關(guān)于企業(yè)經(jīng)營:
搞多元化不利于形成核心競爭力
控制負債率,否則可能會因資金鏈出問題而做出違法違規(guī)的事情
解決公司上市后研發(fā)創(chuàng)業(yè)團隊激情消退的辦法:項目都注冊組成獨立的公司中鼠,集團出資51%,研發(fā)人員出資49%
創(chuàng)業(yè)者的素質(zhì):悟性和勤奮
關(guān)于營銷:
營銷沒有教科書姨丈,要靠自己摸索
產(chǎn)品制定下來之后岸蜗,最重要的是策劃,站在消費者角度做策劃绊袋;營銷的核心就是消費者毕匀,不要迷信理論
產(chǎn)品名要貼近百姓生活,不要選取生活中不常用的字詞
廣告語要保持穩(wěn)定癌别,投放時點可以采用脈沖式
不做降價促銷
只說產(chǎn)品的一個好處才能被記住
關(guān)于投資:
只投資與隊伍資質(zhì)匹配且足夠了解的朝陽行業(yè)
只投資有把握的投資機會
關(guān)于游戲(以下特指MMORPG):
強調(diào)游戲性的重要性
玩家需求要點:榮耀皂岔、目標(biāo)、互動展姐、驚喜(隨機性躁垛,隨機:努力的比例要適度)
游戲闖關(guān)三種:印象關(guān)(前4小時:美工好看剖毯、容易上手)、嘗試關(guān)(前兩周:創(chuàng)新教馆、好玩的細節(jié)逊谋、有吸引力的目標(biāo)、互動鏈接)土铺、無聊關(guān)(兩周后:玩法多樣胶滋,且好玩;隨機性悲敷、互動性)
重視二次策劃的微調(diào)
在游戲嚴(yán)重同質(zhì)化的時代镀钓,把細節(jié)做到極致
維持游戲中獲取某物品的難度和壓力,才能維持它的價值镀迂;與史玉柱堅持現(xiàn)實中產(chǎn)品不降價同理
秋葉老師的點評:
對史玉柱的好奇源自我對他腦白金廣告經(jīng)過的三個階段丁溅,第一個階段當(dāng)然是鄙視,第二個階段是不解探遵,因為這么爛的廣告央視一打十年窟赏,一定是產(chǎn)品很賺錢。要知道箱季,不賺錢的產(chǎn)品是不可能在央視上堅持這么久涯穷。第三個階段是佩服。我曾經(jīng)很仔細分析過他的腦白金為什么成功藏雏,并學(xué)到很多拷况。我當(dāng)時判斷是他抓住了中國人大遷徙時代創(chuàng)造的農(nóng)民工為代表的三四線禮品市場。
史玉柱可能是企業(yè)家里面理論不是最多的人掘殴,但卻是最重視他的目標(biāo)客戶的人赚瘦。
說起這本書,其實觀點都不新鮮奏寨,歸納起來可以用十句話概括:
1. 一切營銷的起點都是先創(chuàng)造真正的好產(chǎn)品起意。(對此我還是有保留,應(yīng)該說是能滿足基本需求的產(chǎn)品病瞳,畢竟史玉柱不可能說腦白金不是好產(chǎn)品)
2.有持續(xù)性積累能量的廣告不是好營銷揽咕,那只是曝光。(明星代言讓人記住了明星套菜,形象廣告讓人記住了形象亲善,都不是成功的廣告,應(yīng)該讓人記住產(chǎn)品的廣告逗柴,而且這個產(chǎn)品能夠在一個普遍需求的基礎(chǔ)上被快速喚醒聯(lián)想蛹头,比如“送禮--腦白金”)
3.別迷信教科書理論。(只要有效,不怕重復(fù)>蚨)
4.越是同質(zhì)化競爭的傳統(tǒng)產(chǎn)品越要重視營銷策劃挟冠。(成本控制,品質(zhì)管理袍睡,渠道物流往往企業(yè)都差不多知染,關(guān)鍵是誰的產(chǎn)品能取得領(lǐng)先優(yōu)勢,廣義的策劃是從產(chǎn)品設(shè)計階段就開始的)
5.一把手應(yīng)該把精力放在最重要的業(yè)務(wù)上斑胜。(離開政治越遠的企業(yè)越可能活得長久)
6.不試錯控淡,不推廣;邊推廣止潘,邊完善掺炭。(要親自訪談足夠的目標(biāo)用戶群,最重要的工作要經(jīng)歷多輪測試檢驗效果凭戴,要隨時根據(jù)市場反應(yīng)微調(diào))
7.打好第一張牌涧狮,同時也一定要預(yù)備下一手牌。(要防止高開低走么夫,要建立長期心態(tài))
8.多元化是管理的大敵者冤,不熟不做,不能專注精力管理不做档痪。(不經(jīng)過失敗是很難認識到自己的能力是有限的)
9.企業(yè)發(fā)展成功的關(guān)鍵是抓住了人性涉枫,無論是內(nèi)部團隊的利益機制還是外部客戶的付費心理。(游戲玩家的需求是榮耀腐螟,目標(biāo)愿汰,互動,驚喜乐纸;內(nèi)部員工要帶一程衬廷,送一程,充分授權(quán)锯仪,最后利益捆綁)
10.目標(biāo)要實際泵督,評估看結(jié)果,做事要低調(diào)庶喜,出手要精細。(利潤都是談判談出來的救鲤,把談判空間做到極致了久窟,你就不用擔(dān)心下屬折騰回扣了)
其實我看書的時候,一直反思自己推廣書籍本缠,推廣微信的動作斥扛,看看能否跟上他的說法,或者他的說法也是有邊界成立的,看史玉柱講策劃稀颁,你有多少心得芬失,就好比聽圍棋高手復(fù)盤:你有多少段位,你才能感悟多少匾灶。
順便說一句:史玉柱當(dāng)年創(chuàng)業(yè)棱烂,規(guī)模做到一個億才想起注冊公司,居然也就注冊成功了阶女。如今這樣的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷只能是做夢了颊糜。