xiàng)銷售指標(biāo)都不錯(cuò)偿枕,該做的調(diào)研都做了璧瞬,該投入的資源也投了,但是就是火不起來(lái)渐夸。就感覺(jué)十月懷胎嗤锉,好不容易生個(gè)娃,養(yǎng)著養(yǎng)著變侏儒了墓塌。因此尋找解決方案過(guò)程中瘟忱,了解到,日益嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化苫幢,全渠道都急需尋找下一個(gè)風(fēng)口——內(nèi)容運(yùn)營(yíng)(運(yùn)營(yíng)的一個(gè)分支)访诱。其實(shí)不單單是產(chǎn)品,人也一樣面臨同質(zhì)化韩肝,打造個(gè)人強(qiáng)IP触菜,才能在準(zhǔn)確的方向上乘風(fēng)飛揚(yáng)。
另外最近公司鬧著砸錢找內(nèi)容運(yùn)營(yíng)哀峻、組建的小群也沉寂多時(shí)涡相,我很想弄清楚運(yùn)營(yíng)是什么哲泊,內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是干什么的,如何維持好一個(gè)微信群催蝗,再宏觀一點(diǎn)切威,想學(xué)習(xí)一些運(yùn)營(yíng)的技巧,運(yùn)營(yíng)好自己丙号。
Part 2 P1第一周學(xué)習(xí)心得
黃老師的解說(shuō):微觀運(yùn)營(yíng)是指用一系列穿針引線式的行為和資源投入先朦,讓一件事情可以持續(xù)良性運(yùn)轉(zhuǎn);宏觀來(lái)講運(yùn)營(yíng)就是為幫助產(chǎn)品與用戶之間更好的建立關(guān)系槽袄,以及更好的維系這種關(guān)系烙无,我們所需要使用的一切干預(yù)的手段。
運(yùn)營(yíng)是什么遍尺?
運(yùn)營(yíng)并非是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的工作截酷,根據(jù)產(chǎn)品與業(yè)務(wù)的不同類型而有多種形式的手段。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是4大運(yùn)營(yíng)模塊中較基礎(chǔ)的一個(gè)分支乾戏,通過(guò)創(chuàng)造迂苛、編輯、組織鼓择、呈現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容(圖文三幻、視頻、音頻等形式)呐能,從而建立起產(chǎn)品與用戶間的橋梁念搬,用戶黏性、活躍度都得到提升的手段摆出。無(wú)論何種運(yùn)營(yíng)朗徊,其目標(biāo)在于:如何讓產(chǎn)品活得更好、更久偎漫。核心工作一是拉新爷恳、引流、轉(zhuǎn)化象踊;二是用戶維系温亲;
職業(yè)發(fā)展?
如果結(jié)合到目前快消品在電商渠道的發(fā)展杯矩,內(nèi)容運(yùn)營(yíng)確實(shí)是下一個(gè)生意增長(zhǎng)點(diǎn)栈虚,從品牌建設(shè)的角度出發(fā),單純的地談內(nèi)容是不行的菊碟,還要結(jié)合用戶運(yùn)營(yíng)节芥,拉新、促活逆害、留存做到千人千面的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)头镊,加強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度,以及讓產(chǎn)品不斷迭代升級(jí)魄幕。未來(lái)三年相艇,把運(yùn)營(yíng)這條路走得更遠(yuǎn)更寬。
致那個(gè)認(rèn)真學(xué)習(xí)的自己纯陨,你認(rèn)真的樣子讓人陶醉坛芽!
感謝三節(jié)課,以及同期的同學(xué)們翼抠,讓我對(duì)運(yùn)營(yíng)有了新的認(rèn)識(shí)咙轩,方向逐漸清晰。