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2017年上半場(chǎng)全球手游混戰(zhàn)已鳴鑼收金达布，在2017年上半年結(jié)束之后睁冬，全球主要手游市場(chǎng)格局如何呈現(xiàn)募胃？在經(jīng)歷了激烈的榜單廝殺之后矗晃，又是哪些游戲占了鰲頭仑嗅？Teebik來(lái)為您一一揭曉。
《怪物彈珠》遭遇最強(qiáng)勁敵下半年或被《FGO》拉下神壇
2017H1日本iOS &Google Play游戲暢銷榜TOP10
作為曾經(jīng)的世界第一大手游市場(chǎng)张症， 日本手游（包括智能手機(jī)和功能性手機(jī)）的興起可追溯到90年代末期仓技，先是GREE、DeNA為代表的SNS社區(qū)運(yùn)營(yíng)商推出的社交游戲受到大量玩家追捧吠冤，從而手游進(jìn)入SNS社交游戲擴(kuò)大期浑彰，后來(lái)隨著智能手機(jī)的普及，SNS運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)空間受到壓縮拯辙， 以GungHo郭变、mixi為代表的智能手機(jī)游戲廠商的崛起又把手游市場(chǎng)帶入了智能手機(jī)游戲時(shí)代颜价。近年，日本手游市場(chǎng)呈現(xiàn)雙龍頭并駕齊驅(qū)的發(fā)展?fàn)顩r诉濒，GungHo周伦、mixi常年寡占日本手游市場(chǎng)，或者說(shuō)未荒，GungHo旗下的《智龍迷城》和mixi旗下的《怪物彈珠》這兩款游戲制霸手游市場(chǎng)专挪，同時(shí)這兩款游戲之間明里暗里的較量也是精彩非常。
《智龍迷城》是GungHo Online開(kāi)發(fā)的一款融合多種元素的消除游戲片排，于2012年年初發(fā)行寨腔，其將三消、RPG機(jī)制率寡、卡牌收集和扭蛋玩法融于一體的做法對(duì)日本手游市場(chǎng)產(chǎn)生了重要又深遠(yuǎn)的影響迫卢。《智龍迷城》可以說(shuō)是手游史上最重要的作品之一冶共，據(jù)悉該作也是全球首款收入突破10億美元的手游乾蛤，而且其絕大部分收入都來(lái)自日本本土市場(chǎng)，截止2017年7月捅僵，該作在日本國(guó)內(nèi)的累計(jì)下載量已經(jīng)突破4600萬(wàn)家卖，在北美的下載量也突破了1100萬(wàn)。
自《智龍迷城》發(fā)行之后庙楚，一直都是日本手游市場(chǎng)的暢銷霸主上荡，直到《怪物彈珠》的出現(xiàn)。2013年9月馒闷，mixi旗下射擊RPG游戲《怪物彈珠》開(kāi)始運(yùn)營(yíng)榛臼，在日本市場(chǎng)風(fēng)生水起，2015年5月窜司，《怪物彈珠》將《智龍迷城》拉下神壇，成為日本收入最高的手游航揉，至此長(zhǎng)達(dá)2年之久塞祈，《怪物彈珠》都一路保持日本手游冠軍的地位。2017年上半年帅涂，《怪物彈珠》不僅是日本暢銷手游冠軍议薪，而且是全球暢銷手游冠軍，上半年間媳友，除過(guò)中國(guó)的《王者榮耀》在5月份取代了該游戲的暢銷冠軍寶座外斯议，其余5個(gè)月均是《怪物彈珠》霸占全球榜首。
