? ? ? ?最近和朋友一同去電影院看了《白蛇：緣起》挎春，因?yàn)椴](méi)有想象中自來(lái)水們（指因不滿電影官方宣發(fā)而自愿組成的水軍）說(shuō)的那么好溉贿，而開(kāi)始仔細(xì)研究了一下國(guó)漫產(chǎn)業(yè)枫吧，首先說(shuō)業(yè)內(nèi)人其實(shí)很少使用“國(guó)漫”一詞，因?yàn)椤皣?guó)漫”一詞定位其實(shí)不是很清楚宇色，國(guó)漫是指國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫九杂，而動(dòng)漫其實(shí)是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)和國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)的合稱，其最先出自于《動(dòng)漫時(shí)代》隨后由《漫友》雜志于大陸普及宣蠕。
? ? ? ?我們不妨先說(shuō)說(shuō)“國(guó)漫第一IP”例隆，拋開(kāi)《大鬧天宮》這種行業(yè)經(jīng)典不談，真正的“國(guó)漫第一IP”應(yīng)該是2004年由動(dòng)漫公司原創(chuàng)動(dòng)力推出的《寶貝兒子好媽媽》植影。站在內(nèi)容和影響力的角度其無(wú)疑是成功的裳擎，當(dāng)年在很多一線城市這部作品都取得了僅次于《新聞聯(lián)播》的收視率。而這樣一部作品思币，竟然用了五年的時(shí)間才收回成本，所以站在商業(yè)的角度它是失敗的羡微。當(dāng)時(shí)原創(chuàng)動(dòng)力董事長(zhǎng)盧永強(qiáng)總結(jié)了兩大失敗原因：制作經(jīng)費(fèi)和版權(quán)收益不成正比谷饿；人物不夠可愛(ài)，開(kāi)發(fā)衍生品的空間十分有限妈倔〔┩叮基于這些也就有了該公司后續(xù)《喜羊羊與灰太狼》的橫空出世。
? ? ? ??2005年《喜羊羊與灰太狼》橫空出世盯蝴，中國(guó)的動(dòng)漫藍(lán)海時(shí)代算是正式開(kāi)始了毅哗，緊跟著，《憨八龜》捧挺、《虹貓藍(lán)兔七俠傳》虑绵、《星游記》、《熊出沒(méi)》等動(dòng)畫(huà)也如雨后春筍般接踵出現(xiàn)闽烙。除去電視產(chǎn)業(yè)外翅睛，于2009年寒假推出的電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》也以600萬(wàn)的成本獲得了8600萬(wàn)的票房，在此之前黑竞，從1999年《寶蓮燈》上映以來(lái)捕发，動(dòng)畫(huà)電影大都票房慘淡，其中成績(jī)最好的《風(fēng)云決》成績(jī)也還不到3000萬(wàn)很魂，這也算打開(kāi)了動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng)扎酷。而到如今我們耳熟能詳?shù)膭?dòng)畫(huà)電影《大魚(yú)海棠》、《魁拔》遏匆、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》法挨、《大護(hù)法》等等已經(jīng)可以娓娓道來(lái)骤铃。
? ? ? ?事實(shí)上，由于低齡用戶擁有需求少坷剧，鼓勵(lì)多惰爬，活躍，粘度高惫企，數(shù)據(jù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁等特點(diǎn)撕瞧，在中國(guó)，動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的狞尔，大多都是子供向動(dòng)漫丛版。市場(chǎng)需求決定資本方向，在長(zhǎng)此以往的子供向動(dòng)畫(huà)才能盈利的趨勢(shì)下偏序，投資人也開(kāi)始偏向低齡化受眾人群页畦，就像人們所熟知的，即便是《大魚(yú)海棠》這樣最終在票房上取得了成功的電影研儒，在其制作過(guò)程中也不得不使用眾籌來(lái)尋求出路豫缨，而諸如《星游記》等主創(chuàng)堅(jiān)持主打12歲以上受眾人群的作品最終大都因遭遇資金鏈斷裂而無(wú)奈夭折。
?除去上述客觀角度端朵，主觀上好芭，中國(guó)觀眾“動(dòng)畫(huà)片都是給孩子看得”的觀念也是中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)低齡化環(huán)境形成的重要原因。但這種觀念并非是不可扭轉(zhuǎn)的冲呢，于是在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)舍败，越來(lái)越多的人開(kāi)始尋求出路，無(wú)論是二次元上下游結(jié)合敬拓、動(dòng)漫一體化還是影視動(dòng)漫游戲聯(lián)動(dòng)邻薯，都是在積極探索之中尋求到的出路，但事與愿違乘凸，至今為止厕诡，上述的三種方案都沒(méi)有達(dá)到最優(yōu)解。
