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個人IP藍(lán)圖
案例：盧富華 內(nèi)容公司CEO
“為偉大而戰(zhàn)嚎朽。”
個人IP的重要性無需多解釋扒吁，隨手一搜便會搜到一大堆的方法論和概念邏輯火鼻，總之很重要就對了室囊〉癖溃互聯(lián)網(wǎng)都發(fā)展飛速，到現(xiàn)在你都還沒在互聯(lián)網(wǎng)上留下點啥東西融撞，你這不是浪費了這個大好時代嗎盼铁？
大道理和干貨看得差不多就行了，切實的把呈現(xiàn)做出來尝偎，行動起來踏踏實實著手做出效果饶火，那才是王道。方法論看多了容易被“知識”麻痹致扯，總以為自己好像都明白了肤寝，好像什么都懂，但是就是無從下手抖僵，什么都做不出來鲤看。對比大篇幅瞎聊方法論，我更樂意于舉例分享個人IP打造的步驟和技巧耍群。
分享之前义桂，先通俗地表述一下：個人IP和超級IP的區(qū)別是什么?
個人IP就是找筝，當(dāng)你認(rèn)識一個人的時候，他會通過你傳遞出來的信息慷吊，認(rèn)知到你是怎樣的一個人袖裕，并建立起了“基礎(chǔ)信任”這樣的結(jié)果。這時溉瓶，就說明急鳄，你的IP做得還算OK。
超級IP就是堰酿，當(dāng)一個人提起你的名字攒岛，便能立刻想起你曾經(jīng)做過哪些特別的事，或者當(dāng)一個人想起某件特別的事胞锰，便能立刻想起你灾锯。這時，你的個人IP是帶勢能的嗅榕，能引起受眾自主腦洞的顺饮。能到這種狀態(tài)，那么你就是超級IP了凌那。比如說起喬布斯就想起蘋果兼雄，說起羅永浩就想起錘子砸西門子撕逼等，說起董明珠就想起好空調(diào)格力造很熱血很猛的女企業(yè)家帽蝶，說起盧富華就想起內(nèi)容公司很會搞品牌搞策劃還很會搞發(fā)布會赦肋。
先后關(guān)系上，明顯是：得先有個人IP励稳，然后通過運營和推廣佃乘，實現(xiàn)超級IP，這是一個不斷積累的過程驹尼，這個過程趣避，需要不斷地產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容。
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****基礎(chǔ)設(shè)施****
每個人都需要擁有自己的個人IP新翎，在未來的互聯(lián)網(wǎng)時代程帕，我們需要一個精準(zhǔn)的定位、一個性格鮮活的身份來建設(shè)起屬于自己在互聯(lián)網(wǎng)上的專屬認(rèn)知地啰。具體需要完成哪些內(nèi)容來支持這個認(rèn)知呢愁拭？下面就用內(nèi)容公司CEO盧富華的IP來舉例說明：
整個基礎(chǔ)建設(shè)，就像是在用心講清楚自己的前世今生一般亏吝，態(tài)度一定要嚴(yán)謹(jǐn)岭埠，因為這對于你自己而言，是一個嚴(yán)肅而官方的發(fā)布。畢竟枫攀，沒有人會和一個連對自己態(tài)度都不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜私煌摹?/p>
互聯(lián)網(wǎng)說法就是括饶，這是一個賣“人設(shè)”的年代****，從你的人物設(shè)定基本上可以琢磨出你這個人的大致段位来涨，也可以推敲出你活躍的圈子的基本狀態(tài)了图焰。
1、照片：照片就好像一個超級識別一樣蹦掐，你的肢體動作要設(shè)定吧技羔？你的slogan要設(shè)計排版進(jìn)去吧？你的個人價值主張傳遞全靠這張照片了卧抗，一出手就代表你給人的“第一印象”藤滥，重要程度極其高，不可掉以輕心社裆。
例如：
純表達(dá)個人內(nèi)心狀態(tài)和信念的照片拙绊。
個人slogan：為偉大而戰(zhàn) / 照片：人物正面除去形態(tài)，主要靠眼神透露出人物信念泳秀，黑白色處理 / 落款：姓名身份簽名
