導(dǎo)讀：
每天都被逼著追熱點(diǎn)使碾，那么到底追熱點(diǎn)的正確姿勢(shì)是怎樣的蜜徽？
1 追熱點(diǎn)追得好狼狽
今年奧斯卡出現(xiàn)史詩級(jí)的“奧斯卡烏龍時(shí)刻和尷尬時(shí)刻”，頒獎(jiǎng)嘉賓讀出今年最佳影片得主后票摇，《愛樂之城》的主創(chuàng)們上臺(tái)講述獲獎(jiǎng)感言拘鞋，但又一臉懵逼地被“請(qǐng)下臺(tái)”。因?yàn)轭C獎(jiǎng)嘉賓沃倫拿錯(cuò)信封了矢门，真正的獲獎(jiǎng)得主是《月光男孩》盆色。
犯尷尬癌的并不止他們，圍觀的公眾號(hào)自媒體們簡(jiǎn)直是陣亡祟剔，慘不忍睹隔躲。大家紛紛搶在第一時(shí)間發(fā)送公眾號(hào)推文，因?yàn)槭痔於蠡谀拔镅樱l(fā)出去后就沒法修改也沒法撤回宣旱，更心疼的是一天只能推送一次！
奧斯卡獎(jiǎng)畢竟離我們略遠(yuǎn)叛薯，就是有點(diǎn)心疼奮斗在一線的自媒體浑吟，好不容易能第一時(shí)間追上個(gè)熱點(diǎn)，去領(lǐng)導(dǎo)那里炫耀一把耗溜，卻發(fā)現(xiàn)是烏龍组力，小編們欲哭無淚。
借這個(gè)熱點(diǎn)抖拴，我想聊聊到底應(yīng)該怎么追熱點(diǎn)忿项。
2 怎么理解追熱點(diǎn)
追熱點(diǎn)，美其名曰借勢(shì)營(yíng)銷城舞。追熱點(diǎn)是營(yíng)銷者的兵家必學(xué)技能之一，尤其是新媒體運(yùn)營(yíng)寞酿〖叶幔“奧斯卡的大烏龍”、“香菇藍(lán)瘦”伐弹、“羅一笑”拉馋、“雙十一”等等一波接著一波，換著各種姿勢(shì)追熱點(diǎn)，日復(fù)一日?qǐng)?jiān)持不懈的追煌茴。
常見的熱點(diǎn)有可預(yù)估的（節(jié)日類随闺，電影類，大型活動(dòng)類等）和不可預(yù)估的（新聞?lì)惵哳惥乩郑餍穷惖龋?strong>還有另外一類就是每隔一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)一輪的情感需求熱點(diǎn)（壓力釋放、權(quán)利追求回论、懷舊等等）
但是散罕，熱點(diǎn)不是你想追就能追的。我有一個(gè)朋友叫小萍傀蓉，在一家互聯(lián)網(wǎng)金融公司里面負(fù)責(zé)微信和微博運(yùn)營(yíng)欧漱。公司領(lǐng)導(dǎo)也不太懂這一塊，就讓小萍24小時(shí)盯著網(wǎng)上葬燎，一有熱點(diǎn)就馬上加班加點(diǎn)的去追误甚，寫段子、寫稿件谱净、做設(shè)計(jì)窑邦、錄小視頻，各種各樣的形式變換著去追岳遥。小萍剛大學(xué)畢業(yè)奕翔，是個(gè)很乖的女孩，就順著老板的囑咐浩蓉，很努力的去做派继。可是試用期還沒過捻艳，就被老板開除了驾窟，因?yàn)槔习逵X得她節(jié)奏太慢、形式不夠新穎认轨。當(dāng)時(shí)小萍跟我說這件事的時(shí)候绅络，我能感受到她的委屈和無奈。
我們追熱點(diǎn)嘁字，到底為了什么岸骷薄？
3 為什么要追熱點(diǎn)纪蜒？
人類會(huì)受利益驅(qū)動(dòng)衷恭，追熱點(diǎn)也是因?yàn)橛欣傻谩?/p>
1、強(qiáng)化品牌
追得好纯续，做得好的品牌随珠，可以通過追熱點(diǎn)來慢慢累積自身品牌的勢(shì)能灭袁。我很佩服華為手機(jī)去年追iPhone7的熱點(diǎn)。當(dāng)全世界都在追這個(gè)超級(jí)大熱點(diǎn)的時(shí)候窗看，作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的華為手機(jī)也勇于去追茸歧，而且追得非常漂亮。一句“歡迎蘋果加入雙攝家族”显沈，暗意華為的技術(shù)比蘋果的技術(shù)還要領(lǐng)先软瞎，從而增加華為手機(jī)這個(gè)品牌的勢(shì)能。
2构罗、提升流量和銷量