同《智龍迷城》一樣醇锚，《怪物彈珠》也并非是常勝的將軍哼御，在《智龍迷城》和《怪物彈珠》王不見(jiàn)王打的不可開(kāi)交之際坯临，日本市場(chǎng)上一款二次元手游《Fate/Grand Order》（簡(jiǎn)稱《FGO》）二度梅開(kāi)，又掀風(fēng)浪恋昼，《FGO》于2015年下半年于日本上線看靠，在經(jīng)歷了一系列波折之后，在2016年開(kāi)始真正大放異彩液肌，《FGO》上線后基本都保持月度暢銷TOP10的位置挟炬，在進(jìn)入2016年下半后勢(shì)不可擋，8月份時(shí)該游戲就成功超越《智龍迷城》嗦哆，上位暢銷亞軍谤祖，僅次于《怪物彈珠》，此后便長(zhǎng)居日本暢銷TOP3老速。有數(shù)據(jù)顯示粥喜，《FGO》的ARPU是《智龍迷城》的6倍以上，而在游戲更新角色的時(shí)候烁峭，這個(gè)數(shù)值可能會(huì)更高容客。
雖說(shuō)《FGO》在2017年上半年位居暢銷榜亞軍，但根據(jù)AppAnnie最新數(shù)據(jù)顯示约郁，2017年8月缩挑，《FGO》首次超越《怪物彈珠》，拿下日本鬓梅、同樣也是全球月度暢銷手游冠軍供置，《怪物彈珠》神壇地位遭以撼動(dòng)≌揽欤《FGO》在日本及全球的成功表明了Fate系列的魅力以及除過(guò)日本用戶之外的芥丧，人們對(duì)于二次元文化的喜愛(ài)，即使是在美國(guó)這樣對(duì)二次元文化接受程度相對(duì)較低的國(guó)家《FGO》依然打出了一片天地坊罢，二次元游戲不同于其他游戲的優(yōu)勢(shì)及潛力可窺一斑续担。
游戲類型分布
目前，日本暢銷手游仍以角色扮演類活孩、動(dòng)作類和策略類為主物遇。20世紀(jì)80年代以來(lái)，角色扮演類游戲一直是日本市場(chǎng)的重頭類型憾儒，日本手游市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大也主要?dú)w因于市場(chǎng)上角色扮演類游戲數(shù)量增加询兴。
有數(shù)據(jù)顯示，2016年7月-2017年6月起趾，角色扮演游戲占據(jù)日本手游收入65%左右诗舰，收入則主要來(lái)自這些游戲里的卡牌收集和開(kāi)寶箱等變現(xiàn)方式，角色扮演具有較高的ARPU训裆，吸金能力極強(qiáng)眶根，因此蜀铲，角色扮演行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈，開(kāi)發(fā)成本和廣告費(fèi)用等也隨之上升汛闸。此外蝙茶，對(duì)于角色扮演類玩家而言，長(zhǎng)此以往诸老，玩家的眼光和口味都變得挑剔隆夯，因而角色扮演游戲也衍生出一些類型來(lái)滿足不同玩家的需求和喜好，如傳統(tǒng)RPG别伏，消除RPG蹄衷，動(dòng)作RPG，模擬RPG厘肮，MO / MMO RPG等愧口，比如《怪物彈珠》就是動(dòng)作RPG，《智龍迷城》也可歸于消除RPG類游戲类茂。
日本市場(chǎng)上的角色扮演類游戲占據(jù)所有品類40%市場(chǎng)份額耍属，其近90%都為日本游戲，剩余10%則被中國(guó)和韓國(guó)分割巩检。除角色扮演厚骗、動(dòng)作類和策略類外，消除類游戲在日本也備受歡迎兢哭。日本市場(chǎng)上的消除游戲基本都來(lái)自本土主打消除游戲的LINE公司领舰，其在日本是壟斷性質(zhì)的，就連幾乎全球通吃的英國(guó)King旗下的《糖果粉碎傳奇》在日本榜單TOP100也鮮有上榜迟螺，中國(guó)的消除游戲冲秽，就拿最暢銷的經(jīng)典三消《天天愛(ài)消除》來(lái)說(shuō)，在日本市場(chǎng)的最高暢銷排名也在300名開(kāi)外矩父，因此锉桑，中國(guó)中小廠商出海日本之際完全可規(guī)避消除類游戲。
游戲國(guó)家分布
