跟NIKE學(xué)習(xí)如何講好一個產(chǎn)品故事

在之前的一篇文章《講個好故事,就是好營銷》中,我跟大家分享了企業(yè)如何講好自己的故事,如果還沒有看的朋友可以去補(bǔ)噢偎行。

之后有幾個朋友問到我,“文中老濕贰拿,如何講好自己的產(chǎn)品故事涅蛤袒?”

確實(shí),企業(yè)平時有太多需要講自己產(chǎn)品的需求了壮不。

恰巧我看到這樣一個案例皱碘,拿來和大家分享一下询一。

故事的主人公是NIKE,NIKE有一款產(chǎn)品,擁有40年的歷史健蕊,他就是nike windrunner jacket菱阵,也叫風(fēng)行者夾克。

今年開年NIKE在官網(wǎng)發(fā)布了一組美式漫畫缩功,講述了這個風(fēng)行者夾克40年的歷史故事晴及,如下圖:

在之前的內(nèi)容中我們講過,產(chǎn)品的故事我們可能從以下幾個方面去寫:

1嫡锌、產(chǎn)品由來的故事

2虑稼、產(chǎn)品痛點(diǎn)的發(fā)現(xiàn)故事

3、產(chǎn)品開發(fā)的細(xì)節(jié)故事

4势木、產(chǎn)品進(jìn)化的故事

5蛛倦、產(chǎn)品帶給用戶的體驗(yàn)故事

6、產(chǎn)品的榮耀歷史

如果我們?nèi)ゲ鸾釴IKE這則漫畫版的產(chǎn)品故事啦桌,不難發(fā)現(xiàn)他的結(jié)構(gòu)其實(shí)就是用上面的6種產(chǎn)品故事內(nèi)容串起來的溯壶,再看下圖。

通過不同類型產(chǎn)品故事的串聯(lián)甫男,不僅體現(xiàn)了這款風(fēng)行者夾克歷經(jīng)40年風(fēng)靡全球且改,受到社會各屆的喜愛,也表現(xiàn)了nike在運(yùn)動領(lǐng)域善于發(fā)現(xiàn)板驳、持續(xù)創(chuàng)新的精神又跛。

而漫畫作為當(dāng)下消費(fèi)者喜聞樂見的形式,也更利于內(nèi)容在社交媒體上的傳播若治。

什么效扫??直砂?你說你家產(chǎn)品歷史短沒有故事怎么辦菌仁?

這個世界上不存在沒有故事的產(chǎn)品,只能說你還沒有發(fā)現(xiàn)静暂,去找你家CEO聊济丘,去找產(chǎn)品經(jīng)理聊,去找銷售聊洽蛀,去找市場聊摹迷,去找客戶聊,聊完這些郊供,你總能發(fā)現(xiàn)那些隱藏的故事和動人的瞬間峡碉。

要知道,好故事就在那里驮审。

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