如今這個(gè)信息過載的時(shí)代铜涉，大家的注意力和時(shí)間是變得越來越寶貴，而熱點(diǎn)自身就具備非常高的關(guān)注度遂唧，能瞬間在茫茫的信息海洋中突圍出來芙代。在海量信息面前，要想突圍要么自己創(chuàng)造熱點(diǎn)盖彭，要么追隨熱點(diǎn)纹烹，很顯然前者的成本和投入都比后者高。因此召边，大家都想追上熱點(diǎn)铺呵，獲得高關(guān)注和流量。
我相信沒有任何一個(gè)品牌在這方面能跟杜蕾斯強(qiáng)了隧熙，坐擁接近2百萬粉絲片挂，每每出一個(gè)熱點(diǎn)，大家都會(huì)專門跑去杜蕾斯怎么追這個(gè)熱點(diǎn)贞盯。
4 具體要怎么操作追熱點(diǎn)
1音念、提前做好準(zhǔn)備
我個(gè)人習(xí)慣是做事情之前就會(huì)把可能發(fā)生的情況都列好，盡可能做好準(zhǔn)備躏敢。追熱點(diǎn)這種事情更應(yīng)該提前做好準(zhǔn)備闷愤，因?yàn)檎l都不知道下一秒鐘哪個(gè)熱點(diǎn)就突然跑出來了。
A：梳理出自身品牌或產(chǎn)品的核心價(jià)值與賣點(diǎn)
每個(gè)品牌件余、每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)有它自身的核心價(jià)值以及賣點(diǎn)讥脐，提前梳理好自己的品牌核心價(jià)值點(diǎn)、產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)啼器，一旦出現(xiàn)熱點(diǎn)旬渠，就可以思考是否能利用這個(gè)賣點(diǎn)了。如果你是主打商務(wù)手機(jī)的端壳，那你就別去追人家王寶強(qiáng)離婚的事情了坟漱，因?yàn)檫@個(gè)跟你核心價(jià)值是不相符的。
B：梳理出自身產(chǎn)品其它的相關(guān)價(jià)值與賣點(diǎn)
除了核心價(jià)值外更哄，有些產(chǎn)品是有多個(gè)賣點(diǎn)的芋齿，提前把你的這些賣點(diǎn)列出來，等熱點(diǎn)一旦出來就能去對(duì)照著看下是否跟我這些賣點(diǎn)相關(guān)成翩。
C：梳理出熱點(diǎn)類型
常見的熱點(diǎn)有可預(yù)估的（節(jié)日類觅捆，電影類，大型活動(dòng)類等）和不可預(yù)估的（新聞?lì)惵榈校哳愓こ矗餍穷惖龋€有另外一類就是每隔一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)一輪的情感需求熱點(diǎn)（壓力釋放术羔、權(quán)利追求赢赊、懷舊等等）。梳理出熱點(diǎn)類型后就開始思考级历，我們品牌哪些類型的熱點(diǎn)可以追的释移。可預(yù)估的熱點(diǎn)容易提前準(zhǔn)備寥殖，對(duì)于不可預(yù)估的和情感需求熱點(diǎn)就比較難了玩讳，但我們還是能進(jìn)行分類的，比如明星表白追不追嚼贡、明星結(jié)婚追不追熏纯、明星家暴追不追、明星離婚追不追粤策、明星劈腿追不追等等樟澜。
D：確定哪些熱點(diǎn)不能追
有些熱點(diǎn)對(duì)于很多品牌來說真的沒必要追议双，比如與自身品牌核心價(jià)值相符的男翰、政治類熱點(diǎn)凳寺、負(fù)面熱點(diǎn)东揣、有爭(zhēng)議的熱點(diǎn)等等泌神。不要心疼被放過的熱點(diǎn)飞几，因?yàn)槿绻荒苷驹谧陨韮r(jià)值去盲目地追血崭，這就是在浪費(fèi)錢擅羞。
2嚷堡、確定這個(gè)熱點(diǎn)的核心點(diǎn)以及相關(guān)點(diǎn)是什么
當(dāng)一個(gè)熱點(diǎn)出來的時(shí)候蝗罗，要去提煉這個(gè)熱點(diǎn)的核心點(diǎn)以及為什么會(huì)火起來。也有一些熱點(diǎn)會(huì)出現(xiàn)好幾個(gè)信息量和角度蝌戒，比如每年蘋果發(fā)布會(huì)的時(shí)候串塑，最新的蘋果手機(jī)都會(huì)有多個(gè)亮點(diǎn)。有些點(diǎn)有用的北苟、能引爆的桩匪，有些點(diǎn)就可能是雞肋來的。需要我們具備從信息量龐大的熱點(diǎn)事件中篩選無效信息友鼻，抓準(zhǔn)核心爆點(diǎn)的能力傻昙。