01
二次元上下游結(jié)合
? ? ? ?二次元產(chǎn)業(yè)鏈下游包含商品化和內(nèi)容銷(xiāo)售兩部分翰意。早在《喜羊羊與灰太狼》時(shí)期原創(chuàng)動(dòng)力公司就試圖使用衍生品開(kāi)發(fā)來(lái)分?jǐn)偝杀緣毫δ救耍袊?guó)的版權(quán)保護(hù)機(jī)制相對(duì)不健全的情況造成了盜版橫行的狀態(tài)，在喜羊羊最火的時(shí)候冀偶，市面上流通的“喜羊羊”衍生品盜版率高達(dá)八成醒第，再加之國(guó)家動(dòng)畫(huà)補(bǔ)貼、地方臺(tái)動(dòng)畫(huà)單集收購(gòu)價(jià)極低进鸠，即使像“喜羊羊”這樣的強(qiáng)力IP都無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利稠曼。好在這些年隨著人們版權(quán)意識(shí)的加強(qiáng)，情況有所好轉(zhuǎn)客年。
? ? ? ??準(zhǔn)確地說(shuō)霞幅，內(nèi)容商品化是多元化漠吻、多種類的，其中包括玩具司恳、服裝途乃、出版物衍生品，玩具市場(chǎng)份額最高扔傅，其次是服裝耍共，份額可達(dá)到51%、29%猎塞。因?yàn)檠苌肥袌?chǎng)門(mén)檻低试读，利潤(rùn)較高，我國(guó)二次元市場(chǎng)從2009年的129億元增長(zhǎng)至2015年的380億元荠耽，GAGR19.73%钩骇，且仍有上升空間。
? ? ? ??在內(nèi)容方面铝量，主要以線上平臺(tái)和展會(huì)為主倘屹，而線下實(shí)體店由于版權(quán)保護(hù)和多數(shù)地域受眾用戶密度低等依舊難以規(guī)模化款违。線上平臺(tái)解決了二次元用戶地理分布不均問(wèn)題唐瀑，主要線上平臺(tái)包括淘寶網(wǎng)、Uwowo插爹、AC模玩網(wǎng)、阿爾塔等请梢。展會(huì)是內(nèi)容消費(fèi)的重要場(chǎng)所赠尾，CCG EXPO是國(guó)內(nèi)最大漫展，2013-2015年展會(huì)面積分別達(dá)3.2毅弧、4.1气嫁、4.8萬(wàn)平方米，觀眾人數(shù)分別是21.3够坐、22.3寸宵、20.3萬(wàn)人次，會(huì)展人數(shù)主要來(lái)源于展位元咙、門(mén)票梯影、贊助，盈利高達(dá)25%以上庶香〖坠鳎總體來(lái)看二次元行業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的趨勢(shì)，但日美制造占據(jù)數(shù)據(jù)的絕大部分赶掖，中國(guó)難以產(chǎn)出類似《火影忍者》感猛、《海賊王》七扰、《漫威宇宙》等強(qiáng)力IP。
02
動(dòng)漫一體化
? ? ? ?所謂動(dòng)漫一體化主要指動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)之間的相互引流陪白、變現(xiàn)颈走，借漫畫(huà)帶動(dòng)動(dòng)畫(huà)效應(yīng)，借動(dòng)畫(huà)帶動(dòng)漫畫(huà)內(nèi)容收費(fèi)閱讀咱士，再鎖流至整個(gè)漫畫(huà)平臺(tái)立由。
? ? ? ?而說(shuō)到這里就不得不談一談中國(guó)現(xiàn)今的漫畫(huà)平臺(tái)，目前中國(guó)較大的漫畫(huà)平臺(tái)是騰訊動(dòng)漫（內(nèi)容平臺(tái)）和快看漫畫(huà)（流量平臺(tái)）司致，有妖氣已經(jīng)套現(xiàn)奧飛跑路拆吆。總體看上去漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)一片繁榮脂矫，但事實(shí)并非如此枣耀。即使是最掙錢(qián)的騰訊動(dòng)漫也避免不了“花二十個(gè)億掙十個(gè)億”的現(xiàn)狀，如果不是IEG這些年的死撐庭再，看著一年比一年高的預(yù)算捞奕，聽(tīng)著一年比一年夢(mèng)幻的故事，騰訊動(dòng)漫現(xiàn)在又會(huì)是如何呢拄轻？但其實(shí)即使是財(cái)大氣粗的騰訊動(dòng)漫颅围，也在2018年之際為了迎接寒冬而做起了收縮裁員。
