【香知蜜讀633】2017/09/08星期五 ?薦書蜜友：海 張茹
文：Lachel
01
前陣子粮彤，喜茶風(fēng)靡全國的時候，有一次姜骡，經(jīng)過一家商場导坟，看到一家新開的喜茶，門口毫不意外地排著幾十米的長隊圈澈。
排隊的人中惫周，男女老少均有，居然還有不少穿著正裝康栈、提著公文包的白領(lǐng)闯两。有些明顯趕時間，頻頻看表谅将，左右張望，在原地不耐煩地跺腳重慢。
好奇心起饥臂，我觀察了一遍整個隊伍，想知道他們怎么消磨時間似踱。
你猜我看到了什么隅熙？
90%的人，在玩王者榮耀核芽。
是的囚戚，這兩個當下最熱的詞匯，就這樣結(jié)合在一起轧简，毫不違和驰坊。
盡管「Don't judge」是我的信條，但當時還是不可抑制地產(chǎn)生了這樣的疑問：
這些人為什么這么閑哮独？
為什么他們愿意把大把的時間拳芙，耗費在這些事情上面察藐？
從心理學(xué)的角度，我可以毫不費力地列舉出十幾條「為什么會有人愿意排隊買喜茶」的機制舟扎。
但設(shè)身處地分飞，真的讓我排幾個小時隊，去買一杯奶茶睹限，我還是會覺得譬猫，這實在是太匪夷所思了。
同樣羡疗，作為一個體驗過純文字MUD的老玩家（暴露年齡）染服，我也完全理解游戲背后的一切機制。但是顺囊，每天把幾個小時的時間耗費在游戲上 —— 這仍然會讓我覺得：太奢侈了肌索。
有這么多時間，看看書特碳，不是更好嗎诚亚？
02
1995年9月27日至10月1日，美國舊金山舉行過一次會議午乓，集合了全球500多位政治站宗、經(jīng)濟精英，包括撒切爾益愈、老布什梢灭、各大頂尖企業(yè)的董事長，等等蒸其。
會議的主題是什么呢敏释？如何應(yīng)對全球化。
會上摸袁，與會者一致認為钥顽，全球化會加劇貧富差距，會使財富集中在全球20%的人手上靠汁，而另外80%的人被「邊緣化」蜂大。
那么，如何化解這80%的人和20%精英之間的沖突蝶怔？如何消解這80%人口的多余精力和不滿情緒奶浦，轉(zhuǎn)移他們的注意力？
當時的美國高級智囊布熱津斯基認為踢星，唯一的方法澳叉，是給這80%的人口，塞上一個「奶嘴」。讓他們安于為他們量身訂造的娛樂信息中耳高，慢慢喪失熱情扎瓶、抗爭欲望和思考的能力。
他說：
公眾們將會在不久的將來泌枪，失去自主思考和判斷的能力概荷。最終他們會期望媒體為他們進行思考，并作出判斷碌燕。
這就是聞名遐邇的「Tittytainment」戰(zhàn)略误证，由Titty（奶嘴）與 Entertainment（娛樂）合成，中文譯為「奶頭樂」（有點三俗的譯法）修壕。
「奶頭樂」戰(zhàn)略愈捅，具體是什么呢？
一是發(fā)展發(fā)泄性的產(chǎn)業(yè)慈鸠。具體而言蓝谨，包括色情業(yè)、賭博業(yè)青团，發(fā)展暴力型影視劇譬巫、游戲，集中報道無休止的口水戰(zhàn)督笆、糾紛沖突芦昔，等等，讓大眾將多余的精力發(fā)泄出來娃肿。
二是發(fā)展?jié)M足性的產(chǎn)業(yè)咕缎。包括報道連篇累牘的無聊瑣事——娛樂圈新聞、明星花邊料扰、家長里短凭豪，發(fā)展廉價品牌，各種小恩小惠的活動晒杈，以及偶像劇墅诡、綜藝等大眾化娛樂產(chǎn)業(yè)，讓大眾沉溺于享樂和安逸中桐智，從而喪失上進心和深度思考能力。
一言以蔽之烟馅，那些被邊緣化的人说庭，只需要給他們一口飯吃，一份工作郑趁，讓他們有東西可看刊驴，便會沉浸在「快樂」之中，無心挑戰(zhàn)現(xiàn)有的統(tǒng)治階級。
