每逢年末,車企的各位老板們便開始忙碌起來晃财。年初制定的銷量計劃完成了沒有叨橱?沒有完成目標怎么辦?超額完成目標又該怎么獎断盛?明年計劃如何定罗洗?各種影響全年銷售考核和新的一年銷售計劃的關(guān)鍵問題都集中在這一關(guān)鍵節(jié)點有待解決,想必各大車企也必會針對自身企業(yè)實際情況在這年底的關(guān)鍵時刻做出相應(yīng)的有關(guān)銷售的決策郑临,從而會對車企及車型年末和年初的銷量表現(xiàn)產(chǎn)生影響栖博。
那么,本文將基于年末和年初汽車企業(yè)銷量表現(xiàn)情況為你解析那些在年末年初表現(xiàn)差異最大的車企和產(chǎn)品厢洞。
(補充:1.差異定義:差異=本年年初環(huán)比-去年年末環(huán)比仇让;2本文所分析的車企和車型均為目前市場主流車企和產(chǎn)品,其中:在選擇車企時躺翻,選月銷量在1萬輛以上的企業(yè)丧叽,選擇產(chǎn)品時,轎車和SUV選月銷量在1萬輛以上產(chǎn)品公你,MPV選月銷量在1000輛以上產(chǎn)品)踊淳。
首先,看一下那些年初環(huán)比表現(xiàn)好于年末的差異最大TOP10車企陕靠,從數(shù)據(jù)看迂尝,TOP10車企2016年年初銷量均高于2015年年末,而且環(huán)比均呈現(xiàn)較大幅增長剪芥,與之相對應(yīng)的2015年年末環(huán)比TOP8企業(yè)都呈現(xiàn)負增長垄开,可以反映出這些企業(yè)有為保證2016年取得開門紅和全年較好的銷量表現(xiàn)在2015年藏量的嫌疑,其中:長安税肪、一汽大眾溉躲、上汽大眾差額均超過3萬輛,藏量嫌疑最大益兄。
反過來锻梳,我們再來看一下那些年末環(huán)比表現(xiàn)好于年初的差異最大TOP10車企,從數(shù)據(jù)看净捅,TOP10車企除廣汽菲克外疑枯,其他企業(yè)2015年年末銷量基本上都遠大于2016年年初銷量,而且TOP10車企在2015年年末環(huán)比均呈現(xiàn)較高幅增長蛔六,可以反應(yīng)出這些企業(yè)有在2015年年末為保證2015年全年有較好的銷量數(shù)據(jù)提前透支銷量的嫌疑神汹。
看完廠家的表現(xiàn)庆捺,接下來我們將從細分車型的維度,看一下各細分車型那些年末年初銷量表現(xiàn)差異最大的產(chǎn)品屁魏。
首先滔以,看一下那些年初環(huán)比表現(xiàn)好于年末的差異最大TOP10轎車產(chǎn)品,從數(shù)據(jù)看氓拼,TOP10產(chǎn)品除金剛在2015年年末環(huán)比增長你画,其他產(chǎn)品均環(huán)比負增長,而在2016年年初則集體呈現(xiàn)環(huán)比較大增長的表現(xiàn)桃漾,其中:金剛由于剛推出新款產(chǎn)品坏匪,銷量處于爬坡期,環(huán)比大幅增長屬于正常撬统,但TOP2-TOP9產(chǎn)品銷量和環(huán)比前后反差大适滓,有藏量嫌疑,寶馬5系前后銷量相差不大恋追,屬于正常水平凭迹。
再看一下那些年末環(huán)比表現(xiàn)好于年初的差異最大TOP10轎車產(chǎn)品,從數(shù)據(jù)看苦囱,TOP10產(chǎn)品在2016年初環(huán)比均呈現(xiàn)較大幅下滑嗅绸,其中:除威朗在2016年年初銷量環(huán)比減少相對較小外,其他產(chǎn)品環(huán)比銷量均超過3000輛以上撕彤,存在藏量嫌疑鱼鸠。
其次,看一下那些年初環(huán)比表現(xiàn)好于年末的差異最大TOP10SUV產(chǎn)品羹铅,從數(shù)據(jù)看蚀狰,除野馬T70、海馬S5职员、本田V-RV造锅、寶駿560年末和年初環(huán)比均增長外,其他產(chǎn)品均呈現(xiàn)出年末環(huán)比下滑廉邑、年初環(huán)比大幅增長的表現(xiàn),有藏量嫌疑倒谷。
再來看一下那些年末環(huán)比表現(xiàn)好于年初的差異最大TOP10SUV產(chǎn)品蛛蒙,從數(shù)據(jù)看,雖然TOP10產(chǎn)品除大邁X5和景逸SUV外渤愁,其他產(chǎn)品均呈現(xiàn)2015年年末環(huán)比增長牵祟、2016年nia年初環(huán)比下滑的變現(xiàn),其中:繽智抖格、瑞虎3和幻速在2016年年初銷量環(huán)比減少0.6萬輛诺苹,存在提前透支銷量嫌疑咕晋。
最后,看一下那些年初環(huán)比表現(xiàn)好于年末的差異最大TOP10MPV產(chǎn)品收奔,從數(shù)據(jù)看掌呜,風(fēng)行、歐尚坪哄、風(fēng)行S500质蕉、威旺M30均為剛上市產(chǎn)品,市場處于銷量爬升期翩肌,環(huán)比增長屬于正常模暗,歐諾在2016年年初銷量環(huán)比增長1.0萬輛,存在2015年年底藏量嫌疑念祭。
再來看一下那些年末環(huán)比表現(xiàn)好于年初的差異最大TOP10MPV產(chǎn)品兑宇,從數(shù)據(jù)看,TOP7產(chǎn)品環(huán)比變化差異超過100%粱坤,TOP10產(chǎn)品除寶駿730外隶糕,其他產(chǎn)品銷量相對較小,產(chǎn)品藏量和透支意義不大比规,在市場上的銷量波動較大相對正常若厚。
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