背景
你要做的產(chǎn)品在市面上有類(lèi)似的滿足客戶需求的產(chǎn)品這叫做競(jìng)品，競(jìng)品分為直接競(jìng)品和間接競(jìng)品致扯，直接競(jìng)品是與你的產(chǎn)品高度相似鼻吮，間接競(jìng)品是與你的產(chǎn)品有上下游或包含關(guān)系。世界上任何產(chǎn)品都有對(duì)應(yīng)的競(jìng)品筹裕，例如可口可樂(lè)早期的競(jìng)品是自來(lái)水公司醋闭、QQ早期的競(jìng)品是短信。所以如果你的產(chǎn)品沒(méi)有競(jìng)品那么你就得審視一下你的產(chǎn)品是不是真的有需求朝卒。在做競(jìng)品分析時(shí)你需要按照直接和間接的關(guān)系分優(yōu)先級(jí)分析競(jìng)品目尖，了解對(duì)手通過(guò)哪些舉措滿足了客戶需求，有哪些客戶需求沒(méi)有得到很好的滿足扎运，競(jìng)品沒(méi)有滿足客戶需求的點(diǎn)未來(lái)將成為你的產(chǎn)品亮點(diǎn)瑟曲。
目標(biāo)
學(xué)習(xí)如何找到競(jìng)品
學(xué)習(xí)如何分析競(jìng)品
學(xué)習(xí)如何通過(guò)競(jìng)品得出正確的結(jié)論
競(jìng)品分析模板
一、背景
描述為什么要做競(jìng)品分析豪治？分析的目的是什么洞拨？分析后的收益是什么？
選擇哪一個(gè)競(jìng)對(duì)做分析负拟？為什么要選擇這個(gè)競(jìng)對(duì)做分析烦衣？
二、產(chǎn)品分析
1、戰(zhàn)略層
1.1花吟、市場(chǎng)概況
三層四面：市場(chǎng)有多大秸歧？線上規(guī)模多大？自身規(guī)模多大衅澈？用戶量键菱？消費(fèi)人次？消費(fèi)總金額今布？利潤(rùn)多大经备？
競(jìng)爭(zhēng)：哪些玩家？玩家規(guī)模部默？經(jīng)營(yíng)狀況侵蒙？
環(huán)境：產(chǎn)業(yè)環(huán)境？商業(yè)環(huán)境傅蹂？社會(huì)環(huán)境纷闺？政策環(huán)境？
1.2份蝴、產(chǎn)品定位
一句話明確產(chǎn)品定位：例如xx產(chǎn)品是一款xx產(chǎn)品急但，提供xxx內(nèi)容，為用戶創(chuàng)造xx價(jià)值等等搞乏。
1.3波桩、用戶定位
從人群如下幾個(gè)特征描述產(chǎn)品的用戶群體：年齡、學(xué)歷请敦、收入镐躲、職業(yè)、消費(fèi)水平侍筛、消費(fèi)頻次等萤皂。
1.4、供給定位
從城市匣椰、地域裆熙、價(jià)格、分類(lèi)等維度拆分供給禽笑。
2入录、架構(gòu)層
一張圖描述整體產(chǎn)品提供的服務(wù)、所需要的支撐以及產(chǎn)業(yè)上下游關(guān)系佳镜。
3僚稿、結(jié)構(gòu)層
一張圖描述模塊及功能之間關(guān)聯(lián)關(guān)系。
4蟀伸、功能層
描述功能特色和亮點(diǎn)蚀同、主要功能分析以及相關(guān)流程缅刽。
5、表現(xiàn)層
簡(jiǎn)單描述交互蠢络、設(shè)計(jì)風(fēng)格以及布局方式衰猛。
二、競(jìng)品分析
1刹孔、產(chǎn)品定位差異分析
分析與競(jìng)品產(chǎn)品定位（市場(chǎng)啡省、人群、供給等）差異芦疏。
2冕杠、用戶差異分析
分析與競(jìng)品用戶畫(huà)像與量級(jí)差異微姊。
3酸茴、供給差異分析
分析與競(jìng)品從城市、地域兢交、價(jià)格薪捍、分類(lèi)等維度拆分對(duì)比差異。
4配喳、體驗(yàn)差異分析
分析與競(jìng)品核心功能和流程的體驗(yàn)差異酪穿。
5、運(yùn)營(yíng)差異分析
分析與競(jìng)品當(dāng)前對(duì)于客戶的運(yùn)營(yíng)策略的差異分析晴裹。
6被济、盈利模式差異分析
分析與競(jìng)品商業(yè)模式、成本結(jié)構(gòu)差異分析
三涧团、思考總結(jié)
1只磷、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
我們有什么優(yōu)勢(shì)？我們有什么劣勢(shì)泌绣？
2钮追、機(jī)會(huì)與威脅
我們有什么機(jī)會(huì)？我們有威脅阿迈？