這個戰(zhàn)略成功了嗎捆憎？
目前來看舅柜，挺成功的。
03
是的躲惰，我說的就是一切偶像劇致份、明星、娛樂圈础拨、微博熱搜氮块、暴力沖突、情緒煽動诡宗、階級對立滔蝉、低幼化游戲。
我們?nèi)粘５囊曇爸兴郑涑庵@些信息蝠引。但這其中，99%的東西蛀柴，與我們一點關(guān)系都沒有乎完，對我們也沒有哪怕一丁點價值。
微博熱搜谁尸，可以買括儒，可以沖，給夠營銷團隊的錢肮韧，想上什么就上什么融蹂。
百度新聞，絕大多數(shù)是標題黨弄企，不是哪個明星出了新戲超燃，就是誰誰又鬧了緋聞。
更別說各種資訊平臺拘领、和朋友圈里瘋傳的推送了意乓。
奇葩說第一季剛出來的時候，眼前一亮约素，畢竟算是一檔有價值和內(nèi)涵的綜藝届良，非常難得。
但看了幾期之后圣猎，你會慢慢發(fā)現(xiàn)士葫，思辨開始讓位于煽情，邏輯永遠辯不過故事送悔。
看實時投票慢显，感受最鮮明的是：觀眾并不在乎邏輯爪模，并不關(guān)心誰說得有理，他們只關(guān)心誰說得更聲情并茂荚藻。
通常背景音樂一轉(zhuǎn)屋灌，開始變成鋼琴獨奏，情緒醞釀起來了应狱，票數(shù)就開始變化了共郭。
那群選手里面，我比較欣賞的侦香，是陳銘落塑。
無論是思考的角度，還是邏輯論證罐韩，單單論表現(xiàn)來說憾赁，都高出其他人不止一個檔次——當然，并不意味著其他人水平不高散吵，很可能只是選擇的路線和策略不同而已龙考。
但節(jié)目組苦心孤詣，一定要給陳銘安上「雞湯王」的標簽矾睦；每次他起立發(fā)言晦款，馬薇薇總會扯一句「又開始在世界中心呼喚愛了」—— 如果我是陳銘，我想枚冗，我一定不會喜歡這種感受缓溅，因為這是一種曲解和侮辱。
但為什么會這樣呢赁温？因為觀眾只能理解這些坛怪。
最近，知乎在討論一個話題：如何看待越來越多的大V股囊，靠爆照袜匿、編故事、抄襲段子起家稚疹，拿到幾千居灯、幾萬的關(guān)注？
有人說得很好：同一個人内狗，爆照回答1000贊怪嫌，寫情感故事1000贊，科普專業(yè)知識柳沙、還得到編輯推薦和一幫大V點贊的回答岩灭，才不到100贊 —— 如果是你，你會怎么選偎行？
麥克盧漢說過一句話：我們創(chuàng)造了工具，工具反過來塑造我們。
在這里蛤袒，也是一樣的：我們選擇了怎樣的媒體熄云，媒體就用怎樣的方式塑造我們。
04
無獨有偶妙真，大前研一在《低智商社會》中提到缴允，日本的新一代，正在逐漸步入「低智商社會」珍德。他們讀的書越來越幼稚练般，對各種謠言絲毫不會思考，很容易遭到媒體的操縱锈候，得過且過薄料、毫無斗志……
他甚至提到一個事情：
通過「安保斗爭」，日本政府認識到泵琳，如果對過激的學(xué)生運動放任不管的話摄职，就會導(dǎo)致政府下臺，所以政府就從此開始實行「愚民政策」获列。這其中的代表性舉措谷市，就是推行「偏差值教育制度」。
大前研一這樣解釋道：
由于偏差值制度的實行击孩，人的能力被數(shù)字化了迫悠，所以日本的學(xué)生經(jīng)常會被問到「你的偏差值是多少」這樣的問題。
所以他們在這個時代是不會有危機意識的巩梢。因為在他們的意識里创泄，這個社會將來不管發(fā)生了什么事，都將由那些「高偏差值」的人來解決且改。自己用不著去浪費腦細胞验烧，只要按照別人說的去做就可以了。
