2018-03-24【劉潤-趨勢紅利】讀書筆記

經歷是最好的老師


1、經歷是最好的老師岸更,這沒錯鸵膏。但人一生所能經歷很有限,所以怎炊,更重要的是谭企,要從“別人的經歷”里學習。別人的經歷在哪里评肆?在5000年的歷史里债查,在思想家的智慧里,在實踐家的感悟里瓜挽。

2盹廷、以營銷為例,每個企業(yè)都想獲得在朋友圈“一傳十久橙,十傳百”的社交紅利俄占,這就要深刻理解分期付款的規(guī)律管怠。這是指幾乎沒有人可以用一個關注點,一次性得到用戶的全額付款缸榄。也就是說渤弛,一看你的文章,就決定花2分種來看碰凶。讀者通常會選擇“分期村款”,就是我先投資給你0.5秒鹿驼,你給我一個吸引人的標題欲低;如果有價值,我再花2秒種看第一段畜晰;確實不錯砾莱,我再花10秒鐘瀏覽(小標題、加粗或標紅的句子等)凄鼻;如果真的很好腊瑟,我再決定投入100秒從頭到尾仔細看看。

3块蚌、第一趨勢紅利闰非,最大的流量紅利,來自于會員管理峭范,來自于重復購買财松。忠誠的會員,是終身免費的流量纱控。

4辆毡、第二趨勢紅利,社交紅利甜害,是移動互聯網時代的口碑效應舶掖。產品好到什么程度叫作好?有一個重要標準尔店,就是好到“用戶忍不住在朋友圈夸你”眨攘。

5、第三趨勢紅利嚣州,創(chuàng)新紅利期犬,在變革時代,要有基礎技術創(chuàng)新的情懷避诽,更要有流程效率創(chuàng)新的實在龟虎,最關鍵的是不偏不倚的自我認知,找到這個行業(yè)在這個時代的創(chuàng)新立足點沙庐。

6鲤妥、第四趨勢紅利佳吞,全腦紅利,企業(yè)是工業(yè)時代建立起來的一種組織棉安,封閉性和金字塔結構是其典型特征底扳,企業(yè)的決策由幾個高層人物做出,中間管理層上傳下達贡耽,基層員工拼命干活衷模,也就是說,整個企業(yè)只有幾個人充分發(fā)揮了腦力蒲赂,其他人更像是螺絲釘阱冶,這種組織模式無法靈活應對快速變遷的市場形勢和用戶需求。建立一個能夠充分調動企業(yè)全員的腦力滥嘴,甚至能充分調動企業(yè)外部的腦力組織機制木蹬,從而享受“全腦紅利”,這是每個企業(yè)的挑戰(zhàn)和機遇若皱。

7镊叁、未來的每一個商家都需要經營自己的客群。

8走触、以某個目的(比如興趣晦譬、背景、目標等)而聚焦在一起的人群互广,我們稱之為“社群“蛔添。互聯網大大降低了人與人連接的成本兜辞,因此”社群經濟“正在成為新的流量紅利迎瞧。

9、先有用戶逸吵,產生互動凶硅,獲取穩(wěn)定的流量,再有產品扫皱,提供更多的產品足绅,是社群經濟背后的邏輯。

10韩脑、正規(guī)的直銷與非法的傳銷最大的區(qū)別在于:這個銷售體系的設計氢妈,到底是以真實賣貨獲利為目的,還是以發(fā)展下線獲利為目的段多。

11首量、我們把真正基于產品好而產生的口碑,激發(fā)了消費者主動為產品背書(擔保)、傳播加缘,在移動互聯網時代產生了爆發(fā)式銷售可能的“類似于”傳統(tǒng)直銷的商業(yè)模式鸭叙,起名叫“口碑經濟”。

