一
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作者：小山
來源：https://www.freethink.fun
睡不著了鹤耍，爬上來寫幾個字。在這個時候想來除了寫字苟穆，好像沒有其他方式能讓我澎湃抄课，激動的心情平靜。不得不說雳旅，這是我寫文案以來跟磨，感覺最愉快的夜晚。
從上個星期給王老師的《好中文寫作課》寫文案攒盈，到今天陸續(xù)出的稿子抵拘，已經(jīng)出了第四張。我前三張出得都很順沦童。到了第四張經(jīng)歷過一場大討論仑濒。當然，引發(fā)這場討論的是我偷遗，我直接把寫好的六張微信稿丟到群里墩瞳。是的，就一張圖片氏豌，一張別人晃一眼就過去的圖片喉酌，我直接從上周一直想，不斷寫到夜里十一點泵喘。然后引發(fā)了一場討論泪电。
其實早在今晚丟好中文群里的時候，我給二狗他們看了纪铺，他們喜歡我最后想出來的那板相速，但是好中文群里，同學們喜歡我最初想出來的鲜锚。這就糾結(jié)了突诬。我把自己為什么要這么寫的想法如實地貼在下面：
我簡單的說下我的感受。第一張是我一開始就想到的芜繁，如果按照我系列稿的標準旺隙，它是合格的。但我總覺得這么寫出來骏令，沒有感覺蔬捷，你們可以讀讀，從語氣榔袋、語調(diào)上去感受周拐，太平了。然后我就想摘昌，怎樣才會有感覺呢速妖。今天坐在公交車上，迷迷糊糊地聪黎，想到兩句：第一句就是：寫了十萬字罕容，結(jié)果只有五萬字是風景。第二句就是：成角兒稿饰。想到成角兒這個锦秒，還是我受到《霸王別姬》的啟發(fā)。這完全是口語化的標準喉镰，你們可以去感受一下旅择。當然，這只是下部分侣姆。但是和劃橫線那部分其實是對不上的生真，也就是語感脫節(jié)沉噩。沒有語氣來輔助，不夠強烈柱蟀。于是今天跑步的時候川蒙，真的是靈感來了。想到了最后這一張长已。無論你是讀它畜眨。還是去感受語感，都是很棒的术瓮。
是的康聂，這就是我為什么要寫改成最后一稿的原因，我實在是太喜歡這一稿胞四，如果不是因為設(shè)計的原因恬汁，它絕對是我寫過最好的文案。
差不多就這樣吧辜伟，現(xiàn)在心緒難平蕊连，看會兒書睡覺去。
二
必須要說的是游昼，關(guān)于昨天發(fā)的那稿甘苍，經(jīng)過我多方驗證，出現(xiàn)了重大的偏差烘豌。早上我把那六張系列稿給同事看载庭，四位同事，有兩位選擇第一張廊佩，有一位不是固定人群囚聚，隨便選了一張。我的領(lǐng)導大意看了看标锄，選的是十萬字那張顽铸。選第一張的同事給了我一個答案：我那張在懟人的文案，如果是用戶看見料皇，會起逆反心理谓松，會心想：“關(guān)我屁事”，然后關(guān)掉践剂。其實這個答案我可以反駁鬼譬，很簡單的是，總有那么些人逊脯，會很倔強的生長优质，有一種不服氣的生命力去推開阻攔它們的石頭自由生長。
當然，從廣告的角度來說巩螃，如果沒有互動演怎、話題性，還是算不得是好廣告（狹義的定義）避乏。我連續(xù)發(fā)了四天颤枪，從各種反響效果來看。只有那張聊翻譯的稿子沒什么反響淑际，就像丟進水里，完全沒冒泡扇住。其實我在當天夜里投出去的時候就已經(jīng)有了這個感覺春缕，因為翻譯、用戶和中文之間艘蹋，隔得太遠锄贼，沒多少人會明白翻譯的重要性。拿一本人民文學出版社的莎士比亞給他女阀，如果不對比宅荤，真的分不清那是潔本還是全本。
除此之外浸策，其他幾張的效果還不錯冯键。
當我找不到所要的答案時，就想到去找王老師庸汗。說起來還真是有些不好意思惫确，人家北京堂堂一個創(chuàng)意總監(jiān)，看我這幾張破稿子蚯舱，真是殺雞用牛刀改化。可是沒辦法枉昏，沒人了陈肛，只能找他。還好兄裂，他很痛快的說要看句旱。我丟過去，幾分鐘后晰奖，他說第一張好前翎，給出的理由是：這張稿子扣題，有訴求畅涂。我一看港华，還真是。想來是我太過于追求某些文字技藝上花哨的玩意兒午衰。而忽略了文案最本質(zhì)的地方立宜。
可要說起來冒萄，若再重新讓我選擇一次，還會怎樣橙数？想了想尊流，不會。我依舊會選我使了百般機靈勁兒想出來的丟出去灯帮。因為我知道崖技，有些錯誤，必須自己去親自試一試钟哥，才明白自己到底有哪些不足迎献。
說起來，這文案要寫好腻贰，還真是沒有捷徑吁恍。
慶幸的是，我做文案最快樂的時光播演，也是在這段時間冀瓦，每天盼著時間跳到第二天，然后丟一張海報出去写烤，等著各種反饋翼闽。你知道在出手的那一刻，有沒有效果洲炊，能不能與你所要尋找的用戶對話肄程，也就在這段時間里。這種感覺选浑，無比美妙蓝厌。
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作者：小山
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