我們先不說(shuō)諸如快看漫畫(huà)等流量平臺(tái)本身漫畫(huà)內(nèi)容的不優(yōu)秀恨搓，頭部漫畫(huà)依賴底部?jī)?nèi)容院促，用戶流動(dòng)數(shù)據(jù)偏向于互聯(lián)網(wǎng)軟件導(dǎo)流而非直接的內(nèi)容吸引，即使是騰訊動(dòng)漫這樣的IP重鎮(zhèn)斧抱，其實(shí)也避免不了在播動(dòng)畫(huà)的漫畫(huà)流量最大這樣的尷尬處境常拓，優(yōu)秀的漫畫(huà)本身如果不借助動(dòng)畫(huà)引流，還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到可以被挖掘的極限辉浦。
? ? ? ??再細(xì)數(shù)優(yōu)秀的漫畫(huà)作品弄抬，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)大多開(kāi)始于2015年前。
? ? ? ??我們不能否認(rèn)騰訊動(dòng)漫的存在的確明顯的推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展宪郊，不計(jì)成本的投入與付出掂恕，再依托騰訊本身的傳媒聯(lián)動(dòng)力量，大大推動(dòng)了漫畫(huà)的商業(yè)化進(jìn)程以及二次元曝光度弛槐，為此我們引用如下數(shù)據(jù)：
? ? ? ? ?二次元用戶可分為核心用戶與泛用戶懊亡，核心用戶屬于鐵桿粉，而范用戶只是內(nèi)容消費(fèi)者丐黄，對(duì)二次元了解不深也不會(huì)投入太多精力和時(shí)間斋配。近年來(lái)二次元用戶規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2014-2016年整體人數(shù)從1.49億增至3億，2015-2016年同比增長(zhǎng)分別約23.33%艰争、27%坏瞄。其中，泛二次元用戶增速明顯高于核心二次元甩卓，泛二次元用戶從2014年的9916萬(wàn)人增加至2.2億人鸠匀，2016年比2014年增長(zhǎng)122%，而核心二次元用戶從2014年的4984萬(wàn)人增至2016年的8000?萬(wàn)人逾柿，2016年比2014年增長(zhǎng)61%缀棍。從中可以看出核心用戶的平穩(wěn)增長(zhǎng)，而泛用戶迅速擴(kuò)張机错，也顯示了二次元文化在普通人群中得以傳播爬范。
? ? ? ? 但商業(yè)上的成功真的是行業(yè)的進(jìn)步嗎，首先我們給出幾張日本30年前的漫畫(huà)圖弱匪，如今的中國(guó)有能達(dá)到這樣的立繪水平的漫畫(huà)嗎青瀑？如果說(shuō)當(dāng)時(shí)我們落后日本漫畫(huà)水平30年，現(xiàn)在算來(lái)我們豈不是落后了有50年不止嗎萧诫。
? ? ? ? 另外我們都應(yīng)該知道斥难，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與文學(xué)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是平行的，而近些年來(lái)小說(shuō)改編動(dòng)漫的行為變得越來(lái)越多帘饶，同樣起點(diǎn)的作品哑诊，小說(shuō)改編的有強(qiáng)IP保駕護(hù)航，數(shù)據(jù)也一定更優(yōu)及刻，那么對(duì)應(yīng)的原創(chuàng)作者的積極性就一定會(huì)被打壓镀裤，并不是說(shuō)這樣不好，只是如果長(zhǎng)此以往下去缴饭，小說(shuō)必然會(huì)變成產(chǎn)業(yè)源頭淹禾，而動(dòng)漫本身也只會(huì)逐漸成為二級(jí)產(chǎn)業(yè)，從而喪失其本身?yè)碛械膭?chuàng)造力茴扁。
中國(guó)人一直就有著艱苦奮斗的品質(zhì)，同時(shí)我們也都知道優(yōu)秀的作品需要戒驕戒躁汪疮，奢靡與享受并不能創(chuàng)造經(jīng)典峭火，那么站在這個(gè)角度上，騰訊動(dòng)漫對(duì)作者的大額補(bǔ)貼真的是正確的選擇嗎智嚷？也難怪15年后再少見(jiàn)優(yōu)秀的作品卖丸，但話又說(shuō)過(guò)來(lái)，我畢竟是站著說(shuō)話不腰疼盏道，如果補(bǔ)貼少了稍浆，在游戲美工，b站做做視頻這種日益賺錢(qián)的職業(yè)面前，又有多少人會(huì)去畫(huà)漫畫(huà)呢衅枫？所以我并不是說(shuō)燒錢(qián)不對(duì)嫁艇，只是行業(yè)還需要探索一種不矛盾的解決方案，畢竟我們并不只是單純養(yǎng)豬弦撩，而是希望豬運(yùn)動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)步咪，這樣肉質(zhì)才好，盡管這個(gè)比喻并不恰當(dāng)益楼。
