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第二章：公眾號(hào)的基本設(shè)置

第一節(jié)：如何起個(gè)好名字

名字起得好公司上市早這句話不是段子兵志，是對名字重要性的一個(gè)真實(shí)寫照醇蝴。例如蘋果宣肚、華為、奔馳悠栓、寶馬霉涨、騰訊按价、百度、這些牛逼公司的名字笙瑟，全都是好讀好聽好拼好寫好記好傳播的好名字楼镐，那其實(shí)不只是公司和產(chǎn)品，只要是涉及名字都非常重要往枷，比如任正非張小龍框产、俞敏洪、周杰倫错洁、周潤發(fā)秉宿，你看這些名人大佬的名字你會(huì)發(fā)現(xiàn)也都非常好，那再比如同樣是山東的小吃黃燜雞米飯能在全國流行屯碴，而甏肉干飯卻止步于山東描睦，你不能說名字不是其中的變量之一，因?yàn)槟惆l(fā)現(xiàn)即便是經(jīng)歷過山東高考的學(xué)生导而，十個(gè)里也可能有八個(gè)不認(rèn)識(shí)甏肉干飯里的蹦子忱叭，所以我覺得好名字是一切好東西的標(biāo)配，包括公眾號(hào)在內(nèi)的新媒體肯定也是如此今艺。

好名字的三個(gè)本質(zhì)韵丑？

第一個(gè)：降低認(rèn)知成本

名字一看就懂，基本上不用向用戶解釋虚缎，這就對了埂息，比如“創(chuàng)業(yè)家”“投資界”這樣的名字，用戶一看就明白遥巴，這就是幾乎是零成本認(rèn)知千康。再比如公路商店槽邊往事36克這樣的名字，你得給用戶解釋一番铲掐，認(rèn)知成本高拾弃。

第二個(gè)：降低傳播成本

傳播，一是通過文字摆霉，二是通過聲音豪椿，所以名字得好寫好讀還不能太長，比如比利林恩的中場戰(zhàn)事携栋，這就是一個(gè)傳播成本很高的名字搭盾，而瘋狂動(dòng)物城就是個(gè)傳播成本低的名字，那新媒體里婉支，一條二更差評鸯隅，這樣的名字就急于傳播，華爾街參考就不好，因?yàn)榇蜃值臅r(shí)候你容易打成華爾街蝌以，另外認(rèn)知成本高的名字傳播成本肯定也高炕舵，因?yàn)槟阍诮忉屆值倪^程中就降低了傳播效率。

第三個(gè)：占領(lǐng)用戶心智

投資人說：中國企業(yè)家雜志金融八卦女公關(guān)界的007跟畅，那這樣的名字更容易占領(lǐng)用戶心智咽筋，讓你的名字和一個(gè)行業(yè)一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域一個(gè)產(chǎn)品品類在用戶的心理進(jìn)行綁定，這就是占領(lǐng)用戶心智徊件，這樣的名字就是好名字奸攻。

公眾號(hào)起名字的六個(gè)技巧

第一個(gè)：描述具體場景就是你的內(nèi)容

產(chǎn)品的具體使用場景是什么？可以是時(shí)間虱痕，場景可以是空間場景舞箍，也可以是行為場景，比如十點(diǎn)讀書皆疹、被窩閱讀疏橄、讀首詩再睡覺，深夜發(fā)吃略就、辦公室奇葩說捎迫、金融八卦女、北京吃喝玩樂表牢，這些每一個(gè)名字里都有一個(gè)非常具體的場景窄绒。

第二個(gè)：強(qiáng)調(diào)目標(biāo)用戶就是你的內(nèi)容

產(chǎn)品的用戶定位是什么，哪些人應(yīng)該關(guān)注你崔兴，比如十點(diǎn)讀書肯定是讀書人彰导，關(guān)注毒舌電影肯定是電影愛好者，關(guān)注金融八卦女肯定是金融圈從業(yè)者敲茄，關(guān)注投資人說肯定是投資人和創(chuàng)業(yè)者位谋，人民日報(bào)覆蓋全國人民，創(chuàng)業(yè)家肯定是創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家堰燎，是目標(biāo)用戶掏父。

