遠咨詢品牌競爭戰(zhàn)略創(chuàng)始人躏救、品牌戰(zhàn)略定位專家唯笙、品牌定標簽理論創(chuàng)建者程守真先生簡書分享：
建材家居行業(yè)一直是我們服務的核心螟蒸，中國地板行業(yè)有這樣三家上市公司。
圣象地板崩掘，強化地板行業(yè)老大七嫌，強化地板一直是圣象的一個標簽，行業(yè)內也好還是消費者也好苞慢，強化地板這個品類是圣象推起來的诵原，所以當之無愧。
菲林格爾地板，同樣其主打品類也是強化地板绍赛，也就意味著在品類上大家是一樣的蔓纠，如何競爭的，如何獲取自己的用戶呢吗蚌，這里要講講菲林格爾地板的淵源腿倚，這是個德國品牌，其中有一段很重要的品牌背書蚯妇，在德國是奔馳車內的木飾供應商敷燎，所以，德國就成為了菲林格爾當仁不讓的標簽了箩言，這個標簽在消費者心中是有地位的硬贯，因為德國兩個字從認知上來看就代表了“高品質”，所以陨收，更看重品質的消費者在內心中會更傾向菲林格爾品牌饭豹。
德爾地板，依舊是強化地板务漩，依舊是同品類墨状，怎么突圍呢，如何找到自己標新立異的點呢菲饼？那就是放大甲醛這個點肾砂，創(chuàng)新型的做出了無醛地板，因為裝修老百姓做怕什么宏悦，最怕的是甲醛镐确，所以，德爾地板打足了“無醛”這個標簽饼煞，讓更擔心甲醛的消費者會愿意購買源葫。
你看，市場就是這樣砖瞧，同樣一個品類息堂，由于打出來的標簽不同，就會吸引不同的人來块促。這給了我們一個啟示荣堰，消費者在選擇品牌時，是有固定的認知的竭翠，我們需要做的是找到其中一個有規(guī)恼窦幔基礎的認知，讓這個認知成為品牌的“代名詞”斋扰，也就是品牌的標簽渡八，那么品牌就成為了自帶流量體啃洋，接下來要做的是不斷強化這個標簽，就勢必會有自己的一席之地屎鳍。
遠咨詢程守真