12拣宏、“口碑經濟”其實就是把廣告費和渠道費的一部分沈贝,讓渡給那個因為喜歡這個商品、信任這個商品而愿意拿自己的信用來“背書”(擔保)的人勋乾。

13宋下、 除社群經濟、口碑經濟之外辑莫,我們認為学歧,這個時代最大的流量紅利,來自消費者的重復購買摆昧。

14撩满、到店顧客第一次有成本蜒程,你運營得當的話绅你,其實后面重復購買的成本就會非常低,甚至可能幾乎為零昭躺。

15忌锯、要實現重復購買,首先要想辦法沉淀客戶领炫。比如一店一天到店1000人偶垮,租金每天1000元,平均一個UV(Unique Visitor帝洪,獨立用戶)1元似舵。那么就要把這些到店的人沉淀下來,變成會員和粉絲葱峡,否則店搬了砚哗,用戶就流失了。有些線下店的租金要高得多砰奕,對它們來說蛛芥,沉淀客戶就變得更加重要。

16军援、沉淀客戶之后仅淑,要花大力氣進行會員管理。原先的CRM(客戶關系管理)胸哥,可能僅限于客戶過生日送禮物涯竟,維護一下情感,是單向的,是種弱連接昆禽。為了區(qū)別傳統(tǒng)CRM蝗蛙,我們把強連接的客戶關系 管理稱為“會員管理”。

17醉鳖、今天的會員管理很重要捡硅,企業(yè)不需要再用大量廣告去刺激,原先那么多浪費掉的錢要盡量省下來盗棵,使得老會員體會的價值更大壮韭。越是資深會員,就越讓他得到實惠纹因,越讓他開心喷屋。

18、未來瞭恰,人們對消費品質的要求越來越高屯曹,更愿意去消費那些習慣性信任的東西,而不是最便宜的東西惊畏。當然便宜永遠都是重要的恶耽,但是有一個比便宜還重要的東西,就是“對便宜的信任”颜启。便宜無好貨的說法偷俭,讓便宜不能輕易被信任。

19缰盏、如果說淘寶店的出發(fā)點是你來買東西涌萤,單客經濟的出發(fā)點則是我可以為你提供最大的價值和服務。

20口猜、如果客戶在你這里消費不到10%负溪,那說明你對他沒有那種黏性,或者說他對你沒有那種信任感济炎,未來這個客戶是隨時會拋棄你的川抡。

21、給用戶提供最大的價值冻辩,甚至是異業(yè)價值猖腕,產生互動、黏性恨闪、忠誠度倘感,就是單客經濟。

22咙咽、你怎么獲得這么多咨詢客戶的老玛?我說秘密是我不推銷。麥肯錫公司從不推銷自己,它只輸出理念蜡豹,你覺得有價值麸粮,就會找上門。我說我做的镜廉,只是靜靜地站在那里弄诲,分享。有緣分娇唯,自然就會合作齐遵;緣分沒到,那價值你先拿走塔插,有幫助梗摇,我就很開心。別怕吃虧想许。

23伶授、不推銷,其實是一種很“自虐”的戰(zhàn)略流纹,這種戰(zhàn)略就是對自己提出了很高的要求糜烹,就是必須通過產品(培訓、咨詢)打動我的客戶捧颅,讓他忍不住向他的朋友們推薦景图,而不是借助任何我自己施加的外力较雕。

24碉哑、《社交紅利》作者徐志斌給所有轉型的企業(yè)建議:一,雖然大部分企業(yè)家不會成為社交網絡的專業(yè)人士亮蒋,但一定要去浸泡扣典,要有用戶的視野,就是把自己當成用戶去體驗慎玖。二贮尖,必須理解社交紅利的邏輯,越理解趁怔,就越應該通過專業(yè)機構來做社交這件事∈酰現在是“用”社交的時代,而不是建設社交的時代润努。三关斜、要服務好現有的用戶,和這群人溝通好铺浇,把他們作為種子痢畜,然后不斷地孵化、傳播,放大這個社交紅利丁稀。

25吼拥、麥肯錫提出一種產品創(chuàng)新分類:基礎技術創(chuàng)新、工程技術創(chuàng)新线衫、用戶中心型創(chuàng)新(從功能到體驗凿可、從體驗到個性)、流程效率創(chuàng)新授账。