2标沪、海報 ：海報就是圖文設(shè)計。除了照片外嗜傅，很多時候金句，一些企業(yè)的創(chuàng)始人，會將企業(yè)的slogan也連同自己的照片一并出現(xiàn)吕嘀，這個時候违寞，由于情感訴求的需要，人物可以用肢體動作來呼應(yīng)這句slogan的語境偶房，這樣可以達(dá)到一個相對鮮明和穩(wěn)定的認(rèn)知趁曼。同時降低了企業(yè)對外推廣宣傳的成本，因為有創(chuàng)始人站出來做背書蝴悉，反向提升了受眾對企業(yè)的信任指數(shù)彰阴。
例如：
為內(nèi)容公司做代言的宣傳海報瘾敢，一共四組拍冠，四組成一個系列，且之間是有一個遞進(jìn)關(guān)系簇抵。始終要記得庆杜，人物、文案碟摆、排序晃财，都是相輔相成的，無用的裝飾不要出現(xiàn)在畫面里，干脆利落才是最高逼格断盛。人物的氣質(zhì)和公司的氣質(zhì)是要相輔相成交相輝映的罗洗。內(nèi)容公司盧富華人物風(fēng)格設(shè)定關(guān)鍵詞：演說家、長褂子钢猛、復(fù)古伙菜、黑白、燈光命迈、背影贩绕、側(cè)身、45度仰望壶愤。
大標(biāo)題：用一句話表述人物信念 / 小標(biāo)題：公司愿景 / 次要文字落款淑倾。人物造型：較遠(yuǎn)背影，用燈光渲染外輪廓征椒。
大標(biāo)題：重申公司愿景 / 小標(biāo)題：人物信念再表達(dá) / 次要文字落款娇哆。人物造型：背影，造型配文增強(qiáng)信念力度勃救，凸顯演說家特質(zhì)迂尝。
大標(biāo)題：重申公司愿景 / 小標(biāo)題：人物信念再表達(dá) / 次要文字落款。人物造型：側(cè)面背影剪芥，做思考狀垄开，配文意境，突出人物信念税肪。
大標(biāo)題：“內(nèi)容公司”呈現(xiàn) / 小標(biāo)題：重申公司愿景溉躲，人物信念再表達(dá) / 次要文字落款。人物造型：思考狀益兄，眼神45度仰角锻梳，配文意境，突出人物信念净捅。
3疑枯、定位：就是你的標(biāo)簽』琢可以看出你定位在哪個行業(yè)荆永？在這個行業(yè)里的一個段位是怎樣的？定位定乾坤国章，你定得越清晰具钥，來找你合作的人就越精準(zhǔn)。多省時間耙菏蕖骂删！省的就是賺啊！
例如：
盧富華
內(nèi)容公司CEO/創(chuàng)始人（現(xiàn)在全身心投入的內(nèi)容生態(tài)事業(yè)）
奇績工場CEO/創(chuàng)始人（效果顯著且有影響力的教育機(jī)構(gòu)）
傳世集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人（行業(yè)里有影響力的品牌創(chuàng)意營銷機(jī)構(gòu)）
4宁玫、故事：用一段一段的文字來描述好自己的信任背書粗恢，特別是那些能讓人對你產(chǎn)生信任的里程碑事件，可以作為重點來描述欧瘪。態(tài)度嚴(yán)肅适滓、客觀、真實恋追，切記不要夸大事件凭迹，不能盲目渲染事件，這是不道德的苦囱。但人物性格和對未來的愿景是可以用文字渲染的嗅绸。
例如：
2010年，與創(chuàng)意策劃大咖葉茂中搭檔撕彤，一舉壟斷江浙滬乃至全中國的品牌大客戶鱼鸠。過程中認(rèn)知到策劃營銷對品牌的重要性和魅力所在，迷上品牌打造羹铅，下決心一定要造一家全世界最輕最偉大的公司蚀狰。
2012年，創(chuàng)辦奇績工場职员，10.10日正式踏進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)麻蹋。從“微電商，大生意”的全國巡講開始焊切，到萌發(fā)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)扮授，再到全心力投入，為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者搭平臺专肪、造工具刹勃。
