最近有沒有被董小姐驚訝到？3小時直播帶貨3.1億帘睦，打開百度搜索董小姐首頁相關(guān)信息全都是關(guān)于3.1億的新聞桥氏。
除了董小姐，5月10日人民日報攜手伊利也一起走進快手直播間：
這兩場直播是快手官方發(fā)起的“國貨發(fā)光”活動暂吉，與此同時天貓、京東都發(fā)起了國貨項目：
天貓除了官方直播間的國貨正當潮活動缎患，還發(fā)起了“小朱配琦”第二季慕的，聯(lián)動央視新聞合作打造專場直播活動，為“國潮”帶貨 挤渔。
與天貓快手的直接帶貨相比肮街，京東的“新國品計劃” 顯得更為飽滿，從流量判导、營銷嫉父、資金沛硅、運營、工具五個方面發(fā)力绕辖，助力國貨電商銷售渠道的發(fā)展摇肌。
因 5月10日是“中國品牌日”所以全網(wǎng)都在力推中國品牌故事，與此同時阿里研究院發(fā)布了《2020中國消費品牌發(fā)展報告》（以下簡稱報告）
前些年仪际，進口產(chǎn)品占盡很大一部分市場份額围小，但隨著自主品牌的品牌意識增強，各類聯(lián)名跨界層出不窮弟头，內(nèi)容吩抓、產(chǎn)品、營銷赴恨、渠道疹娶、平臺共同發(fā)力，“國貨”伦连、“國潮”已成為消費市場的新趨勢雨饺。
“中國品牌日”自2017年設(shè)立至今，自主品牌得到了飛躍式發(fā)展惑淳，有效推動供需結(jié)構(gòu)升級额港，自主品牌逐漸成為引領(lǐng)消費，創(chuàng)造新需求歧焦，挖掘內(nèi)需消費力的“黑馬”移斩。
報告顯示：2019年線上中國品牌市場占有率已達到72%，各類“國貨之光”正在崛起绢馍。
國貨不再避諱自己的本土身份向瓷，紛紛打出“國潮”“國產(chǎn)”“國貨”的標簽，為自己的品牌賦能舰涌，消費者不再專挑進口品牌猖任，對自主品牌的信心已經(jīng)大幅度上升。??
可以看到品類創(chuàng)新對中國品牌市場規(guī)模擴大的總體貢獻度達44.8%瓷耙，較2018年增長15.2個百分點朱躺，文化娛樂品牌新品溢價高達17.6%。
品牌溢價：即品牌的附加值搁痛。一個同樣的產(chǎn)品能比競爭品牌賣出更高價格长搀，稱為品牌的溢價能力。例如有的口紅可以賣到800+有的只有幾十塊錢鸡典，除了產(chǎn)品品質(zhì)等硬性差別盈滴，更多的是品牌溢價。
雖然品牌溢價能力不包括在品牌資產(chǎn)中（大衛(wèi)·艾格的品牌資產(chǎn)理論），但很明顯巢钓，品牌溢價能力已逐漸成為品牌盈利的關(guān)鍵因素，品牌溢價能力的提高標志著品牌從完成從丑小鴨到白天鵝的轉(zhuǎn)換疗垛。
現(xiàn)階段“國貨”“國潮”的標簽正是幫助企業(yè)提高品牌溢價能力的一個有效手段症汹，所以我們看到不怎么好用的某國貨口紅賣到200+，各類聯(lián)名款產(chǎn)品層出不窮贷腕。
完美日記背镇、花西子、李子柒泽裳，還有登上時裝周的中國李寧都是成功案例瞒斩。氣味圖書館&大白兔，RIO雞尾酒&六神花露水 ... 光故宮聯(lián)名款我已經(jīng)聽過不下十幾個涮总。
助力自主品牌發(fā)展有利于推動供給側(cè)改革胸囱，為外貿(mào)增強內(nèi)在動力。但希望品牌溢價的背后是品質(zhì)的提升瀑梗，是原創(chuàng)的輸出烹笔。
附：《2020中國消費品牌發(fā)展報告》下載鏈接，感興趣的小伙伴可以去下載看報告全文~
https://www.cbndata.com/report/2254/detail?isReading=report&page=1&readway=stand