他們習(xí)慣于在同一班級或者是同一年級組中作比較又跛，然后認為那些高偏差值的人碍拆，理所當然地就應(yīng)該去政府部門工作。同樣慨蓝，能進入媒體工作的人也被認為是高偏差值的人感混。
所以，他們認為政府所做的一切決策都是對的礼烈，媒體所說的話也全都是可信的弧满。
日本社會的現(xiàn)狀就是這樣。人人都把政府和媒體當做自己生活的指南此熬。他們根本就不會去思考和反思庭呜。
這豈非也是另一種層面的「奶頭樂」滑进？
通過阻斷你的希望，讓你活在別人為你設(shè)定好的框架里募谎，停止思考扶关，失去獨立的能力，越來越依賴于環(huán)境数冬。
05
私下里节槐，我跟一幫朋友聊天的時候（嗯，就是大家熟悉的高太爺拐纱、曾少賢铜异、孫圈圈……），大家都會說：我們選擇了 Hard 模式秸架。
因為揍庄，愿意深入思考，愿意看我們文章的人咕宿，本來就是小眾币绩。
大眾喜聞樂見的是什么呢？情緒府阀，觀點缆镣，立場，站隊 —— 看文章就是為了放松的试浙，最好別讓我再去用腦子董瞻。
畢竟，在我們生活中田巴，有著太多太多被人為創(chuàng)造出來钠糊，來吸引我們注意力的東西 —— 偶像劇，大片壹哺，綜藝抄伍，娛樂圈花邊，網(wǎng)絡(luò)游戲管宵，熱點消息截珍，諸如此類。
我們每天光是保持專注箩朴，其實岗喉，就已經(jīng)是一件很困難的事情。
拿熱點資訊來說炸庞。一條 APP 推送钱床，背后都是一個運營團隊，群策群力埠居，經(jīng)過初稿查牌、初審事期、復(fù)審等一堆環(huán)節(jié)，有著專業(yè)的消費者行為學(xué)作支撐纸颜，用盡各種文案技法刑赶，目的是什么呢？就是吸引你的注意力懂衩，點進去。
同樣金踪，一款網(wǎng)絡(luò)游戲浊洞，背后可能是幾百人的團隊，用最前沿的科技胡岔，最詳盡的數(shù)據(jù)法希，通過聲、光靶瘸、交互苫亦、反饋等全方位途徑，在各種心理學(xué)怨咪、行為經(jīng)濟學(xué)屋剑、認知神經(jīng)科學(xué)等理論指導(dǎo)下，精心打造 ——
目的是什么诗眨？為了創(chuàng)造一個虛擬空間唉匾，來消磨你的時間。
一個綜藝節(jié)目匠楚，背后可能是精確到秒的臺本巍膘，現(xiàn)場五六個機位，多次的彩排芋簿、訓(xùn)練峡懈，從場景到燈光到音樂，再到人物的服裝与斤、語氣肪康、動作，全部精心調(diào)制梅鹦，目的就是為了讓你沉浸進去，在觀看的時候齐唆，忘掉時間的流逝冻河。
而反過來箍邮，無論是學(xué)習(xí)茉帅、閱讀、思考堪澎、寫作，這些事情樱蛤，哪一件有著這么強大的陣勢？將「觸及成本」降到這么低剑鞍？
不存在的昨凡。
這就是消費娛樂文化為我們創(chuàng)造的牢籠。
而我們正心滿意足地蚁署，一步步走進去。
06
當然光戈，我并不反對適當?shù)膴蕵罚駝t活得也太累了些晌杰。
但是筷弦，更常見的現(xiàn)象是什么呢乎莉？
下班了奸笤，一身疲憊，想著「今晚要學(xué)習(xí)」监右，忍不住還是把手伸向了手機，刷起微博绒瘦，玩起王者榮耀扣癣。放下手機已是深夜，一邊告訴自己「明天再努力吧」父虑，一邊洗澡、洗漱，然后睡覺悔叽。
第二天爵嗅，重復(fù)著跟前一天一模一樣的生活。
這是很正常的睹晒。前文講過，一切娛樂產(chǎn)品——影視劇伪很、綜藝、游戲，它們背后有著龐大的團隊辱匿，這些團隊的唯一目的，就是用盡各種手段絮短，去降低你觸及它們的「阻力」。
