這是一個長達(dá)8分鐘的視頻 走心但不矯情
廣告一開始是來自日本 丹麥 意大利 荷蘭 5位設(shè)計師的采訪（兩位來自日本） 他們根據(jù)自己的工作和生活經(jīng)驗 講述了自己對于設(shè)計的看法
而后 廣告的獨白由高圓圓來配音 為什么選擇高圓圓 一方面她在公眾面前的形象就是氣質(zhì)女神 跟本片想要表達(dá)的主題“更好的生活”很搭 另外她的聲音也很溫柔 符合整個影片的感情基調(diào)
先來看看片中的文案
“我猜你知道設(shè)計是什么
可生活是什么你并不一定知道
生活是隨便下點雨就一定會擁擠的高架路嗎
還是應(yīng)付完工作關(guān)上電腦發(fā)呆的那一瞬間
是記憶里一個好多年都忘不掉的名字
還是深夜街頭半碗揚著熱氣的面”
這里用簡單的幾個場景勾勒出我們?nèi)粘５纳?好像這些被講出來的小事就是我們每天都要經(jīng)歷的事情 但是這真的就是生活嗎 或者說生活本來就是這個樣子嗎 第一段開場描述了我們正在經(jīng)歷的生活 為了下文的轉(zhuǎn)折做鋪墊
“我們都曾以為理想的生活應(yīng)該在別處
但你總有一天會明白
生活是否美好
只取決于擁有怎樣的日常
而日常
就是所有家居設(shè)計的起點”
我們都以為理想的生活在別處 換一份工作 換一座城市 換一種心情 好像自己的都不好 別人的才是最好的 這只不過是逃避現(xiàn)實的一種托詞 日常的點滴構(gòu)成了整個生活 而正式這種日常 也是所有家居設(shè)計的起點 最后引出了“家居設(shè)計” 跟紅星美凱龍的核心宣傳內(nèi)容有了直接聯(lián)系
“事實上
家居設(shè)計師不過是一群
奇怪的
挑剔的
敏感又多情的面對生活的人
為什么客廳一定要有吊燈
為什么沙發(fā)要占那么大地方
為什么馬桶不能五顏六色
為什么總覺得東西沒處放
為什么書架非得是木頭的
為什么床始終睡得不夠爽”
這里列舉了設(shè)計師的行為 可能非專業(yè)的人不能理解設(shè)計師們的一些怪癖 但正是因為他們的“鉆牛角尖” 才給了我們更好更貼心的家居設(shè)計 這里的舉例也非常生活化 而不是一些專業(yè)知識上面的舉例 畢竟觀看廣告的都是普通人 說的太專業(yè) 反而不容易讓觀眾理解 而這些瑣碎的細(xì)節(jié) 是我們生活當(dāng)中必不可少的環(huán)節(jié) 而這些環(huán)節(jié)會出現(xiàn)在每個人的家中
“人們都以為是他們在設(shè)計自己的生活
其實我們都注定活在別人的設(shè)計里
讓日常生活變好的
并不是那些可能一生只有一次的驚喜
而是弧度剛好不會撞到的桌角
隨意關(guān)上抽屜時的優(yōu)雅手感
會自動調(diào)節(jié)光線的燈
和溫暖又容易打掃的地毯”
是我們自己設(shè)計了生活嗎 不是的 我們選擇了那些和我們自身喜好相同的設(shè)計師們設(shè)計出來的東西 因為他們設(shè)計的每一個細(xì)節(jié) 都是我們想要的 一次驚喜并不能改變生活的質(zhì)量 但每一個在家居上的細(xì)小改變 可能就會給我們營造出一個更舒適的生活空間?
“有時告別平庸的設(shè)計
就會開啟未來生活的全新可能
再見震嫉，不耐看的椅子
再見锅移，會響的床
再見，堆滿東西的茶幾
再見呢诬，無聊的白墻
再見奸笤，坐久了會累的沙發(fā)
再見陶冷，一碰就倒的床頭燈
再見儒溉，永遠(yuǎn)擦不干凈的水龍頭
再見中跌，不夠好的日匙傻蹋”
這里再次羅列出我們?nèi)粘Ｉ钪杏龅降男÷闊?那些阻礙我們獲得更好生活的家居設(shè)計 都應(yīng)該被替換掉 你的生活正是由這些看上去不起眼的家居設(shè)計決定 誰都不希望它會給生活帶來麻煩 而更好的生活 需要更人性化的設(shè)計
“好的設(shè)計
也許改變不了所有
卻足以重塑日常
而更好的日常
也許就是生活該有的樣子”
這里再次點題 強調(diào)設(shè)計對于生活的重要性 更好的日常 才是生活該有的樣子?
小結(jié)
整個視頻中 只有到最后才打出“紅星美凱龍”的名稱 從頭到尾 娓娓道來 無論是家居設(shè)計還是生活 都是一個非常廣泛的概念 但是這則廣告 從幾個設(shè)計師的想法入手 列舉了生活當(dāng)中時常會發(fā)生的事情 從這個方面就會讓觀眾覺得非常親切 好像在訴說TA的故事?
它沒有講道理 沒有強行灌輸“好的設(shè)計”的概念 而是從日常點滴來擺事實 讓你心甘情愿的接受這種理念 加上整個視頻的配音 配樂 和視頻顏色效果 都讓人很放松 在此基礎(chǔ)上也傳遞出紅星美凱龍的品牌理念?
