第六章 微信社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)改造
首先避免官微自high的方法：
1、有趣
以企業(yè)人格化輸出有意思的內(nèi)容崩溪，這個(gè)有意思不是寫(xiě)作者覺(jué)得有趣而是想象什么樣的內(nèi)容用戶覺(jué)得有意思。
2、 有效
利用“品效合一”的思路促使閱讀量挺尾、粉絲量的轉(zhuǎn)化
3、有聊
輸出的內(nèi)容具有專(zhuān)業(yè)的態(tài)度站绪，有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值
在做流量轉(zhuǎn)化的過(guò)程中萬(wàn)能公式： 創(chuàng)意+技術(shù)+福利
靠一些專(zhuān)業(yè)的遭铺、有意思的、你人格化的內(nèi)容拉新恢准，通過(guò)微信技術(shù)實(shí)現(xiàn)留存魂挂，再利用福利實(shí)現(xiàn)促銷(xiāo)，從而達(dá)成 AAARR模型中的拉新馁筐、留存和轉(zhuǎn)化涂召。
前幾天策劃了一場(chǎng)公眾號(hào)贈(zèng)書(shū)活動(dòng)，回顧如下：
社里編輯策劃制作了一本搭配AR掃描技術(shù)APP的富媒體圖書(shū)眯漩，對(duì)于這本圖書(shū)的宣傳我們策劃了三個(gè)步驟：
軟文推薦芹扭，軟文加載了圖書(shū)使用視頻，最后一步增加了京東售書(shū)二維碼
準(zhǔn)備了圖文貼附帶公眾號(hào)二維碼赦抖，掃碼回復(fù)AR贈(zèng)送樣書(shū)
協(xié)調(diào)作者準(zhǔn)備一場(chǎng)線上分享舱卡，直播
軟文推薦后的售書(shū)環(huán)節(jié)經(jīng)過(guò)驗(yàn)證并不適用此類(lèi)教材的推薦，因?yàn)榻滩膶儆趖o b產(chǎn)品队萤，公眾號(hào)的用戶個(gè)體老師轮锥，用戶不愿意為教材直接付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)
第二種圖文貼的手段吸引了大批用戶關(guān)注公眾號(hào)取得了良好的效果，而后迅速寄出的樣書(shū)增強(qiáng)了與用戶的互動(dòng)要尔，增加了黏性舍杜。此次活動(dòng)取得了良好的效果，但有些問(wèn)題也值得繼續(xù)探討赵辕，比如圖文的轉(zhuǎn)發(fā)率不低既绩，基本在盆友圈看到贈(zèng)書(shū)圖文和用戶自身需求有關(guān)都會(huì)關(guān)注并申請(qǐng)樣書(shū)，但是用戶的轉(zhuǎn)發(fā)率不高还惠，沒(méi)有形成裂變饲握。根據(jù)這兩天學(xué)習(xí)的裂變內(nèi)容分析原因如下：
第四章和第五章寫(xiě)到裂變公式： 種子用戶+裂變誘餌+分享趣味
活動(dòng)的種子用戶充足并且質(zhì)量高，福利設(shè)置也符合公司的調(diào)性和用戶需求蚕键，那么沒(méi)有形成裂變傳播主要是缺少分享趣味救欧。沒(méi)有為用戶提供分享后的談資以及個(gè)人想象的塑造是裂變傳播失敗的主要原因。
讀罷第六章锣光，根據(jù)建議笆怠，下周起準(zhǔn)備上線商品配送提醒和售后客服提醒兩個(gè)功能：）