日本手游玩家多年在其強(qiáng)大的本土游戲文化浸淫之下窍株，極度依賴本土游戲刨仑，對(duì)海外游戲很不感冒，多年來(lái)暢銷游戲TOP10也全被本土游戲囊括夹姥，據(jù)AppAnnie調(diào)查顯示，2016年7月-2017年6月間辙诞，日本超過(guò)80%的手游收入都來(lái)自總部位于日本的游戲公司辙售，相比同樣具有本土壟斷性質(zhì)的美國(guó)，其也僅有50%的收入為本土公司創(chuàng)造飞涂，日本本土游戲的壟斷實(shí)力可窺一斑旦部。
日本本土游戲主打角色扮演類游戲祈搜、市場(chǎng)上90%該類游戲都來(lái)自本土，此外士八，由于其高度壟斷性質(zhì)容燕，動(dòng)作類、體育類和消除類游戲等都均有涉獵婚度。
日本市場(chǎng)雖然本土高度壟斷蘸秘，但近年隨著出海熱潮的掀起，其他國(guó)家的優(yōu)質(zhì)游戲也開(kāi)始進(jìn)入日本玩家的視野蝗茁，日本玩家變得逐漸開(kāi)始接受海外游戲醋虏，首當(dāng)其沖便是來(lái)自臨近的中國(guó)和韓國(guó)的游戲。
中國(guó)游戲占據(jù)日本市場(chǎng)10%的份額哮翘，在日本壟斷強(qiáng)壓下的表現(xiàn)也算可圈可點(diǎn)颈嚼，據(jù)App Annie數(shù)據(jù)顯示，在2017年上半年饭寺，中國(guó)游戲在日本市場(chǎng)的營(yíng)收增長(zhǎng)了2.3倍阻课，中國(guó)游戲顯然在日本玩家心中已有了一定分量〖璩祝縱觀在日本市場(chǎng)有良好表現(xiàn)的中國(guó)游戲限煞，這些游戲要么憑借日本玩家鐘愛(ài)的大IP，比如《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》旬薯，要么就是日本獨(dú)特的文化晰骑，比如《陰陽(yáng)師》《偶像夢(mèng)幻祭》等，要不就是走王牌策略路線绊序，如《列王的紛爭(zhēng)》硕舆。
《拳皇》IP依舊堅(jiān)挺中國(guó)二次元游戲榜上有名
日本暢銷榜上的中國(guó)手游TOP10
據(jù)AppAnnie報(bào)告顯示，2017年上半年日本是對(duì)中國(guó)游戲收入排名第二的海外戰(zhàn)場(chǎng)骤公，僅次于美國(guó)抚官，上述也有提及，在極其封閉的日本手游市場(chǎng)上阶捆，中國(guó)手游目前正在以IP號(hào)召力和迎合日本特色文化撬動(dòng)日本市場(chǎng)凌节，借助拳皇IP，掌趣和騰訊合作的《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》成為在日最吸金的中國(guó)手游洒试；網(wǎng)易的《陰陽(yáng)師》和米哈游《崩壞3》等則以與日系文化契合度頗高的畫(huà)風(fēng)倍奢、玩法成功打入市場(chǎng)。
《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》對(duì)于年輕一代二次元用戶來(lái)說(shuō)垒棋，號(hào)召力或許不如《FGO》卒煞，但對(duì)于80后的二次元用戶來(lái)說(shuō)，街機(jī)元老《拳皇》的影響力是及其深遠(yuǎn)的叼架，有數(shù)據(jù)顯示畔裕，《拳皇》的全球累計(jì)流水已突破30億元衣撬，并依舊保持著良好的長(zhǎng)線營(yíng)收能力。上半年間扮饶，《拳皇》在日本iOS
&Google Play雙商店平均排名15左右具练，成為在日本收入最高的中國(guó)手游。
