廣告公司、咨詢(xún)公司等都屬于智力服務(wù)型行業(yè)传黄，這一類(lèi)公司的成敗杰扫，都在于人才，核心競(jìng)爭(zhēng)力在于人才膘掰，壁壘也在于人才章姓。如何找到人才，培養(yǎng)人才识埋，也是這類(lèi)公司人力資源管理的核心凡伊，這篇文章是宋軼銘分享的廣告創(chuàng)作人才的培養(yǎng)中的觀點(diǎn)。
要談及人的培養(yǎng)窒舟，需要先界定廣告創(chuàng)作的范圍
本質(zhì)上窗声，廣告創(chuàng)作是發(fā)揮創(chuàng)造力，運(yùn)用設(shè)備與技術(shù)去從事有目的的傳播的一種應(yīng)用技術(shù)辜纲。因此廣告創(chuàng)作設(shè)計(jì)人們的欲求、希望拦耐、口味耕腾、偏好等等。而廣告創(chuàng)作包括了人杀糯、過(guò)程和作品扫俺。
什么樣的人適合廣告創(chuàng)作？
1）創(chuàng)作者必須具有敏銳的洞察力固翰，能比他人更加敏銳地觀察事項(xiàng)狼纬。
2）他們對(duì)事物的感受力與常人相同，同時(shí)異于常人骂际。
3）他們生來(lái)頭腦就特別發(fā)達(dá)疗琉，能一瞬間握住多種觀念。
4）他們世界比較復(fù)雜歉铝，生活也比一般人復(fù)雜盈简。
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種種總結(jié)下來(lái)就是：敏銳的觀察力，不凡的陳述力，聰明柠贤，抽象力香浩，想象力和活力。同時(shí)臼勉，還對(duì)不同的人有極強(qiáng)的好奇心邻吭、常識(shí)，知識(shí)豐富宴霸、好學(xué)囱晴，對(duì)各種藝術(shù)形式感興趣。
對(duì)于如何辨認(rèn)一個(gè)好的創(chuàng)作人才猖败，書(shū)中的答案是不知道速缆。只能說(shuō)看作品是其中的方法之一。
如何培養(yǎng)創(chuàng)作人才呢恩闻？
創(chuàng)造一個(gè)愉快的工作環(huán)境艺糜，人必須愉快，才能產(chǎn)出好的作品幢尚，這牽扯到很多小的細(xì)節(jié)破停，關(guān)鍵是對(duì)基本理念的認(rèn)同及共識(shí)。書(shū)中給出了幾點(diǎn)建議尉剩。
1）設(shè)定高標(biāo)準(zhǔn)真慢，讓創(chuàng)作人員知道追求的方向在哪里，同時(shí)理茎，應(yīng)該示范什么是好作品黑界。
2）訓(xùn)練，持續(xù)不斷的訓(xùn)練皂林。讓創(chuàng)作人員了解行業(yè)朗鸠、了解策略、了解市場(chǎng)础倍，使創(chuàng)作人員的思考及觀察與這個(gè)行業(yè)有關(guān)聯(lián)烛占。同時(shí)創(chuàng)作人員只要看多了，眼界自然會(huì)提高沟启。華與華做品牌的十二個(gè)建議中就有一條忆家，為什么有的人做得好，因?yàn)榭吹枚嗔说录＃劬Ω哐壳洌匀痪湍茏龊谩?/p>
3）安排必讀的書(shū)，一些廣告行業(yè)的書(shū)是創(chuàng)作人員必讀的書(shū)浦辨，這些書(shū)有些我讀過(guò)蹬竖，有些還未讀過(guò)沼沈，收藏起買(mǎi)后一本一本讀。
4）士氣的培養(yǎng)币厕，公司的氣氛和創(chuàng)作部門(mén)的氣氛都會(huì)影響到創(chuàng)業(yè)人員的心情及意愿列另，這需要團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。