3闺骚、思考熱點(diǎn)核心與我們品牌、產(chǎn)品核心是否契合
前面提到要提前做好準(zhǔn)備妆档，那么這里就是需要品牌自己衡量品牌和產(chǎn)品是否有一個(gè)突出的核心價(jià)值僻爽、賣點(diǎn)與提煉出來的熱點(diǎn)核心可以相結(jié)合。比如前一段時(shí)間不斷出現(xiàn)Uber打車出現(xiàn)安全問題的熱點(diǎn)贾惦，神州專車就很好的抓住這一點(diǎn)胸梆，去傳播自己安全屬性。
4须板、確定好這次追熱點(diǎn)的目的與目標(biāo)
在想創(chuàng)意呈現(xiàn)之前碰镜，要確定好自己的目的與目標(biāo)，是為了提高知名度呢习瑰，還是希望通過追熱點(diǎn)來銷售產(chǎn)品绪颖。目的不同，產(chǎn)生的方向和方案也是不一樣的杰刽。切記菠发，別為了追熱點(diǎn)而追熱點(diǎn)。
5贺嫂、著手創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式
當(dāng)上面的一切都想法了滓鸠，認(rèn)為都滿足要求了，那么就可以開始著手構(gòu)思有創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式了第喳。
5 要成功追熱點(diǎn)的品牌需具備以下三種條件之一
別以為做好了上面所說的一切就認(rèn)為大功告成糜俗，然后坐等流量和收入。
時(shí)至今日曲饱，越來越多的品牌也學(xué)會(huì)追熱點(diǎn)悠抹，隨便一個(gè)熱點(diǎn)出來，去微博扩淀、去朋友圈里就能看到各種企業(yè)的“熱點(diǎn)海報(bào)”楔敌。可是大部分情況下，企業(yè)們都是在“自high”,他們想當(dāng)然地認(rèn)為驻谆，只要“借勢(shì)”卵凑，就能獲得大眾的關(guān)注。但是胜臊，有個(gè)根本問題：誰把你追的“熱點(diǎn)”推向你的目標(biāo)用戶面前勺卢？
要成功追上熱點(diǎn)的品牌需具備以下三種條件之一
1、擁有大量的粉絲
杜蕾斯有扎實(shí)的粉絲基礎(chǔ)象对，所以它追的熱點(diǎn)就很容易被引爆了黑忱。
但，如果只有零星的100多個(gè)粉絲，要想引爆甫煞，的確是比較困難的菇曲。你辛辛苦苦追的熱點(diǎn)，到底有多少人看到呢抚吠？這種品牌羊娃，我建議還是踏踏實(shí)實(shí)做好自己份內(nèi)事，以后再考慮追熱點(diǎn)埃跷。
2、投入推廣費(fèi)用邮利，將你追的“熱點(diǎn)”推送到用戶眼前
沒有大量的群眾基礎(chǔ)怎么辦弥雹？拿錢砸唄。通過投入第三方推廣延届，將你的“熱點(diǎn)”創(chuàng)意推送到用戶那里剪勿。
3、追熱點(diǎn)追得真的很有意思
這個(gè)情況真是“難得一遇”了方庭。需要考驗(yàn)營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)人員的真正的創(chuàng)意功利了厕吉。
6 結(jié)語
總之，追熱點(diǎn)盡量少借“突然熱點(diǎn)”械念，多借“預(yù)料熱點(diǎn)”头朱；重點(diǎn)借幾個(gè)熱點(diǎn)；并投入相匹配的資源去推廣龄减。
下期主題預(yù)告：最近發(fā)現(xiàn)個(gè)體經(jīng)濟(jì)的星星之火燃起项钮，我崇拜的“定位理論”里的品類定位受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。下期將會(huì)告訴你希停，我具體發(fā)現(xiàn)了些什么....（由于下周是我們品牌一年里最重要的品牌活動(dòng)烁巫，文章有可能推遲到下下周更新，在此抱歉３枘堋）