2013年3月，與創(chuàng)意瘋子張行聯(lián)合創(chuàng)辦傳世集團(tuán)嚎尤，開啟互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)之路荔仁。開發(fā)移動創(chuàng)業(yè)平臺Gmall，提出“創(chuàng)意再造生意”芽死，為無數(shù)創(chuàng)業(yè)者提供創(chuàng)意品牌封裝乏梁，品牌精準(zhǔn)的市場切割、品牌設(shè)計能力收奔，使Gmall獲得了極大的成功掌呜，而后接踵的失敗刷新了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)新認(rèn)知：立足產(chǎn)品，合理定價坪哄，深耕運營。
2017年1月1日，再次起航翩肌，SuperAPP橫空出世模暗，“讓每一個企業(yè)都擁有自己的互聯(lián)網(wǎng)能力”，“極簡單念祭，超強(qiáng)大”兑宇。將自主開發(fā)的直播，電商粱坤，O2O隶糕，聊天等一切互聯(lián)網(wǎng)生意將用到的工具都集合放進(jìn)一個產(chǎn)品里封裝。獲得中小企業(yè)家蜂擁而至站玄，市場得到穩(wěn)步擴(kuò)張枚驻，將產(chǎn)品打磨到極致為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化提供有力工具是SuperAPP的使命。
2017年1月23日株旷，五年的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)直覺混搭科學(xué)判斷再登，創(chuàng)辦內(nèi)容公司，定位一家全世界最小最快最輕最帥最賺錢的公司晾剖，集品牌锉矢、創(chuàng)意、設(shè)計齿尽、市場沽损、營銷、開發(fā)實力于一體循头，八大IP系統(tǒng)緊密交織缠俺，整合各界資源行業(yè)領(lǐng)袖，橫跨硬件贷岸、軟件壹士、科技三大門類〕ゾ“讓每一個企業(yè)都擁有自己的內(nèi)容造血能力”躏救，缺內(nèi)容必找內(nèi)容公司。搭建互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)圈螟蒸，共享極致內(nèi)容盒使。
5、簡介：你是誰七嫌？你是做什么的少办？你以前做過什么？你現(xiàn)在在做什么诵原？你未來要做什么英妓？嚴(yán)肅點不拖泥帶水講清楚就行挽放，如果還能展現(xiàn)出人物的性格和某種精神，那就更好了蔓纠。
例如：
盧富華辑畦，微電商教父、內(nèi)容系統(tǒng)發(fā)明者腿倚、超級市場爆破手纯出，營銷演說家，連續(xù)創(chuàng)業(yè)者敷燎。（連續(xù)的身份表述）“全球微電商暂筝，大生意”發(fā)起第一人，“內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)”發(fā)起第一人硬贯，喬布斯精神踐行者焕襟，極致創(chuàng)業(yè)者。（里程碑事件簡述+人格精神渲染）致力于企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化澄成、品牌自造內(nèi)容化胧洒。（目前主力業(yè)務(wù)）通過多年的互聯(lián)網(wǎng)工具開發(fā)，以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放七壿嬻w系拆分墨状、可落地的整體服務(wù)搭建卫漫，加之精準(zhǔn)的市場營銷爆破，讓企業(yè)品牌在擁有互聯(lián)網(wǎng)能力的同時肾砂，擁有自主內(nèi)容產(chǎn)出的意識和能力列赎。（信任背書簡述）以思想顛覆為基礎(chǔ)，以造工具做服務(wù)為輔镐确，創(chuàng)造新的社會價值包吝。（愿景簡述）
作為一個冷靜拼搏的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，跨界互聯(lián)網(wǎng)源葫、品牌創(chuàng)意诗越、市場營銷三大矩陣，盧富華堅持代表傳統(tǒng)企業(yè)息堂、創(chuàng)業(yè)者發(fā)聲嚷狞。（重申人格精神+愿景，以此結(jié)尾）
