互聯(lián)網(wǎng)中的“運營”思維

互聯(lián)網(wǎng)運營,有時泛指除了技術開發(fā)牍陌,市場擎浴、UI設計和產(chǎn)品經(jīng)理之外的一班打雜的人。

沒錯毒涧,運營做的事情太雜太廣贮预,公眾號的配圖師,app通知的信息編輯契讲,活動h的策劃人萌狂,社群的客服等等等等,背后可能都是同一個運營人怀泊。

這里想分享下茫藏,運營人的“運營”思維,其實更接近于真實世界的門道學問霹琼。不同于產(chǎn)品务傲,所謂運營,稍專業(yè)的解釋就是:為了幫助產(chǎn)品和用戶更好建立關系以及聯(lián)系枣申,所要使用的一切干預手段售葡。一句話,運營的重點是忠藤,產(chǎn)品與用戶的互動挟伙。

如果把自己比作個人品牌,而運營就是你這個人品牌與這個世界打交道的方式手段模孩。

運營的核心目標是:放大產(chǎn)品的用戶規(guī)模和產(chǎn)品規(guī)模尖阔。以及提升產(chǎn)品的品牌價值,間接提升前面說的用戶規(guī)模和產(chǎn)品規(guī)模榨咐。

而同理介却,個人品牌的運營,就是為了放大品牌的影響力块茁!

這里的運營思維有三點

一齿坷、產(chǎn)品運營思維:定位

產(chǎn)品若缺少運營桂肌,就是一個難以被大眾了解的產(chǎn)品。為了產(chǎn)品的差異性傳播永淌,產(chǎn)品運營就是得找出產(chǎn)品的優(yōu)勢和位置崎场,從而得到有辨識度的品牌定位。

比如我們都知道珠穆朗瑪峰遂蛀,但是我們知道第二高的山峰嗎照雁,估計大多數(shù)人都沒聽過,那就是干城章嘉峰答恶。那么其他山峰如何才能讓人記住饺蚊。

非洲最高的山峰就是乞力馬扎羅。聰明的非洲人在登山界細分出一個定位悬嗓,叫做“人類徒步可登頂?shù)母呱健蔽酆簟F渌椒蹇v然再高,都是需要纜繩包竹、懸梯冰鎬才能登頂燕酷,而靠人的兩條腿能上的只有這座山峰。這就吸引一大批登山者前來挑戰(zhàn)周瞎。

二苗缩、渠道思維:認知建設

渠道運營思維就是,瞄準目標用戶群声诸,尋找到達他們的最有效途徑酱讶,對著他們反復表達和強化設定好的定位。重點有兩個:有效渠道和強化定位

這就是認知建設彼乌,事先確定自己想要打出去的標簽和定位泻肯。比如會講段子,多在朋友圈展示一下自己寫的段子慰照。比如心理咨詢師灶挟,多輸出專業(yè)有用的內(nèi)容,打造有個鮮活的例子是李叫獸毒租,經(jīng)常在網(wǎng)上發(fā)表對于營銷的觀點文章稚铣,并且是一直用一套理論模型來進行分析,形成他自己的定位和認知建設墅垮。最終百度買下了他的公司惕医,他也成為百度最年輕的副總裁。


三噩斟、活動運營思維:借力

這里的借力具體來說就是曹锨,向熱門人物、熱門品牌借力剃允,以及熱門話題借力。

這里面互聯(lián)網(wǎng)人比較熟悉的就是借熱點,今年是錦鯉之年斥废,吳青峰椒楣、楊超越以及支付寶的錦鯉活動,讓幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)獎勵活動都跟錦鯉扯上關系牡肉∨趸遥互聯(lián)網(wǎng)的活動運營,可以理解為是在沖業(yè)績统锤,借力給出優(yōu)惠活動毛俏,增加自己的產(chǎn)品的規(guī)模。

同時我們在上一步的認知建設中饲窿,就能借一些熱點事件煌寇,從自己的品牌定位出發(fā),做出符合自己定位認知的內(nèi)容文章逾雄。上一個思維中的舉例阀溶,李叫獸,也是如此做的鸦泳。

四银锻、數(shù)據(jù)運營思維:反饋閉環(huán)

經(jīng)歷了前面三步,還需一部來閉環(huán)做鹰。那就是收集反饋击纬,對應運營中的數(shù)據(jù)運營,也叫結果導向钾麸。

數(shù)據(jù)運營的基本流程就是:針對已有的數(shù)據(jù)掉弛,找到數(shù)據(jù)中的變化和奇怪之處,分析原因喂走;根據(jù)分析的可能原因殃饿,提出假設;驗證假設芋肠,不斷優(yōu)化自己的方案乎芳。

而在個人品牌中,比如我們做內(nèi)容輸出帖池,之前一篇文章20個贊奈惑,現(xiàn)在一篇2個贊。那就可以把一些數(shù)據(jù)排列出來:發(fā)文的時間睡汹,標題肴甸,內(nèi)容類型。內(nèi)容詳情等進行排列對比囚巴。根據(jù)這個數(shù)據(jù)來優(yōu)化自己的個人品牌原在。

