你能夠為這個行業(yè)做的最大貢獻绝编，就是盡可能放棄自己的權力剪返，削減自己的職能捧挺，鼓勵每一個下屬嘗試沒有主編的媒體形態(tài)，配合技術部門創(chuàng)造不需要主編的生產流程蝙砌，直到讓自己這個職位的市場價值歸零阳堕。by 陳序
關鍵詞：主編本位、個體私有化择克、新媒體
作者：谷朋
《主編死了》是一部以傳者為核心的主編本位意識的“消亡史”恬总。
陳序表面上是說作為工業(yè)化媒體權力核心的主編的命運，實際上在探討工業(yè)化媒體之后未來媒體的發(fā)展生態(tài)和物種樣態(tài)肚邢。
他認為壹堰，并不是物理的產品形態(tài)改變擊垮了這個行業(yè)拭卿，而是工業(yè)化媒體依賴的編輯模式已不可持續(xù)。
不是所有主編都有身份焦慮
媒體形態(tài)經歷了由前工業(yè)世界的原始自媒體贱纠、君主授權的官辦媒體峻厚，以及工業(yè)化媒體，再到現在的新媒體的變遷谆焊。
相應地惠桃，主編的身份、地位和命運也在變化辖试。
在前工業(yè)化世界里辜王，活躍著原始自媒體和自主編以及君主授權的官辦媒體和欽命主編。原始自媒體和自主編集表達權力罐孝、內容的個人生產能力和內容生產規(guī)哪殴荩化能力于一身，出身和階級決定誰可以“合法”地發(fā)表看法莲兢。而君主授權的官辦出版物和媒體汹来，是君主意志表達的一種工具。
到了工業(yè)化媒體時代改艇，主編以“職業(yè)經理人”的面目出現收班。主編的焦點在于影響和控制，通過“分配公眾注意力”和“溝通信息不對稱”兩項權力谒兄。作為知識精英的媒體界代表闺阱，他也是公民行使表達權利的代表。作為受雇的職業(yè)經理人舵变，他要為股東、資本或媒體主服務瘦穆。
在陳序看來纪隙，這就是現代意義上的“主編”。
不可避免地扛或，主編要面臨職業(yè)經理人和公共利益代言人雙重角色帶來的身份困境绵咱。工業(yè)化媒體資源稀缺和公眾利益訴求的分歧，以及人工決策機制和工業(yè)化生產方式都使注意力資源的錯配成為常態(tài)熙兔。
“主編本位”意識正在謝幕
新聞是一門生意悲伶。在陳序看來，追蹤工業(yè)化媒體從信源到受眾的全過程住涉，才能真正了解這門生意：
①發(fā)現：工業(yè)化媒體時代麸锉，只有媒體“發(fā)現”對象，對象才被發(fā)現舆声，這一發(fā)現需要高昂的成本花沉×互聯網時代，新聞則由受眾“發(fā)現”碱屁。
②定義：“定義”是工業(yè)化媒體運營的內生需求磷脯，帶有強烈精英主義色彩，起支配作用的決定性因素是主編的權力娩脾。工業(yè)化媒體圍繞“定義”展開的競爭赵誓，如品牌建設與市場營銷。
③呈現：工業(yè)化媒體在“呈現”環(huán)節(jié)會受到材料柿赊、技術水平與工業(yè)生產模式的約束俩功，無法實現任意多樣或因受眾個人而異的“呈現”∧智疲互聯網的出現帶來了不可修復的巨變绑雄。
④到達：工業(yè)化媒體在“到達”環(huán)節(jié)花費的成本，與物流與通信技術的發(fā)展密切相關奥邮⊥蛭“到達”也是工業(yè)化媒體控制最弱的環(huán)節(jié)。
這門生意里洽腺，主編負責最終“定義”前端的“發(fā)現”脚粟，并保證經“定義”的“發(fā)現”得以恰當“呈現”。這是工業(yè)化媒體的核心資產蘸朋，媒體品牌的形成就源于其各個環(huán)節(jié)的長期積累核无。
然而，互聯網的出現顛覆了內容生產模式藕坯，重構了發(fā)現团南、定義、呈現炼彪、到達各個環(huán)節(jié)：
“免費”是工業(yè)化媒體“發(fā)現”和“定義”環(huán)節(jié)內容生產能力的價格替代者吐根；“新體驗”是針對“呈現”環(huán)節(jié)的工業(yè)制造能力的產品替代者；“大數據”是針對“到達”環(huán)節(jié)銷售廣告能力的渠道替代者：“新品牌”是第四替代者辐马，也是最后被替代的拷橘。
而個人實現自我表達權力的能力增強雨让，個人內容生產能力普及鲸伴，也使工業(yè)化媒體壟斷優(yōu)勢的市場條件發(fā)生變化。伴隨其信用值的降低寸宵，主編正交出權杖檩帐。
整個互聯網都是新媒體
互聯網市場的入口分銷能力大大加強术幔，決定了媒體“呈現”和“到達”方式，決定了受眾的接觸與獲得方式湃密，進而決定了需求特愿。
陳序認為仲墨，決定未來的四個基本“物種”分別是：
依托于開放的大流量平臺的新媒體；
商業(yè)或非商業(yè)利益主體自建自營的媒體揍障；
垂直利益市場中高能耗的專業(yè)化新媒體目养；
復興的自媒體。
在他看來毒嫡，整個互聯網都是新媒體癌蚁。這得益于兩個新特征：偏好還原和需求自由化。
也就是說兜畸，一個人可以完成一個工業(yè)化媒體所做的一切：發(fā)現——定義——呈現——到達努释，修復了工業(yè)化媒體的基因，不再產能過剩咬摇，不再有角色沖突與身份危機伐蒂。
而未來偏好選擇和議程設置仍是傳播過程的核心機制，仍然需要代理肛鹏，只不過逸邦，代理人不再是主編。偏好選擇的新代理人是預置代碼和會學習的程序在扰；議程設置的新代理人是受眾的熟人或可信任的陌生人——意見領袖缕减。
交出權杖的主編，會褪去職業(yè)經理人的身份芒珠，回到業(yè)余桥狡，做回業(yè)余的知識分子，建立在更廣泛共識基礎之上的業(yè)余者共同體：其多元化與兼容性不是來自于被壓制與屈從皱卓，不是來自被代言與沉默裹芝，而是來自于投入參與與反思。
如果你是主編娜汁，很遺憾局雄，你是一個悲劇人物。現代意義上的“主編”正在消亡存炮。
