認(rèn)知與事實
徐：迅哥兒在新片《保持沉默》里講季蚂，法庭上的真相有三種：控方真相勿决，辯方真相乒躺，和真相本身。
其實低缩，我們做廣告嘉冒，也要分清楚事實本身和認(rèn)知事實兩類曹货。甲方往往固執(zhí)于事實本身，而廣告人一定要在立足事實本身基礎(chǔ)上讳推，找尋更接地氣的認(rèn)知事實顶籽。
顧客認(rèn)知，才能讓你在市場上走的更輕松银觅。
涂：外部思維與內(nèi)部思維礼饱，認(rèn)知大于事實。同時我們還得認(rèn)識到究驴，品牌剛開始可以去營造認(rèn)知镊绪，但是品牌要想走長遠(yuǎn)，后面就得讓事實無限逼近于認(rèn)知洒忧，因為一旦事實暴露蝴韭，認(rèn)知崩潰，品牌就完蛋了熙侍，小罐茶的大師危機(jī)也是同樣的問題榄鉴。
徐：換句話，其實所謂的時代變革蛉抓，并不是說替代性的庆尘，而是升級式的，產(chǎn)品時代巷送，不斷追求產(chǎn)品品質(zhì)减余，進(jìn)入渠道時代，渠道為王惩系，但產(chǎn)品品質(zhì)其實只是變成了基礎(chǔ)位岔，也必須夯實才能走更遠(yuǎn)，同樣堡牡，進(jìn)入心智戰(zhàn)場抒抬，產(chǎn)品和渠道也應(yīng)該是基礎(chǔ)，只憑空架構(gòu)心智晤柄，終也還是空中樓閣擦剑。
涂：這是當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)起來芥颈，很多人就犯了這個錯惠勒，定位雖然說品牌進(jìn)入心智，完成提前預(yù)售很重要爬坑，但絕不是說產(chǎn)品不重要纠屋，做定位的都知道，企業(yè)的成功99%靠的是企業(yè)家盾计，定位策略最多占1%售担。
