近年來，在幾大明星情侶中式婚禮的帶動下尝艘，越來越多人選擇舉行“復(fù)古”的傳統(tǒng)婚禮。
比如陳曉姿染、陳妍希的中式婚禮讓不少國人恍然大悟：原來中式婚禮也能如此浪漫背亥、唯美。這一下子點燃了人們對中式婚禮的熱情悬赏。
而“黃金首飾”恰好是中式禮服的最佳配飾狡汉，猶如中式婚禮的點睛之筆。
就像鉆石戒指在西方的地位一樣闽颇，對中國新娘而言盾戴，一對 24K 金龍鳳手鐲才是那件恒久遠(yuǎn)的配飾。這種黃油色貴金屬在亞洲受到人們的無比熱愛兵多。
一尖啡、國內(nèi)三大珠寶品牌研究
?1、國內(nèi)三大珠寶品牌簡介
周大福珠寶集團(tuán)有限公司剩膘，始創(chuàng)于1929年香港衅斩，中國內(nèi)地及香港著名的珠寶首飾品牌，黃金首飾的成功典范怠褐，極具規(guī)模的大型珠寶商畏梆，集原料采購/生產(chǎn)設(shè)計/零售服務(wù)于一體的綜合性經(jīng)營企業(yè)。
周生生(中國)商業(yè)有限公司奈懒，創(chuàng)于1934年廣州具温，1948年奠基在香港，并于1973年成為上市集團(tuán)公司筐赔，1994年開拓內(nèi)地業(yè)務(wù)市場铣猩。周生生集團(tuán)旗下，香港上市公司茴丰，Hello Kitty精品系列掀起珠寶主題系列潮流达皿，八心八箭愛鉆系列和diamond in motion為其熱銷品。
六福珠寶（北京）有限公司贿肩，珠寶十大品牌峦椰，香港上市公司，成立于1991年汰规，并于1997年5月在香港聯(lián)合交易所有限公司主板上市汤功，是香港及中國內(nèi)地主要珠寶零售商之一。主要生產(chǎn)/設(shè)計/銷售黃鉑金及珠寶首飾的專業(yè)化集團(tuán)企業(yè)溜哮。
周大福滔金、周生生色解、六福均具有比較明確的品牌穩(wěn)定性、風(fēng)格一致性餐茵，但產(chǎn)品識別性較小科阎。
?2、國內(nèi)三大珠寶品牌代言人
在品牌代言人選擇上忿族，周大福邀請的代言人像呂燕锣笨，莫文蔚，李敏鎬道批，權(quán)志龍错英，黃曉明，趙麗穎等都是大眾耳熟能詳大熱明星隆豹。周生生選取的外國明星走趋，認(rèn)識的人不多。六福珠寶的代言人林峰在香港本地人氣高噪伊。
二簿煌、珠寶品牌社交媒體營銷分析
1、珠寶品牌社交媒體營銷表現(xiàn)對比
微博和微信社交媒體的營銷上鉴吹，周大福的品牌營銷積極性明星比另外兩個品牌活躍姨伟。
2、 周大福微博營銷分析?
?從微博的用戶活躍度看豆励，周大福的用戶參與度明顯比較高夺荒，用戶活躍離不開周大福的品牌代言人，比如人氣小花--趙麗穎良蒸，知名度和美譽(yù)度都非常高技扼。
?從微博的發(fā)布話題看，周大福善于制造與粉絲互動性較高的話題嫩痰，比如#2017年女性年度真我漢字#剿吻，這樣的話題不僅調(diào)動了明星粉絲的情緒，造成二次傳播串纺，更能激發(fā)用戶表白自己的想法丽旅，勇敢發(fā)出自己的聲音。
3纺棺、周大福微信營銷分析?
從微信平臺的營銷效果看榄笙，相同的話題在微信公眾號關(guān)注度更高，用戶閱讀數(shù)高達(dá)97695祷蝌，點贊人數(shù)也有207人茅撞，用戶參與度還是很高。
?三、 珠寶品牌用戶搜索指數(shù)?
用戶對周大福的搜索熱情遠(yuǎn)比另外兩個品牌高米丘，說明用戶更關(guān)注周大福剑令。同時證明周大福的社交媒體營銷和品牌代言人帶來的營銷效果是很明顯的。
四蠕蚜、 珠寶品牌電商平臺表現(xiàn)?
1尚洽、珠寶品牌電商產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
珠寶品牌在電商平臺的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)策略：
1.根據(jù)電商平臺的用戶消費行為特征悔橄，珠寶品牌在電商售賣的商品大多是足金小首飾靶累，如吊墜、項鏈癣疟、戒指等挣柬，這些商品一般價格不高，購買不需要太高的決策成本睛挚；
2.相對婚嫁系列邪蛔，小首飾購買需求相對高頻，不管是犒勞自己還是送禮都是不錯的選擇扎狱；
3.電商平臺官方旗艦店購買方便且正品保證侧到。
??2、珠寶品牌電商銷量對比
周大福在電商中的銷量遠(yuǎn)比兩外兩個品牌高淤击。品牌效應(yīng)占了一部分因素外匠抗，產(chǎn)品策略也是一部分。
?3污抬、 珠寶品牌熱銷產(chǎn)品TOP10?
2017下半年周大福最熱銷的產(chǎn)品是轉(zhuǎn)運珠汞贸，產(chǎn)品價格不高，采取的是薄利多銷的策略印机∈改澹總體銷售額處于三個品牌之首。
周生生2017下半年最熱銷的產(chǎn)品是各種吊墜射赛，產(chǎn)品對象更傾向于熱戀中或者即將結(jié)婚的的男女朋友多柑。
六福珠寶2017下半年熱銷產(chǎn)品是手鏈和吊墜，尤其是動物吊墜楣责，比如招財貓吊墜和生肖吊墜顷蟆。
