萬眾矚目的電影《長城》就要在12月16日上映了〔诼螅回顧《長城》的宣傳歷程辛孵，從10月9日電影主創(chuàng)參加紐約動漫節(jié)起算，直至12月9日片方發(fā)起長城公益拍賣會赡磅，整個過程魄缚，設(shè)計巧妙，沒有拿導演焚廊、演員的緋聞炒作冶匹、不講究排場，讓人不禁點贊咆瘟。
一袒餐、新聞發(fā)布會不請外援飞蛹、不講排場，主題明確灸眼，注重宣傳效果卧檐。
從2016年10月起算，《長城》片方共舉辦了三場新聞發(fā)布會焰宣，第一場是10月9日在紐約國際動漫展舉行的新聞發(fā)布會霉囚，該發(fā)布會公布了影片的全球預告片。選擇這個時點舉行新聞發(fā)布會匕积，既是因為動漫在全世界青年人中影響巨大佛嬉，也是因為10月9日是影片主演馬特達蒙的生日逻澳。在這一天舉行新聞發(fā)布會，可以最大程度上擴大影片全世界青年和美國觀眾中的影響力暖呕。
第二場是11月15日在北京舉辦的五軍發(fā)布會。發(fā)布會上公布了影片中守衛(wèi)長城的五種軍種笼吟，即鹿軍库物、鷹軍、虎軍贷帮、鶴軍和熊軍戚揭，并公布了影片五軍視頻特輯，公布了影片片尾曲《緣分一道橋》撵枢，注重宣傳五軍戰(zhàn)士守衛(wèi)長城的英雄犧牲精神民晒。
第三場是12月9日在北京舉辦的“終于輪到我們了”新聞發(fā)布會潜必。新聞發(fā)布會主要圍繞影片重要角色——饕餮進行。影片主創(chuàng)當場書寫饕餮字樣沃但，創(chuàng)作饕餮畫作磁滚。之后，片方公布了電影中的饕餮模樣和饕餮預告片宵晚。發(fā)布會僅用一個小時垂攘，簡短而高效。
幾場發(fā)布會有三個共同特點，一是發(fā)布會均由片方人員和影片主創(chuàng)出席钝凶，并未邀請什么大碗仪芒、明星來捧場助威。二是紅毯非常短耕陷，不講排場掂名，但是主題明確，在漫不經(jīng)意中體現(xiàn)出片方的精心策劃哟沫。三是在發(fā)布會的現(xiàn)場直播上饺蔑，未選擇電視臺等傳統(tǒng)媒體，而是選擇樂視嗜诀、騰訊等網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站進行直播猾警。
二孔祸、宣傳主體多種多樣，力求通過各個主體對粉絲的影響力发皿，擴大宣傳的影響力崔慧。
電影宣傳當然是由樂視影業(yè)等出品方及發(fā)行方來進行。這里所說的宣傳主體多種多樣穴墅，是指片方不一定直接發(fā)聲惶室，而是由電影有關(guān)主創(chuàng)、媒體玄货、粉絲等來發(fā)聲皇钞，以達到宣傳電影的目的。
首先當然是片方自身通過“電影長城”、“樂視影業(yè)”隘世、“傳奇東方”等微博號來宣傳電影可柿。尤其是微博號“電影長城”是宣傳的主體，電影的各種消息都由該微博號直接發(fā)出或轉(zhuǎn)發(fā)以舒。其次是通過導演張藝謀個人工作室的微博號“藝謀工作室”來進行宣傳趾痘。“藝謀工作室”主要通過發(fā)布導演和演員合作的視頻特輯蔓钟，通過宣傳導演和演員在合作中的互動永票、以及合作過程中的對對方的評價，來宣傳影片滥沫÷录“藝謀工作室”共發(fā)布了“鹿晗、王俊凱特輯”和“景甜特輯”兰绣。再次是通過影片主演發(fā)布劇照的方式來吸引演員的粉絲關(guān)注世分。