作為“全球最大的中文社區(qū)”后室，百度貼吧代表著一代又一代人的記憶，盡管百度貼吧出過各種各樣的事情混狠，但總有一波又一波愛好者深入貼吧里去岸霹。
數(shù)據(jù)顯示，百度貼吧注冊用戶超10億将饺，主題貼吧數(shù)量達(dá)2119萬個贡避，月活躍用戶達(dá)3億。擁有如此“輝煌”成績的百度貼吧卻一度遭受人們的詬病俯逾，就像“爛泥扶不上墻”似的贸桶，好事兒半點沒有，倒是經(jīng)常掉鏈子桌肴，給百度品牌拖后腿皇筛。
日前，百度貼吧又出了一個“冷笑話”坠七，百度貼吧方面要求水醋，百度貼吧的吧主們必須在一定時間內(nèi)將貼吧訪問用戶量、主題數(shù)彪置、回復(fù)數(shù)以及簽到數(shù)運營到一定數(shù)值拄踪，否則將會被撤換。此舉已經(jīng)推出拳魁，便迅速引起吧主們的反彈惶桐。
3月30日，百度不得不緊急下架了這個所謂“吧主考核激勵制度”，貼吧的微博下面則是罵聲一片姚糊，也是創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)歷史上的歷史第二了（歷史第一據(jù)說是十幾年前的天涯贿衍，再看看天涯現(xiàn)在的情況……），對于貼吧的吧主來說救恨，其之所以愿意成為百度貼吧的吧主贸辈，是自愿的，并非有任何強(qiáng)制因素肠槽，可能有的貼吧吧主有賺錢的法子擎淤，成為吧主的意愿較為強(qiáng)烈，但仍舊有大量吧主是出于興趣因素秸仙，憑啥要求人家為貼吧的活躍度等數(shù)據(jù)“背鍋”呢嘴拢？百度貼吧的這一舉動，自然就引發(fā)了吧主們的反感筋栋，就連“吃瓜群眾”炊汤，也是對百度貼吧各種不服。
1.這算不算是百度貼吧“老去”的開始弊攘？
有一句老話叫“老兵不死抢腐，只是凋零”，每每看到這句話襟交，估計很多人都是激動的熱淚盈眶迈倍，對“老兵”充滿了尊敬。百度貼吧絕對算得上互聯(lián)網(wǎng)界的“老兵”捣域，只是這個老兵越到“老去”的時候啼染，越是不忍直視。
百度貼吧居然選擇讓吧主背KPI焕梅，這會不會是百度貼吧“老去”的開始呢迹鹅？我認(rèn)為是。
2016年1月贞言，百度血友病吧被爆料出遭“販賣”的消息斜棚，此消息徹底揭露了百度貼吧為了商業(yè)化的不擇手段。
2016年5月下旬该窗，百度貼吧突然關(guān)閉了3000多個文學(xué)貼吧弟蚀，現(xiàn)在雖然有的“復(fù)活”了，但只剩了600多個酗失，文學(xué)類貼吧幾近于崩潰义钉。百度貼吧大量文學(xué)貼吧的關(guān)閉，屬無奈之舉规肴，因為這些貼吧都涉嫌盜版問題捶闸∫钩耄可對于百度來說，百度貼吧是承載著百度文學(xué)夢想的鉴嗤，其試圖依靠百度貼吧來弄出幾個大IP斩启，從而擴(kuò)大百度文學(xué)的地位，而百度文學(xué)早就傳出關(guān)閉的消息了醉锅，百度貼吧文學(xué)類貼吧的大量關(guān)閉，幾近于將貼吧上的大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛好者趕到QQ閱讀等平臺上了发绢。
雖然這些內(nèi)容是涉嫌盜版的硬耍，可對于用戶來說，其之所以愿意在百度文學(xué)類貼吧里待著边酒，不就是因為有免費內(nèi)容可看嗎经柴？如今啥都沒有了，還留著干啥呢墩朦？
實際上除了文學(xué)類貼吧關(guān)閉外坯认，不少男性用戶爆料，之前經(jīng)常上的一些“擦邊球”類貼吧也被關(guān)閉氓涣。
對于用戶來說牛哺，其上百度貼吧的目的，就是找資源劳吠，就是為了尋找自己需要的內(nèi)容引润，至于這些內(nèi)容是否涉嫌盜版，是否是垃圾內(nèi)容痒玩，其并不在乎淳附。但現(xiàn)在吸引用戶的這些東西都失去了，用戶自然就不愿意再上貼吧了蠢古。而由這個則引發(fā)了一系列“蝴蝶效應(yīng)”奴曙，越來越少人上百度貼吧，越來越少的人在貼吧發(fā)帖草讶，最終洽糟，人就越來越少了。
所以到涂，才出了所謂的“吧主考核激勵制度”脊框。百度之所以推出“吧主考核激勵制度”，其根本原因還是百度貼吧整體的流量践啄、用戶活躍度在下降浇雹，貼吧也是“無奈之舉”，或者叫“兵出險招”屿讽，誰知道會出現(xiàn)如此大的反應(yīng)呢昭灵。
從現(xiàn)狀來說吠裆，百度貼吧“兵出險招”的意圖，就是百度貼吧逐漸“老去”的開始烂完，用戶流失试疙、用戶活躍度下降，整體內(nèi)容數(shù)量抠蚣、質(zhì)量也在下降祝旷，由此會引發(fā)百度貼吧在商業(yè)化上出現(xiàn)下滑，這是百度貼吧也不愿意看到的嘶窄。
2.若百度貼吧真的走下坡路了怀跛，誰最受傷害？
對于百度貼吧來說柄冲，關(guān)閉某些貼吧吻谋，其并不是非常愿意，因為有了這些貼吧的存在现横，才有了注意力漓拾、留存率、活躍度存在戒祠，可現(xiàn)實又不得不關(guān)骇两，所以“沉疴”之下，才有了當(dāng)下的局面得哆。
如果說脯颜，百度貼吧真的就此走下坡路了，誰最受傷害呢贩据？這個果栋操，最終還是得落到百度身上。
百度貼吧的注冊量超10億之巨饱亮，這些用戶并不僅僅限于貼吧本身矾芙，其還是貼吧最底層的ID體系，有了這個ID體系在近上，百度百科剔宪、百度文庫、百度知道壹无、百度錢包等才有可能連為一體葱绒，特別是百度錢包，其并非只是簡單的支付工具存在斗锭，還承載著百度理財?shù)膲粝朐谏厦妗?/p>
