昨天和朋友在食堂吃飯乾蓬，由于我們兩個(gè)都是對(duì)睡懶覺(jué)很有追求的人，所以就說(shuō)到了每天起床的掙扎是對(duì)人生多么強(qiáng)大的歷練。正好網(wǎng)上有很多充滿(mǎn)智慧的叫（ren）（qi）床的方法橄唬，比如答對(duì)題才停的表啊、分分鐘把鈔票撕碎的鬧鈴啊等等鹉动，然后gf也說(shuō)了一個(gè)很牛逼例子：

有一個(gè)人為了敦促自己每天早上7點(diǎn)按時(shí)起床轧坎，設(shè)置了一封每天7點(diǎn)按時(shí)發(fā)送的郵件，收件人是自己的親戚好友泽示，內(nèi)容就比較立竿見(jiàn)影了，大意是“當(dāng)你們看到這封郵件時(shí)蜜氨，我很可能已經(jīng)不在人世了械筛，感謝你們的XXX”這種。所以每天要趕緊起床飒炎，取消掉這封郵件的定時(shí)發(fā)送埋哟，和時(shí)間賽跑，為的是不讓至親收到自己的“死訊”郎汪。

我不禁在腦海里把這個(gè)故事化成電影鏡頭赤赊，從頭到尾演了一遍，主人公每天痛苦的掙扎起床煞赢，重復(fù)著撤回郵件時(shí)的千鈞一發(fā)抛计。我說(shuō)要是我的話(huà)，這個(gè)辦法肯定不會(huì)管用啊照筑，因?yàn)橐欢〞?huì)有一天吹截，我在床上瘦陈，不慌不慢的打開(kāi)手機(jī)郵件客戶(hù)端，取消掉郵件后繼續(xù)剛才的覺(jué)波俄。

之后我又把這個(gè)故事在腦海里重新放映了一遍晨逝，只不過(guò)最后加上了“郵件客戶(hù)端”的“破局”。這就是一個(gè)很有意思的郵件客戶(hù)端的廣告懦铺！它有場(chǎng)景捉貌，而且是一個(gè)大多數(shù)人都遇到過(guò)的，而且是一個(gè)已經(jīng)被廣為吐槽的場(chǎng)景冬念；其次它有情節(jié)趁窃，通過(guò)場(chǎng)景吸引到觀眾的注意力后，故事最終要揭示的產(chǎn)品刘急，被隱藏在了最后棚菊，以一種巧妙的方式介紹出來(lái)，同時(shí)還可以帶給觀眾一種“機(jī)靈”的感覺(jué)叔汁；最后有效果统求，可以真正體現(xiàn)郵件客戶(hù)端可以隨時(shí)隨地的幫助用戶(hù)完成想做的事。

場(chǎng)景据块、情節(jié)和效果码邻，如果一個(gè)廣告創(chuàng)意具備了這三點(diǎn)，就一定會(huì)吸引到觀眾的注意力另假。在這三點(diǎn)之中像屋，效果是最容易展示的。打開(kāi)電視边篮，最明顯的就是醫(yī)藥和化妝品己莺。他們或者通過(guò)高深莫測(cè)的行業(yè)專(zhuān)有名詞，或者通過(guò)美得不得了的明星代言戈轿，體現(xiàn)使用產(chǎn)品后的效果凌受。問(wèn)題的關(guān)鍵不是告訴用戶(hù)你的產(chǎn)品可以帶給他們什么，畢竟誰(shuí)不想變得更加健康思杯、更加美麗呢胜蛉？比較單調(diào)、強(qiáng)硬的說(shuō)明色乾，無(wú)法喚起用戶(hù)心里對(duì)產(chǎn)品的渴望誊册，無(wú)法對(duì)你的產(chǎn)品留下很深刻的印象，因?yàn)槟銢](méi)有走到用戶(hù)的生活里暖璧，所以即便下次他有了廣告中所描述的困擾案怯，卻不能第一時(shí)間就想到你的產(chǎn)品。為了更貼近用戶(hù)漆撞，所以有了場(chǎng)景殴泰。有了場(chǎng)景于宙，便可以幫助觀眾建立一個(gè)比擬的過(guò)程，在廣告中建立一個(gè)鏡子悍汛，還原用戶(hù)在生活中的每一次擔(dān)憂(yōu)捞魁，每一次猶豫，每一次選擇离咐，加強(qiáng)用戶(hù)的代入感谱俭，將用戶(hù)引導(dǎo)至你為他創(chuàng)造的情景之中。比如最廣為人知的那一句“今年過(guò)節(jié)不收禮宵蛀，收禮就收腦白金”昆著，簡(jiǎn)直是對(duì)場(chǎng)景的最簡(jiǎn)單有效的傳達(dá)。一句廣告詞术陶，直達(dá)那些想送禮凑懂，卻猶豫送什么好的人的內(nèi)心深處。如果你想進(jìn)一步讓觀眾對(duì)你的產(chǎn)品印象深刻梧宫，那希望你的廣告里有情節(jié)接谨。起始情節(jié)是在廣告中加入人情味，無(wú)論你是幽默的峰回路轉(zhuǎn)塘匣，還是暖心的闔家團(tuán)圓脓豪，亦或是熱血的夢(mèng)想猶在，都是用情緒來(lái)調(diào)動(dòng)觀眾忌卤。情節(jié)的塑造也是最難的扫夜，因?yàn)榍楣?jié)透漏著公司在精神領(lǐng)域的定位，是一個(gè)公司想要表達(dá)出來(lái)的企業(yè)文化內(nèi)涵驰徊。所以小米的青春夢(mèng)想笤闯、Jeep的成功故事背后等都有公司的品牌精神作為支撐。

那如何才能創(chuàng)造出有意思的廣告呢棍厂？

定位問(wèn)題望侈，這個(gè)不用多說(shuō)，如果無(wú)法用一句話(huà)說(shuō)明產(chǎn)品可以解決什么問(wèn)題勋桶，那也沒(méi)有花冤枉錢(qián)做廣告的必要了。

利用問(wèn)題侥猬。這里可以選擇很多種方式來(lái)利用矛盾例驹，比如可以適當(dāng)?shù)囊曈X(jué)、聽(tīng)覺(jué)方法夸大問(wèn)題退唠，可以依據(jù)問(wèn)題所帶來(lái)的影響來(lái)制造人物的煩惱鹃锈，或者人物為了解決問(wèn)題所采用的無(wú)厘頭方法等。通過(guò)利用問(wèn)題瞧预，我們想喚起觀眾的共鳴屎债。

升華問(wèn)題仅政。解決問(wèn)題只是能為用戶(hù)帶來(lái)的最表層的價(jià)值，如果產(chǎn)品想深入用戶(hù)的心理盆驹，那么產(chǎn)品要用自己的品牌內(nèi)涵來(lái)打動(dòng)用戶(hù)圆丹，這需要讓用戶(hù)意識(shí)到你的皮膚白皙會(huì)讓你成為周?chē)说慕裹c(diǎn)，你的座駕會(huì)讓你的人生看上去更成功躯喇，你拿出的礦泉水都是對(duì)人生有別樣的體味辫封。

目前看，廣告已經(jīng)成了所有人生活中的一部分廉丽，無(wú)孔不入倦微。但是，觀眾的注意力永遠(yuǎn)都是稀有資源正压。