如片方通過鹿晗、王俊凱缀辩、彭于晏臭埋、黃軒、景甜等主創(chuàng)微博臀玄，獨家發(fā)布了演員自身在電影中的劇照瓢阴，這種方式顯然對各個主創(chuàng)的粉絲更有親和力。第四就是通過新聞媒體的獨家新聞健无、采訪等荣恐，宣傳電影。片方先后通過新聞媒體公布了由張靚穎演唱的電影推廣曲《Battlefield》、由南征北戰(zhàn)演唱的推廣曲《饕餮》叠穆。導演張藝謀接受了鳳凰網(wǎng)少漆、網(wǎng)易、時光網(wǎng)的獨家專訪硼被，主創(chuàng)景甜示损、林更新、黃軒等接受了鳳凰網(wǎng)嚷硫、網(wǎng)易的記者采訪屎媳。第五是通過粉絲、通過與網(wǎng)友互動來進行影片宣傳论巍。從11月28日開始，電影《長城》通過微博發(fā)起“饕餮”征集活動风响，不少網(wǎng)友積極參加嘉汰，用自己的作品來參與活動，帶動了影片宣傳的進一步走熱状勤。王俊凱的粉絲更是發(fā)起了粉絲觀影包場活動鞋怀。
三葫盼、影片宣傳方式多種多樣残腌，宣傳方式多有創(chuàng)新，片方拒絕炒作主創(chuàng)緋聞贫导，甚至連片中馬特達蒙和景甜可能存在的男女情感也不作為宣傳重點進行宣傳抛猫。
除了新聞發(fā)布會、微博營銷外孩灯，《長城》片方在宣傳中多有創(chuàng)新闺金，如聯(lián)合時光網(wǎng)在各地開展張藝謀大師展巡回展覽，先后發(fā)布《緣分一道橋》片尾曲峰档、《Battlefield》败匹、《饕餮》二首推廣曲。除公布影片全球預告片讥巡、饕餮預告片外掀亩，還公布“五軍特輯”、“軍師特輯”尚卫、“好萊塢演員特輯”归榕、“鄭凱特輯”、“景甜特輯”吱涉、“王俊凱刹泄、鹿晗特輯”外里、“美術(shù)特輯”等視頻特輯。三首歌曲都由著名音樂人創(chuàng)作特石，旋律動聽盅蝗，貼切影片主題，歌詞感動人心姆蘸，瞬間提高了影片的逼格墩莫，讓人對影片充滿期待。各個視頻反映了影片創(chuàng)作的各個側(cè)面逞敷，讓觀眾確信狂秦，《長城》確實是經(jīng)過長期打造、各方面精心制作的良心之作推捐、誠意之作裂问。另外，片方透露牛柒，片方將在各地萬達廣場開展長城主題活動堪簿，并將在全國56家商場開展“敢于夢想大師藝術(shù)展·張藝謀”活動，并將聯(lián)合影時尚制作一款AR游戲皮壁。片方還從12月9日開始椭更，開展長城公益拍賣活動，善款全部用作保護中國古長城項目蛾魄。
縱觀《長城》從10月9日以來的宣傳活動畏腕，無論是電影推廣曲缴川、視頻特輯、“饕餮”征集活動等，都緊緊圍繞影片本身進行，從未拿演員緋聞或者男女情感來進行炒作沟娱。宣傳方式多有創(chuàng)新，新聞發(fā)布會恋日、公益拍賣會等活動不講排場。電影推廣曲嘹狞、視頻特輯注重情感上感染觀眾岂膳，時裝秀、公益拍賣會磅网、張藝謀藝術(shù)展等都注重引導谈截、提升觀眾的審美感受。我們不得不說，《長城》宣傳是一場格調(diào)很高的宣傳活動簸喂，本身就是充滿創(chuàng)意的藝術(shù)品毙死。這場宣傳，帶給了我們一種不亞于欣賞電影的高品質(zhì)體驗喻鳄，讓我們真實感受到電影《長城》主創(chuàng)的創(chuàng)作誠意和真誠付出扼倘，感動于《長城》那種反抗饕餮、保家衛(wèi)國的情懷除呵，讓我們在不經(jīng)意間對電影《長城》顛覆想象的視聽感受充滿期待再菊，也期待著電影帶給我們不一樣的精神享受。