03
影視猾漫、游戲聯(lián)動(dòng)
? ? ? ? 2016年可以說(shuō)是近些年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的巔峰感凤，彼時(shí)IP改編悯周、端游改手游、移動(dòng)電競(jìng)陪竿、影游融合分別占66.8%禽翼、42.1%、20.9%萨惑、10.9%捐康，從中我們可以看到，以動(dòng)漫IP為基礎(chǔ)進(jìn)行游戲聯(lián)動(dòng)改編這件事是行得通的庸蔼，而且市場(chǎng)巨大解总。
但緊跟著由于國(guó)家開(kāi)始重視游戲監(jiān)管，以及游戲市場(chǎng)本身開(kāi)始不景氣姐仅，游戲行業(yè)增速開(kāi)始極度放緩花枫，市場(chǎng)也開(kāi)始縮減，動(dòng)漫轉(zhuǎn)IP游戲這條路越來(lái)越難走掏膏。像爆款的《崩壞學(xué)院》劳翰、現(xiàn)象級(jí)的《陰陽(yáng)師》以及超現(xiàn)象級(jí)的《王者榮耀》作為成功案例也都已經(jīng)是數(shù)年前的事，現(xiàn)在來(lái)看的確已經(jīng)? 有些不合時(shí)宜了馒疹。
? ? ? ? 再說(shuō)螢?zāi)宦?lián)動(dòng)佳簸，即動(dòng)漫IP轉(zhuǎn)電影票房。事實(shí)上這可能是我最不愿意談及的颖变，市面上賺錢(qián)電影就如同前文所提及的大多都為子供向電影生均。《肆式青春》票房?jī)H200萬(wàn)腥刹，這還是打著新海誠(chéng)的名號(hào)马胧，即使是《大魚(yú)海棠》這種票房上有所成功的電影，影評(píng)也是好壞極端化的衔峰。本身動(dòng)畫(huà)電影制作周期就長(zhǎng)于傳統(tǒng)影視作品佩脊，再加之中國(guó)動(dòng)畫(huà)的低齡環(huán)境導(dǎo)向蛙粘，做動(dòng)畫(huà)的基本都是本著不虧錢(qián)試試的心態(tài)，畢竟就算是純子供向的喜羊羊系列威彰，評(píng)分都是一路下滑最終不得不停產(chǎn)更何況成人向動(dòng)畫(huà)出牧，說(shuō)白了，成人向動(dòng)畫(huà)就是博個(gè)夢(mèng)想賣(mài)個(gè)情懷罷了抱冷。
? ? ? ? 但這些都是站在客觀環(huán)境上講的崔列，行為決定結(jié)果，我們平心而論國(guó)漫真的做好了嗎旺遮？站在畫(huà)面技術(shù)的角度答案是肯定的赵讯，但是觀眾看的是電影不是cg，談及劇本耿眉，就我寫(xiě)這篇文章的初衷《白蛇》而言边翼，盡管我不想承認(rèn)，但是不得不說(shuō)節(jié)奏的混亂和動(dòng)不動(dòng)就來(lái)的回憶殺以及黑屏讓本片體驗(yàn)并不舒暢鸣剪，另外人物性格轉(zhuǎn)換顯得十分突兀组底，配角也比主角性格更加豐滿，使得其總體來(lái)說(shuō)并不能被稱之為一個(gè)優(yōu)秀的劇本筐骇。
? ? ? ? 曾在20年前出版的經(jīng)由知名作家羅伯特·麥基創(chuàng)作的《故事》一書(shū)中债鸡，就提及過(guò)這樣一個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)象---從二十世紀(jì)90年代開(kāi)始，美國(guó)好萊塢每年都要花費(fèi)超過(guò)5億美元去覓尋好劇本铛纬，其中3/4付給了作家去選定或者改寫(xiě)一些永遠(yuǎn)不可能投拍的影片厌均。而相比于這些最直接的影視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，國(guó)漫就像是一個(gè)嗷嗷待哺的巨嬰告唆，質(zhì)量的參差不齊棺弊，讓觀眾們經(jīng)常是懷著一種看之前永遠(yuǎn)不知道好壞的心態(tài)，而所謂的〝國(guó)漫崛起〞，真正崛起的怕也只有cg了，但總體來(lái)說(shuō)國(guó)漫的確在提高勃蜘，因?yàn)檫@些年來(lái)我還沒(méi)再看過(guò)《雷鋒的故事》這樣讓我〝印象深刻〞的電影。
? ? ? ?在我看來(lái)帝雇，IP聯(lián)動(dòng)是結(jié)果不是目的，要想形成真正的聯(lián)動(dòng)，需要的是每一環(huán)的努力，做游戲就好好做游戲用狱，做電影就好好做電影，產(chǎn)品本身用了心用戶才會(huì)喜歡拼弃，才能做出爆款，試圖以IP吸引用戶的產(chǎn)品可能數(shù)據(jù)優(yōu)秀但永遠(yuǎn)不可能卓越摇展，因?yàn)镮P只能決定用戶增速吻氧，用心程度才能決定封頂。
