jpg
內容營銷的方法——411法則
- 4項用于樹立意見領袖的干貨內容
- 1項軟性推廣內容
- 1項硬性推廣內容
舉例：假如是一個新媒體運營的培訓課程 - 新媒體人如何制作一個簡單的著陸頁蒙秒、你的文案為何打動不了別人？巴比、徹底改變你設計困境的21條實用資源包、兩個關鍵點讓內容轉化率火箭式飛躍
- 課程的學習手冊、宣傳視頻等
- 課程優(yōu)惠、組合套餐
內容營銷的選題類型
常青樹
選題來源
- 訪談法
- 數據法
1.搜索引擎 - Autocomplete
- Keyword Tool.IO
2.爬蟲工具 - Distill Web Monitor
熱點
選題來源（這還不簡單，聰明的大家肯定知道呀）
![]()
你懂的.gif
你懂的.gif
- 知乎熱門
- 百度搜索風云榜
- 頭條指數
- Google trend
- 微指數
內容營銷的創(chuàng)作來源
- 原創(chuàng)生產
- 外包生產
原創(chuàng)生產
- 優(yōu)點：生產可控性更強播歼、生產權威性更高伶跷、投入精力更多
- 缺點：人力成本高、缺乏彈性
外包生產
- 自由撰稿人
1.優(yōu)點：性價比高秘狞、選擇空間大叭莫、靈活性強
2.缺點：難以管理、不易尋找 - 廣告公司
1.優(yōu)點：規(guī)乃甘裕可控雇初、專業(yè)性強、第三者視角
2.缺點：成本偏高减响、無法全心投入 - 客座文章
1.優(yōu)點：免費
2.缺點：不穩(wěn)定靖诗、數量少、無法形成固定關系 - 轉載文章
1.優(yōu)點：免費
2.缺點：不能長期使用支示、削弱權威性 - 用戶生成內容
1.優(yōu)點：免費
2.缺點：不穩(wěn)定刊橘、數量少、需要額外刺激
內容營銷的創(chuàng)作形式
- 文字
- 圖片：手繪漫畫颂鸿、信息圖等
- 音頻：音頻播客促绵、Postcast
- 視頻：短視頻、視頻教程
- H5：產品軌跡嘴纺、在線考試等
內容營銷的創(chuàng)作文體
- 觀點型
- 故事型
- 干貨型
- 集錦型
- 資訊型
- 采訪型
資訊型文章的創(chuàng)作結構
- 誰（who）
- 何時（when）
- 何地（where）
- 何事(what)
- 為何（why）
- 過程如何（how）
集錦型文章的創(chuàng)作結構
1.平行結構
- 按照不同的主題劃分資源
- 每個類別限定數量
- 需要給予一定點評败晴，而不是簡單羅列
2.遞進結構
- 比平行深入
- 限定數量
- 需要給予一定點評，而不是簡單羅列
- 倒數排名呈現(xiàn)（當然是為了勾起讀者的興趣栽渴，閱讀全文啦尖坤，哈哈哈）
內容營銷的投放渠道
- 自有媒體
企業(yè)自己控制的媒體渠道，包括官方闲擦、社群糖驴、個人三種主要類型渠道。
1.優(yōu)點：由企業(yè)控制佛致、成本低贮缕、效果久、用戶廣俺榆、受眾準
2.缺點：效果沒保證感昼、不被信任、需要長期維護 - 付費媒體
企業(yè)付費購買的媒體渠道罐脊，包括線上廣告定嗓、媒體廣告蜕琴、戶外廣告、社交媒體廣告四種主要類型渠道宵溅。
1.優(yōu)點：自動化凌简、時效性高、可控性強
2.缺點：花費高恃逻、可信度低雏搂、效果較差 - 賺來的媒體
通過消費者來替你傳播，即口碑傳播寇损。
1.優(yōu)點：可信度高凸郑、促成銷售的關鍵因素、花費低廉
2.缺點：不可控矛市、難監(jiān)測
內容營銷的關鍵指標
- 閱讀/收藏/點贊/分享——第一層
- CTA點擊轉化數——第二層
- CTA實際轉化數（用戶完成注冊芙沥，登錄）——第三層
- CTA購買轉化數（用戶完成購買）——第四層
