情人節(jié) · 結(jié)婚證 · 全國刷屏
舉國虐狗的當(dāng)天动漾，一組結(jié)婚證猛刷朋友圈讼呢，短短半個小時，我朋友圈就超過10個人在發(fā)谦炬，當(dāng)時感覺又會是一個工具+社交流量案例，定睛一看节沦，才知道是創(chuàng)大許洪波投資的“ 愛分享 ”團隊策劃的键思。（創(chuàng)大成立的微+成長基金，主投微信生態(tài)創(chuàng)業(yè)項目甫贯，已投出像差評吼鳞、精明購、云藏等優(yōu)秀項目叫搁，如果你在微信生態(tài)創(chuàng)業(yè)赔桌，可聯(lián)系：open.xu@chuang.ba）
活動1天后數(shù)據(jù)：
1.結(jié)婚證生成量超過1000萬
2.新增粉絲100萬
3.微博搜索量400萬，熱搜榜第二名
4.APP下載量提前1000多名
5.看亮瞎全國運營小編眼的小視頻
為什么能火渴逻？
其實在情人節(jié)一鍵生成結(jié)婚證疾党，前些年好像就看到有人做過，這里的關(guān)鍵還是應(yīng)景惨奕，所有應(yīng)景的維度里雪位，基本上都有正反兩方的觀點在，情人節(jié)可以說已經(jīng)是全民狂歡節(jié)了梨撞，基于刷存在感的調(diào)侃雹洗、曬香罐、吐槽、跟風(fēng)成了移動互聯(lián)網(wǎng)用戶最基本的特征时肿。
我一直覺得打社交流量的工具型產(chǎn)品
一定要有兩個特點：
1庇茫、體驗足夠簡單，也就是傻瓜式
足夠簡單是移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品必須具備的特性螃成，一般的新產(chǎn)品初期上線旦签，在沒有資源、名人唱戲锈颗、強需求未界定之初顷霹，采取作準一個點，然后再以點帶面击吱，這個方法是稍微比較靠譜的淋淀，當(dāng)然，找準這個點覆醇，是人性邏輯朵纷，操作簡單則是誘導(dǎo)邏輯。曬結(jié)婚證整個體驗流程非常簡單永脓，這保證了用戶跳出和流失率一定足夠低袍辞，因為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶在體驗互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品時，是不會有很好的耐心去看或猜你的使用方法常摧，使用規(guī)則的搅吁，今年支付寶集福就是一個體驗很爛的產(chǎn)品，體驗鏈條太長落午，復(fù)雜谎懦，強扭社交流量的瓜，結(jié)果是不一定甜溃斋，當(dāng)然界拦，移動互聯(lián)網(wǎng)還有一個扯淡的現(xiàn)象，就是沒有對錯梗劫，這看公關(guān)能力了享甸。
2、與“我”有關(guān)
首先人是一個復(fù)雜體梳侨，在很多情況下蛉威，需求是可以隨意轉(zhuǎn)化的，這應(yīng)該算是商業(yè)模式范疇的話題了走哺，與我有關(guān)瓷翻，也分2個維度：
①與“我”和大多數(shù)人都有關(guān)；這里可以用“大眾化”與“垂直”來解釋，這也是為什么在微信生態(tài)齐帚，搞笑妒牙、心靈雞湯類的文字會特別火，閱讀量特別高对妄，就是因為是個正常人都會喜怒哀樂湘今，愛恨情愁，愉悅自己或安慰自己剪菱。
②與“我”的從業(yè)摩瞎、專業(yè)領(lǐng)域有關(guān)；這樣的內(nèi)容和活動更能從一定程度上看出質(zhì)量和打中精準人群孝常，有質(zhì)量就一定閱讀量高旗们、傳播力度大，所以轉(zhuǎn)發(fā)的人也就多构灸，自然而然就完成點到面的覆蓋上渴，這里的價值非常之大，所以你看垂直行業(yè)的自媒體喜颁，只要能長期產(chǎn)出好文章稠氮，固定的讀者群體，加上名氣一起來半开，基本就成了隔披。當(dāng)然，這里順便扯一下寂拆，自媒體多特能寫奢米，但在信息流越來越多、通道變窄的情況下纠永，也更考驗寫作或選題的角度恃慧。
寫這么多，也不知能不能寫清楚我要表達的意思渺蒿，再回到曬結(jié)婚證這個案例，我感覺很多人或團隊還需要跟他們學(xué)幾點：
及時轉(zhuǎn)化茂装，一開始大膽玩，隨時調(diào)整策略
愛分享團隊非常聰明，也特能玩，在上線之初就做引導(dǎo)關(guān)注的步驟勾习，所以在火爆那一下沫屡，其實已經(jīng)轉(zhuǎn)化了不少用戶，1小時在線人數(shù)超過20萬其爵，50萬强胰，100萬迅箩，也就花了不到半天的時間侨歉，這個時候問題就來了屋摇，微信一定系統(tǒng)會響應(yīng)這種變態(tài)級幾何增長的賬號，但在這個時候幽邓，他們團隊改版炮温，把引導(dǎo)關(guān)注下了，不然牵舵，就不是封鏈接那么簡單了柒啤，估計號都不保啊。
自建首發(fā)渠道非常重要
沒有渠道發(fā)力畸颅，再好的產(chǎn)品也是屁担巩，就好比再好的金子沒人點撥沒有平臺，也就只能懷才不遇了没炒，愛分享自身已經(jīng)積累了數(shù)百萬用戶的渠道涛癌，所以，有這樣的爆發(fā)性增長窥浪，除了產(chǎn)品確實打到人性的點之外祖很，其實也不會特別意外，所以漾脂，渠道是如此的重要啊假颇。這個年代任何團隊一定要完成自建渠道這一環(huán)，就是積累用戶骨稿，求人不如求己笨鸡，當(dāng)然外部渠道也是要維護的，這就看關(guān)系和錢力了坦冠。
再到多平臺切入
很多自媒體人在微信起家以后形耗，在今日頭條、搜狐自媒體等等都會插一腳辙浑，多平臺分發(fā)一定不會錯了激涤，對內(nèi)容的傳播人群覆蓋和知名度都是有好沒壞，只是微信一定是最重要和首站而已判呕。在微信渠道受到限制以后倦踢，愛分享團隊轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博，要知道侠草，微博是中國最大的扯淡平臺辱挥，所以，在微博上“曬結(jié)婚證”也迅速霸占熱搜前三边涕，連那個叫蔣欣（其實我不知道是誰）的明星也轉(zhuǎn)發(fā)了晤碘，可見褂微，明星也是個凡人而已啦。
所以园爷，任何事情都有其發(fā)生的偶然性和必然性宠蚂，你看下圖，前期制作素材呢腮介，別人情人節(jié)設(shè)計怎么啪肥矢，他們在設(shè)計怎么拍，給他們點個贊吧叠洗！