? ? ? ?最后我們宏觀地來(lái)談一下國(guó)漫行業(yè)的未來(lái)，在經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一種現(xiàn)象叫做〝劣幣驅(qū)逐良幣〞盯孙，指人類有一種意愿是收藏成色好或者說(shuō)自身價(jià)值高的貨幣而使用自身價(jià)值低的貨幣鲁森，久而久之市面上流通的貨幣也就變成了成色差或者自身價(jià)值低的貨幣。人類這樣的行為會(huì)帶來(lái)一種趨勢(shì)振惰，即站在長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度上歌溉，貨幣自身價(jià)值必然會(huì)越來(lái)越低，這也就解釋了貨幣史上貨幣從金屬變成紙類再變?yōu)殡娮迂泿诺脑颉?/p>
? ? ? ?但這種行為對(duì)于經(jīng)濟(jì)本身來(lái)說(shuō)是好是壞呢骑晶？答案是毋庸置疑的痛垛，正是因?yàn)?b>貨幣自身價(jià)值的變低，使得造幣〝門(mén)檻”變低桶蛔，也使得廉價(jià)高效的等價(jià)物出現(xiàn)變成了可能匙头，這么來(lái)看對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響必然是利大于弊的。
那么以這樣的角度去分析現(xiàn)如今的國(guó)漫行業(yè)我們也就不必如此悲觀仔雷，泛娛樂(lè)化時(shí)代為了迎合用戶需求蹂析，低質(zhì)量的動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)充斥著整個(gè)行業(yè)的同時(shí)，也降低了〝閱讀門(mén)檻〞碟婆，同時(shí)也就使得動(dòng)漫行業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)成為可能电抚，觀眾沒(méi)有審美能力，畫(huà)工再爛竖共，劇情再狗蝙叛，只要能夠產(chǎn)出就能帶來(lái)不菲的收益，求量不求質(zhì)的同時(shí)也使得所有事情都可以朝著〝工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)”去發(fā)展肘迎，編劇和主筆畫(huà)工等工作能夠分配到不同的人手中甥温，從而也使得生產(chǎn)效率大大提升，這也就使得動(dòng)漫粉絲數(shù)量成指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)妓布，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蛋糕越做越大姻蚓。
但是不要忘了，人類本身是有追求更優(yōu)性的匣沼，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展到達(dá)某一量級(jí)時(shí)狰挡，“量〞的發(fā)展一定會(huì)減緩，但商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的存在必然需要不斷地進(jìn)步來(lái)保證個(gè)體優(yōu)勢(shì)释涛，在“量〞無(wú)法提供這種進(jìn)步時(shí)個(gè)體就必然會(huì)轉(zhuǎn)向〝質(zhì)”的追求加叁，久而久之用戶審美提高就會(huì)被更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品所吸引，那么整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量也就會(huì)得到提高唇撬，在此同時(shí)也使得低質(zhì)量產(chǎn)品越來(lái)越難以擁有市場(chǎng)它匕，從而形成產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的良性循環(huán)。
? ? ? ?客觀得來(lái)講窖认，國(guó)漫的確在〝崛起〞只是無(wú)論在市場(chǎng)受眾還是內(nèi)容本身來(lái)說(shuō)豫柬，其需要走的路還有太長(zhǎng)太長(zhǎng)告希，所以我們也無(wú)需太過(guò)急功近利的做出好與壞的評(píng)價(jià)。
結(jié)尾烧给，我衷心地祝愿國(guó)漫可以早日走上正軌燕偶。
? ? ? ? 我是栗子，一個(gè)愛(ài)瘋础嫡，愛(ài)玩指么，愛(ài)生活的產(chǎn)品人。
(文章部分內(nèi)容來(lái)自互聯(lián)網(wǎng))
