二戰(zhàn)期間筋帖，一名年輕的猶太人為了逃避戰(zhàn)亂從奧地利來(lái)到美國(guó)哩都，他既是弗洛伊德的同鄉(xiāng)瞎颗，也是他的同行——這位名叫厄內(nèi)斯特·迪希特的心理學(xué)家將弗洛伊德的理論運(yùn)用到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域月洛，給廣告行業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)革命何恶。
迪希特認(rèn)為，多數(shù)情況下人們并不知道他們要什么嚼黔，但通過(guò)一些心理學(xué)的方法细层，可以釋放出人們內(nèi)心的欲望惜辑，讓他們作出購(gòu)買(mǎi)決定。
在迪希特以前疫赎，商人們基本上還比較單純盛撑，賣(mài)什么就廣告什么，我的商品用了多好多好的材料之類(lèi)捧搞。但這樣有一個(gè)問(wèn)題抵卫，很多商品是給人們帶來(lái)負(fù)罪感的，比如煙酒和糖果胎撇。于是介粘，在賣(mài)這些東西的時(shí)候，迪希特把這些東西描繪成“對(duì)辛勞工作的獎(jiǎng)賞”晚树，而非商品本身姻采。
這樣的套路在今天看起來(lái)已經(jīng)稀松平常，比如說(shuō)爵憎，酒商會(huì)把“友誼”掛在嘴邊慨亲，賣(mài)巧克力的永遠(yuǎn)離不開(kāi)“愛(ài)情”，就像本期周刊中“戳破廣告的皮”說(shuō)的那樣宝鼓，快樂(lè)本身就是人類(lèi)與生俱來(lái)的情感體驗(yàn)巡雨，但廣告商們正在不遺余力地告訴人們快樂(lè)可以通過(guò)喝可樂(lè)獲得。
就像露華濃的創(chuàng)始人說(shuō)的那樣席函，“在工廠里，我們生產(chǎn)口紅冈涧，在廣告里茂附，我們賣(mài)的是希望”。在生活中督弓，人們常常給自己一些毫不相干的理由去買(mǎi)一些完全不需要的東西营曼，在媒體無(wú)處不在的今天，想改變被廣告主宰的命運(yùn)愚隧，已經(jīng)不大可能了蒂阱。
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昨天簡(jiǎn)影喵送了我一個(gè)電影《不成問(wèn)題的問(wèn)題》的兌換碼，讓我?guī)退l(fā)一個(gè)廣告狂塘。電影我去看了录煤，很好，值得一看荞胡，但簡(jiǎn)影喵還沒(méi)告訴我廣告內(nèi)容是什么妈踊，你可以關(guān)注公眾號(hào)“簡(jiǎn)書(shū)電影”（jianshudianying）在后臺(tái)問(wèn)問(wèn)他。