ID體系還是非常重要的地淀，像早期的微信，其用戶量不就是從QQ上轉(zhuǎn)移的嗎岖是？若非有QQ這個ID底層在里面帮毁，微信也不可能發(fā)展的如此之快实苞。對于百度來說，貼吧是一發(fā)而動全身啊烈疚，貼吧可不只是貼吧那么簡單黔牵，貼吧代表著百度的ID底層“建筑”。
百度今年把部分重點劃在了內(nèi)容上面爷肝，若論內(nèi)容庫數(shù)量猾浦，百家號的這點垃圾內(nèi)容，怎么比得上百度貼吧上的內(nèi)容量呢灯抛？手機(jī)百度如今的信息流里面都是百家號的內(nèi)容跃巡，但指不定哪天手百也會將百度貼吧上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容放在信息流里面呢？貼吧的內(nèi)容可不比垃圾百度號差牧愁。
3.百度貼吧還能回到巔峰嗎？
畢竟也有著輝煌的歷史外莲，貼吧的這一路波折下去猪半，它還會回到巔峰嗎？我認(rèn)為機(jī)會渺茫偷线。
第一磨确，貼吧的連續(xù)性斷了。不少人對貼吧都是有感情的声邦，其代表了好幾年的青春乏奥，可互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品從來都是一代一代的更迭，而用戶的興趣很容易被其他東西所替代亥曹，貼吧也一樣邓了，一旦用戶的興趣被其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品給轉(zhuǎn)移，用戶就很難會再回到貼吧上來媳瞪，好不容易回來了骗炉，用戶也會發(fā)現(xiàn)，“這不是我在時候的貼吧了”蛇受。貼吧已經(jīng)不是“必須的必”句葵，只是偶爾閑逛逛的產(chǎn)物了。
第二兢仰，商業(yè)化包袱太重乍丈。看看現(xiàn)在貼吧上的廣告就知道了把将，百度貼吧的用戶體驗有多差了轻专，同樣是信息流廣告，百度貼吧的幾乎low到一種境界秸弛，而這一切铭若，還是因為百度貼吧的商業(yè)化包袱太重了洪碳。
一方面百度貼吧去年終止代運營合作后，就消耗了更多的人力叼屠、物力瞳腌、財力資源，另一方面镜雨，百度貼吧的用戶量幾乎達(dá)到了頂峰嫂侍，百度可不愿意看到如此一塊“肥肉”不創(chuàng)造任何商業(yè)價值，所以荚坞，信息流里夾雜著各種亂七八糟的廣告挑宠，成為了最直接的盈利模式，反而在打磨產(chǎn)品颓影、抓用戶留存率等方面各淀，貼吧少花了心思。
對于百度來說诡挂，太需要除百度網(wǎng)絡(luò)營銷外的其他產(chǎn)品帶來盈利了碎浇，有了新的盈利點，百度的股價才有可能上去璃俗，這個“KPI”奴璃，貼吧得背。
現(xiàn)在做社區(qū)城豁，都得往里面“砸錢”苟穆，不“砸錢”，是做不出太大效果的唱星，可當(dāng)下的貼吧雳旅，哪里能獲得百度的巨額資金支持呢。
第三魏颓，沉疴太多岭辣，高質(zhì)量缺乏。從數(shù)量上看甸饱，貼吧已經(jīng)有了2119萬個沦童，確實無人能及，但如果再去看質(zhì)量呢叹话？比如互聯(lián)網(wǎng)偷遗、科技、IT驼壶，有幾個貼吧是有質(zhì)量的呢氏豌？大部分都是早期網(wǎng)友們胡亂發(fā)的各種“口水文”，這既是百度貼吧的價值热凹，但也是百度貼吧的“沉疴”泵喘，貼吧是舍不得將這個“沉疴”治愈的泪电。
互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)下的發(fā)展趨勢就是質(zhì)量，高質(zhì)量的內(nèi)容纪铺，應(yīng)該說這也是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然相速，用戶對互聯(lián)網(wǎng)的需求不再是娛樂，而是價值鲜锚、金錢突诬、價值觀、知識芜繁、生意經(jīng)等旺隙，可這些都是建立在高質(zhì)量之上的，用戶隨便發(fā)點“閑言碎語”骏令，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的蔬捷。
貼吧是缺乏高質(zhì)量內(nèi)容的，能不能重新積蓄力量再來呢榔袋？從頭再來抠刺，哪兒那么容易呢？現(xiàn)在的人摘昌，都精著呢，任何想要打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺高蜂，都得大量投錢聪黎，“小家子氣”是不行滴。
互聯(lián)網(wǎng)早期的UGC模式备恤，算是走到頭了稿饰，貼吧能撐到現(xiàn)在，也不容易露泊。
文/郭靜喉镰，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈（ID：guojingdequanzi）用心做一個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的原創(chuàng)狗。
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