數(shù)據(jù)運營的目的就是友扰,透過數(shù)據(jù)了解數(shù)據(jù)代表的用戶反饋。

?著作權歸作者所有,轉載或內(nèi)容合作請聯(lián)系作者
  • 序言:七十年代末庶柿,一起剝皮案震驚了整個濱河市村怪,隨后出現(xiàn)的幾起案子,更是在濱河造成了極大的恐慌浮庐,老刑警劉巖甚负,帶你破解...
    沈念sama閱讀 216,651評論 6 501
  • 序言:濱河連續(xù)發(fā)生了三起死亡事件,死亡現(xiàn)場離奇詭異审残,居然都是意外死亡梭域,警方通過查閱死者的電腦和手機,發(fā)現(xiàn)死者居然都...
    沈念sama閱讀 92,468評論 3 392
  • 文/潘曉璐 我一進店門搅轿,熙熙樓的掌柜王于貴愁眉苦臉地迎上來病涨,“玉大人,你說我怎么就攤上這事介时∶槐觯” “怎么了?”我有些...
    開封第一講書人閱讀 162,931評論 0 353
  • 文/不壞的土叔 我叫張陵沸柔,是天一觀的道長循衰。 經(jīng)常有香客問我,道長褐澎,這世上最難降的妖魔是什么会钝? 我笑而不...
    開封第一講書人閱讀 58,218評論 1 292
  • 正文 為了忘掉前任,我火速辦了婚禮工三,結果婚禮上迁酸,老公的妹妹穿的比我還像新娘。我一直安慰自己俭正,他們只是感情好奸鬓,可當我...
    茶點故事閱讀 67,234評論 6 388
  • 文/花漫 我一把揭開白布惨寿。 她就那樣靜靜地躺著棺耍,像睡著了一般。 火紅的嫁衣襯著肌膚如雪疯攒。 梳的紋絲不亂的頭發(fā)上儿惫,一...
    開封第一講書人閱讀 51,198評論 1 299
  • 那天澡罚,我揣著相機與錄音,去河邊找鬼肾请。 笑死留搔,一個胖子當著我的面吹牛,可吹牛的內(nèi)容都是我干的铛铁。 我是一名探鬼主播隔显,決...
    沈念sama閱讀 40,084評論 3 418
  • 文/蒼蘭香墨 我猛地睜開眼却妨,長吁一口氣:“原來是場噩夢啊……” “哼!你這毒婦竟也來了荣月?” 一聲冷哼從身側響起管呵,我...
    開封第一講書人閱讀 38,926評論 0 274
  • 序言:老撾萬榮一對情侶失蹤梳毙,失蹤者是張志新(化名)和其女友劉穎哺窄,沒想到半個月后,有當?shù)厝嗽跇淞掷锇l(fā)現(xiàn)了一具尸體账锹,經(jīng)...
    沈念sama閱讀 45,341評論 1 311
  • 正文 獨居荒郊野嶺守林人離奇死亡萌业,尸身上長有42處帶血的膿包…… 初始之章·張勛 以下內(nèi)容為張勛視角 年9月15日...
    茶點故事閱讀 37,563評論 2 333
  • 正文 我和宋清朗相戀三年,在試婚紗的時候發(fā)現(xiàn)自己被綠了奸柬。 大學時的朋友給我發(fā)了我未婚夫和他白月光在一起吃飯的照片生年。...
    茶點故事閱讀 39,731評論 1 348
  • 序言:一個原本活蹦亂跳的男人離奇死亡,死狀恐怖廓奕,靈堂內(nèi)的尸體忽然破棺而出抱婉,到底是詐尸還是另有隱情,我是刑警寧澤桌粉,帶...
    沈念sama閱讀 35,430評論 5 343
  • 正文 年R本政府宣布蒸绩,位于F島的核電站,受9級特大地震影響铃肯,放射性物質發(fā)生泄漏患亿。R本人自食惡果不足惜,卻給世界環(huán)境...
    茶點故事閱讀 41,036評論 3 326
  • 文/蒙蒙 一押逼、第九天 我趴在偏房一處隱蔽的房頂上張望步藕。 院中可真熱鬧,春花似錦挑格、人聲如沸咙冗。這莊子的主人今日做“春日...
    開封第一講書人閱讀 31,676評論 0 22
  • 文/蒼蘭香墨 我抬頭看了看天上的太陽雾消。三九已至,卻和暖如春显歧,著一層夾襖步出監(jiān)牢的瞬間仪或,已是汗流浹背。 一陣腳步聲響...
    開封第一講書人閱讀 32,829評論 1 269
  • 我被黑心中介騙來泰國打工士骤, 沒想到剛下飛機就差點兒被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留范删,地道東北人。 一個月前我還...
    沈念sama閱讀 47,743評論 2 368
  • 正文 我出身青樓拷肌,卻偏偏與公主長得像到旦,于是被迫代替她去往敵國和親旨巷。 傳聞我的和親對象是個殘疾皇子,可洞房花燭夜當晚...
    茶點故事閱讀 44,629評論 2 354

推薦閱讀更多精彩內(nèi)容

  • 我想寫美人添忘,茶色的美人采呐。古樸素凈,像暮暮塵煙搁骑,又似月白秋香斧吐。只好用素箋描轉,相思勾連仲器。 ...
    薛紫夜閱讀 3,833評論 16 124
  • 十幾年前煤率,初次看到這張照片,給我的震撼是羨慕乏冀、嫉妒蝶糯、向往,胸前這么多的軍功章辆沦,該是何等的英雄人物爸绾础!全然沒有顧及英...
    春風不改舊時波01閱讀 314評論 1 6
  • 洛洛姨閱讀 228評論 0 0