26矿酵、基礎創(chuàng)新回報期相當漫長,更適合實力雄厚的巨頭矗积,不適合絕大多數的創(chuàng)業(yè)企業(yè)和中小企業(yè)全肮。在互聯網時代,尤其是在中國棘捣,我們看到的真正的創(chuàng)新紅利辜腺,是在工程技術、用戶中心和流程效率這幾個方面上乍恐。

27评疗、不要試著改變用戶的習慣,那是B2C的思路茵烈,不能把肉賣給80后百匆,就試著把肉賣給為80后做飯的人,這才是C2B呜投。

28加匈、互聯網到底在干什么?它在一刀一刀切掉那些傳遞價值的環(huán)節(jié)仑荐,讓創(chuàng)造價值者體現最大的價值雕拼。

29、“去中心化/去中介化”的價值觀和線下運營能力之間的矛盾粘招,變成了O2O的主要矛盾啥寇。多少 O2O生于投資,困于運營洒扎,被罵死于失去控制的服務品質辑甜。

30、互聯網大平臺要落地袍冷,無論如何都是要跟優(yōu)質小前端聯合的磷醋,因此今后做優(yōu)質小前端的機會很多。如果是個人难裆,可以做成超小的前端子檀,比如做個服務很好的阿姨或做菜很棒的廚師镊掖。

31、在成熟期的企業(yè)褂痰,不斷優(yōu)化的流程+職業(yè)經理人亩进,可以獲得穩(wěn)定的成長,員工行為和企業(yè)成功之間的關系被驗證缩歪,而我們常用KPI去激勵員工完成指定的行為归薛。可是在創(chuàng)業(yè)匪蝙、轉型期間主籍,員工行為和企業(yè)成功之間的關系需要重新被驗證,這個時候逛球,我們就不能僅僅激勵員工完成指定的KPI和行為了千元,而是要激勵員工運用“全腦”,為了共同的成功目標颤绕,不斷嘗試新的行為模式幸海。

32、轉型相當于創(chuàng)業(yè)奥务,有不少傳統(tǒng)企業(yè)老板抱怨物独,員工沒有創(chuàng)業(yè)精神,員工缺乏主人翁意識氯葬。其實挡篓,這僅僅是因為他們沒有在創(chuàng)業(yè),他們也不是主人帚称。老板把持轉型公司100%的股權官研,卻要求員工像主人一樣工作,這不現實世杀。敬畏人性阀参。一切人的問題肝集,最后都是治理結構的問題瞻坝。

33、在一個大變革的時代杏瞻,真正敢說能預知未來的人所刀,幾乎沒有。所以捞挥,很多企業(yè)家選擇的是我不用自己瞎猜的戰(zhàn)略去指導這場戰(zhàn)役浮创。我讓戰(zhàn)略在將士中自己生長出來,我需要一套機制發(fā)生它們砌函、孕育它們斩披,然后溜族,不斷投資那些被不斷驗證的戰(zhàn)略。

34垦沉、創(chuàng)業(yè)時是沒有預算體系的煌抒,你不知道創(chuàng)業(yè)要花多少錢,因為你在不斷地對各種各樣的可能性進行嘗試厕倍,不斷地試錯寡壮,每天面臨無窮的變化,你根本就不知道全年要怎么做讹弯。預算體系是在成熟階段才形成的况既,就像一個人到成熟期之后才慢慢形成有規(guī)律的生活,而在早期的時候都是在嘗試著各種可能性组民,你也不知道未來該從事什么職業(yè)棒仍,該干什么事情。

35臭胜、顛覆式創(chuàng)新有個比較重要的機制——“合伙人制”降狠,以共創(chuàng)、共享庇楞、共擔取代簡單的雇傭關系榜配。比如芬尼克茲的創(chuàng)始人宗毅說:我不相信干股,干股是共享受益吕晌,但是不共擔風險蛋褥。

36、有了好的激勵機制睛驳,還要有好的創(chuàng)業(yè)團隊烙心。怎么才能選出正確的人?讓投票人投錢選出創(chuàng)業(yè)團隊乏沸。投錢制度解決了拉票的問題淫茵。

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