6荣堰、視頻：視頻是一個比較復(fù)雜的落地呈現(xiàn)床未，是集策劃、文案振坚、腳本薇搁、拍攝、剪輯渡八、音效為一體的綜合呈現(xiàn)啃洋，通常需要牽動多個團(tuán)隊來協(xié)同完成传货。
《我是盧富華，很高興裂允，認(rèn)識你损离！》：整個視頻講述的是盧富華以往的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷哥艇，由一人飾演“長褂子演說家”和“拳擊手”兩個角色绝编，人物的定位和內(nèi)心的性格交叉錯位體現(xiàn)。其間多處穿插人物性格的旁白渲染貌踏，旁白用的是盧富華本人的聲音十饥，真實樸素的風(fēng)格更能體現(xiàn)出人物內(nèi)心的情感。因為祖乳，奢華的不一定會感人逗堵，但真實的，一定會眷昆。用這樣一個質(zhì)樸的創(chuàng)業(yè)者形象來引出接下來要呈現(xiàn)的內(nèi)容公司再好不過了蜒秤。時長控制在3分鐘以內(nèi)。
《顛覆與創(chuàng)新俱樂部》項目視頻：通過對人物內(nèi)心世界旁邊描述亚斋，渲染出俱樂部的定位和屬性作媚，也就等于篩選了出了俱樂部的精準(zhǔn)人群。
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7帅刊、個人標(biāo)識物件：類似于周邊產(chǎn)品一樣的存在纸泡，通常作為CEO或者創(chuàng)始人都會需要一些理論概念、價值主張的輸出赖瞒，一此演講結(jié)束女揭，贈送一本相關(guān)的價值主張物件再好不過了。
例如：
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軟實力
1栏饮、演講力：口才吧兔、邏輯、準(zhǔn)備袍嬉、臨場發(fā)揮……
2境蔼、路演力：在規(guī)定的時間（如5分鐘）把自己的產(chǎn)品和項目講清楚，引爆消費者購買欲望冬竟，讓投資人搶投欧穴。
3、銷售力：找到一個切入點或一條主線貫穿演說始終泵殴，最終達(dá)成把產(chǎn)品或服務(wù)賣給客戶的結(jié)果涮帘。
（詳情見內(nèi)容大學(xué)課件。）
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運營推廣
1笑诅、主流媒體專訪：這里牽涉到大量的圖文內(nèi)容產(chǎn)出调缨，配比各種網(wǎng)絡(luò)渠道疮鲫。
2、出書：這是建立良好的公信力背書的一種有效方式弦叶。
3俊犯、公開演講：在臺下坐滿精準(zhǔn)人群的大會臺上，如何開講伤哺？比如這樣……
或是精英沙龍燕侠，這樣……
或是萬人大會，這樣……
又或者是大型發(fā)布會立莉，這樣……
4绢彤、社交媒體維護(hù)：
這里要重申一下運營推廣三要素：**策劃、執(zhí)行蜓耻、渠道茫舶。**簡單講就是：策劃好主題方向，制作好相關(guān)的內(nèi)容刹淌，找合適的渠道投放饶氏，最后達(dá)到預(yù)期設(shè)定的效果。
運營和推廣比較講究“互動效果”有勾，也就是說疹启，你發(fā)散出的東西，是需要有人和你達(dá)成互動的柠衅，不是發(fā)出去就完事了皮仁。互動內(nèi)容越多菲宴，頻次越高贷祈，時間越長，越深入喝峦，越持久势誊，覆蓋人群越多，再次傳播越多谣蠢，說明運營和推廣的效果越好粟耻，不斷地做好的內(nèi)容不斷地對外呈現(xiàn)，樹立起來的影響力就會越來越大眉踱。
互聯(lián)網(wǎng)都高速發(fā)展到現(xiàn)在這個狀態(tài)了挤忙，你若還不在互聯(lián)網(wǎng)上制造點關(guān)于自己的什么，你好意思說你活在這個互聯(lián)網(wǎng)的時代嗎谈喳？
內(nèi)容公司個人IP服務(wù)已開啟册烈，現(xiàn)面相全國承接企業(yè)家、創(chuàng)始人的個人IP定制業(yè)務(wù)婿禽。最后這張圖有必要保存一下赏僧。
（內(nèi)容大學(xué)：個人IP藍(lán)圖）
人的一生大猛，都在為認(rèn)知買單。
內(nèi)容淀零，撐起人的認(rèn)知挽绩。
