春末夏初，又到了萬物復蘇得如火如荼的季節(jié)孩锡。我在陰差陽錯之下酷宵，加入了越讀越六早讀群，3周過去躬窜，不知不覺形成了朝起看書浇垦，日落回顧的習慣。按照早讀推薦安排荣挨，本月閱讀的主題是營銷男韧，這三周依次共讀了《引爆點》、《瘋傳》和《自傳播》默垄。雖然我并不是營銷專業(yè)出身此虑，也未從事過營銷相關(guān)工作，但在這個自媒體時代口锭，個人本身似乎也成為了一種產(chǎn)品朦前。因此，懂得一些營銷知識策略雖說不一定能成為網(wǎng)絡(luò)大V或知識IP鹃操，但至少能夠幫助我更理性的去看待每天發(fā)生在身邊的各種事物韭寸。
《引爆點》是這次閱讀主題的基礎(chǔ)框架，里面明確了讓事物廣泛傳播的三個法則荆隘，分別是關(guān)鍵人物法則恩伺、環(huán)境威力法則和附著力法則。其中臭胜，關(guān)鍵人物法則強調(diào)了聯(lián)系員莫其、內(nèi)行癞尚、推銷員等具有影響力人物的背書推廣（比如明星代言廣告耸三、權(quán)威專家的分析指導等）乱陡，環(huán)境威力法則強調(diào)了自然環(huán)境與社會環(huán)境對事物推廣作用（比如非典時期板藍根的熱賣、車站里的快閃廣告等）仪壮。對于大多數(shù)和我一樣的普通人來說憨颠，要與影響力巨大的人物建立練習并不容易，即使有鄧巴理論的150個有效聯(lián)系人积锅，但也不能保證每個人都發(fā)揮傳播作用爽彤；而要利用或者改變環(huán)境，一難以取得一手資源缚陷，二概率性太大适篙，似乎更像是“吾生也有涯，而知也無涯箫爷。以有涯隨無涯嚷节，殆已”。因此虎锚，營銷逆襲的使命就不得不落在了附著力法則上硫痰。
附著力法則主要強調(diào)了簡潔、好用窜护，但并不止于此效斑。雖然在《引爆點》的領(lǐng)讀中引入了李叫獸的“社交貨幣理論”（尋找談資、表達感情柱徙、幫助別人缓屠、展示形象、社會比較护侮，看看朋友圈應該就能理解）藏研，但相對來說較為寬泛，而《瘋傳》和《自傳播》正好在附著力法則上完成了深化概行〈赖玻《瘋傳》通過案例進一步解釋了社交貨幣理論，同時考慮了持續(xù)性傳播點（誘因）凳忙、情緒和故事业踏；相比之下，《自傳播》指出了自傳播的三大原則（滿足用戶真實需求涧卵、簡單好用勤家、名字好記）和兩大戰(zhàn)略（具有畫面感、吻合人性）柳恐，更偏重產(chǎn)品維度（比如錘子手機伐脖，小米手機）热幔，而且案例使用較為新穎，顯得更實用讼庇、更接地氣绎巨。
通過3本書的學習迭代，可以說是基本上覆蓋了營銷的深度和廣度蠕啄。作為一名非專業(yè)入門選手场勤，也許我并不能像一個專家那樣把這些書用于和其他的營銷知識進行比較，但通過閱讀建立營銷框架后歼跟，再看到朋友圈里微商廣告時和媳，會聯(lián)想到相關(guān)的內(nèi)容和特點，思考還有沒有更好的方案哈街。
昨天順手轉(zhuǎn)發(fā)了朋友開的酒店廣告留瞳，總覺得他這個文案標題不那么吸引人，試著用理論練練手骚秦，沒想到效果還不錯她倘，也得到了店長的肯定^_^
其實，寫那么多就是為了打廣告骤竹，哈哈帝牡。