它們會在你視野中不斷出現(xiàn)丁频，用各種資訊邑贴、消息提醒你，誘導(dǎo)你去點擊拢驾。一旦點擊了，就再也不會給你機會離開繁疤。
想一想咖为，你已經(jīng)有多久稠腊，沒有真正為自己的目標做過一些事情了？
這里面最嚴重的是什么呢吞彤？
一旦你習(xí)慣了這種「低成本叹放、高回報」的刺激备畦，你就很難去做那些「高投入」的事情了。
人的閾值褥赊，是會不斷升高的莉恼。
所以，這個時代俐银，我們似乎很難再產(chǎn)生情緒的波動，很難去投入到一樣?xùn)|西上面捶惜，很難專注去做一件事情。
因為汽久，我們的大腦已經(jīng)被周圍的環(huán)境踊餐，塑造成了一個「高刺激閾值」的對象。
習(xí)慣了輕而易舉能獲得大量愉悅感吝岭，你就會慢慢對這種愉悅感脫敏。
久而久之窜管，這種強度的愉悅感已經(jīng)滿足不了你了，你需要更高強度舷丹、更持續(xù)蜓肆、更深入的刺激。
相對而言仗扬，愉悅感更少、付出更高的行為 —— 比如學(xué)習(xí)彼城，閱讀，思考 —— 自然也就沒有人愿意去做募壕。
這樣下去會有什么后果调炬？
公眾們將會在不久的將來舱馅，失去自主思考和判斷的能力。最終他們會期望媒體為他們進行思考棘钞，并作出判斷干毅。
這是一個很可怕的事情。
07
最后硝逢，我想給你幾個建議：
（1）拒絕低幼化的語言刺激
什么是低幼化的語言刺激？絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)流行語都是叫乌。諸如「我也是醉了」「666」「扎心」「你看這個面拱绑，它又長又寬」……
為什么這樣說丽蝎？因為，語言塑造了我們的思維屠阻。
我并不是說「牛逼」就一定不如「厲害」「優(yōu)秀」「出色」—— 但如果有一天，我們要表達「厲害」国觉，只會說「牛逼」吧恃，這豈不是很可怕麻诀？
日常生活中，盡量撥出一定的時間呻率，看深度的呻引、優(yōu)秀的書籍和文章，保持自己對語言的理解和運用能力。
「誰掌握了語言韭脊，誰就掌握了思想单旁。」
（2）拒絕搶奪注意力的低劣產(chǎn)品
如果可以慎恒，拒絕從眾，拒絕那些膚淺的綜藝死嗦、影視劇粒氧、熱點消息、娛樂圈資訊外盯，只看最優(yōu)秀的作品。
什么是最優(yōu)秀的作品孩擂？至少箱熬，是有突破性的，不反智的城须，引發(fā)思考的，有誠意的砰琢，需要動腦子的 —— 《黑鏡》就很不錯良瞧，《權(quán)力的游戲》也還可以陪汽。
不要讓自己成為「愉悅感」的奴隸褥蚯。
不動腦子，能帶來短期的愉悅和輕松你辣，但長期來看，它只能導(dǎo)向空虛和無聊宴凉。
（3）為自己設(shè)定有意義的目標
找到一件有長期收益的事情表悬，并從中獲得幸福感 —— 這是一件你需要在30歲前做到的事。
很多人問我：你不看劇蟆沫，不看電影，不看綜藝饭庞，不聚會，不玩游戲绸狐，你平時究竟都干些什么累盗？
我說：學(xué)習(xí)啊。
他們問：不會覺得無聊嗎若债？
每每獲得一個新知識，每每將新知識納入自己的思維體系蠢琳，所帶來的快感是無與倫比的，怎么會感到無聊呢孕索？
所以躏碳，請找到一件能夠帶給你長期收益和幸福感的事情散怖，把它安排進每天的日程中菇绵。
不需要追求物質(zhì)收益咬最，也不需要苛求成為領(lǐng)域?qū)＜仪范囊饬x惑申，是幫助你對抗慵常翅雏、平凡、索然無味的日常生活望几。讓你保持頭腦的清醒。
這就足夠了靴迫。
- The End -