第三個(gè)：突出功能價(jià)值

你的內(nèi)容產(chǎn)品功能是什么？有什么價(jià)值秆剪？比如筆記俠赊淑，它的功能就是分享筆記頂尖文案，它的功能就是分享仅讽，文案頂尖陶缺，突出的是它的價(jià)值。餐飲老板內(nèi)參洁灵，它可以當(dāng)內(nèi)刊用饱岸，長江商業(yè)評論它做的事商業(yè)案例評論解讀，顯示價(jià)值非常高。

第四個(gè)：展示品牌內(nèi)涵

你的品牌調(diào)性伶贰、內(nèi)涵都可以用一個(gè)特別的名字來表達(dá)蛛砰，差評罐栈，毒舌電影他都表達(dá)了一種心理說真話的態(tài)度黍衙，虎嗅網(wǎng)傳達(dá)的是心有猛虎，細(xì)嗅薔薇荠诬，金融八卦女則展示了一種金融圈高速的一種感覺琅翻，有束光在表達(dá)每一個(gè)想成為主角的人都有權(quán)要一束光。

第五個(gè)：要使用常用字詞

你的名字要通俗易懂柑贞，大眾熟知的詞匯方椎，比如電影、音樂钧嘶、讀書棠众、八卦、商務(wù)金融有决、毒舌等闸拿，這些詞都是平時(shí)使用率非常高的一些詞，使用行業(yè)關(guān)鍵詞還能自帶流量书幕，比如搜電影就很容易搜到毒舌電影新荤，搜讀書就會(huì)出現(xiàn)十點(diǎn)讀書，起名字的時(shí)候看看能否加上能代表行業(yè)領(lǐng)域或者品類的一些常用關(guān)鍵詞台汇，不要自己造詞苛骨，盡量少用大家不認(rèn)識(shí)的字詞比較難拼寫的字詞,也絕對慎用中英文漢字拼音混合。

第六點(diǎn):名字盡量要短

比利林恩的中場戰(zhàn)事這樣的名字無論是書寫打字還是口口相傳都很不方便苟呐，但是除了長還是因?yàn)樗玫脑~并非日常用詞痒芝，當(dāng)然名字長也可以讀起來很舒服，比如瘋狂動(dòng)物城牵素、海上鋼琴師吼野，但傳播效率一定沒有兩個(gè)字的高，比如教父那這是舉的電影的例子两波。

回到新媒體上來什么樣的名字好記呢瞳步？一條二更、差評腰奋、視覺志单起、商務(wù)范、新事項(xiàng)劣坊，再舉幾個(gè)反例嘀倒，周沖的影像聲色，我覺得不如直接叫周沖，我就是鳳姐测蘑，不如直接叫鳳姐灌危。

吳曉波頻道其實(shí)不如直接叫吳曉波，你看看咪蒙你就知道了碳胳，我強(qiáng)調(diào)的是盡量短勇蝙，而不是說越短越好，因?yàn)槟惝吘惯€要表達(dá)完整挨约，尤其是新媒體越來越強(qiáng)調(diào)垂直細(xì)分味混，你可能需要在你的名字中描述具體場景，強(qiáng)調(diào)目標(biāo)用戶突出功能價(jià)值诫惭。

以上就是新媒體起名字的六個(gè)技巧一般都需要組合使用翁锡，比如毒舌電影，電影兩次強(qiáng)調(diào)了目標(biāo)用戶毒蛇又展示了品牌內(nèi)涵的調(diào)性夕土，同時(shí)毒蛇和電影又屬于常用字詞馆衔，那電影還屬于行業(yè)常用關(guān)鍵詞，所以毒舌電影是一個(gè)高傳播效率又能占領(lǐng)用戶心智的好名字怨绣。

如果你目前的公眾號(hào)名字不理想的話角溃，可以花時(shí)間按照上面的我講的這些標(biāo)準(zhǔn)或者是技巧來重新想一個(gè)好名字，這個(gè)很有必要梨熙。那目前個(gè)人公眾號(hào)一年內(nèi)可以修改兩次名稱开镣，企業(yè)媒體政府其他組織可以在微信認(rèn)證過程中有一次重新提交命名的機(jī)會(huì)，那取名改名都要慎重咽扇，不要經(jīng)常換邪财，因?yàn)檫@是你品牌資產(chǎn)的一部分。