《偶像夢(mèng)幻祭》是樂(lè)元素子公司Happy Elements株式會(huì)社研發(fā)的一款主要針對(duì)女性受眾的偶像育成游戲甜无，該游戲于2015年4月上線扛点，主要在日本地區(qū)運(yùn)營(yíng)。據(jù)樂(lè)元素財(cái)報(bào)顯示毫蚓，2017年第一季度占键，《偶像夢(mèng)幻祭》47.84萬(wàn)月活躍用戶中，以日本地區(qū)的注冊(cè)賬戶及付費(fèi)賬戶為主元潘，月均充值流水達(dá)5088萬(wàn)元畔乙。在第一季度的樂(lè)元素營(yíng)收5.94億元中，凈利潤(rùn)2.04億元翩概，其中在日本地區(qū)營(yíng)收達(dá)到1.5億元牲距，而《偶像夢(mèng)幻祭》就貢獻(xiàn)了1.08億元。
2017年上半年钥庇，《偶像夢(mèng)幻祭》iOS &Google Play平均排名30牍鞠，是目前日本市場(chǎng)上最受歡迎的中國(guó)二次元游戲。由于來(lái)自社會(huì)和家庭等多方面的影響评姨，日本各行業(yè)職場(chǎng)上的女性在心理和生理上面臨很大壓力难述，《偶像夢(mèng)幻祭》這類游戲就成為了這個(gè)群體減輕壓力和體驗(yàn)美好戀愛(ài)的工具之一，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)吐句，日本女性向手游早在2014年便突破了1億美元大關(guān)胁后，從2013年到2016年下半年，日本女性向手游市場(chǎng)的用戶規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)了13倍嗦枢，越來(lái)越多的日本女性玩家都迷上了手游中的虛擬戀愛(ài)攀芯，對(duì)于難啃的日本市場(chǎng)，女性向手游或是可以再開(kāi)拓和深挖的市場(chǎng)文虏。
近年中國(guó)的二次元手游在日本市場(chǎng)頗有反響侣诺，除《偶像夢(mèng)幻祭》外，《陰陽(yáng)師》《崩壞3》《梅露可物語(yǔ)》等在日本市場(chǎng)都很受歡迎氧秘，此外年鸳，隨著今年二次元爆款手游《FGO》在日本及全球的驚人表現(xiàn)，很多企業(yè)都追逐風(fēng)口丸相，搶占紅利阻星，將視角集中到二次元游戲上，二次元游戲固然在日本大有潛力，但對(duì)于二次元文化作為流行文化已走過(guò)半個(gè)世紀(jì)的日本而言妥箕，中國(guó)的二次元游戲在日本又能收割幾分市場(chǎng)？而其中中小作坊的游戲又具有多大的競(jìng)爭(zhēng)力更舞？前景雖好畦幢，開(kāi)發(fā)需謹(jǐn)慎。
小結(jié)
1.二次元游戲《FGO》梅開(kāi)二度缆蝉，打破《智龍迷城》和《怪物彈珠》制霸局面宇葱，榮登上半年暢銷亞軍，二次元游戲市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)大刊头，潛力不凡黍瞧。
2.日本暢銷手游以角色扮演、動(dòng)作和策略類為主原杂，角色扮演游戲占據(jù)日本手游收入65%市場(chǎng)份額印颤，日本市場(chǎng)上的角色扮演類游戲占據(jù)所有品類40%市場(chǎng)份額，近90%都為日本游戲穿肄，剩余10%則被中國(guó)和韓國(guó)分割年局。
3.日本消除游戲幾乎被本土壟斷，海外消除游戲很難在日本生存咸产，出海日本的游戲或可規(guī)避該類游戲矢否。
4.日本游戲市場(chǎng)被本土游戲高度壟斷，超過(guò)80%的手游收入都來(lái)自本土脑溢，中國(guó)手游多以IP游戲及迎合日本特色文化游戲在日收割利益僵朗。
5.越來(lái)越多日本女性玩家鐘愛(ài)戀愛(ài)游戲，對(duì)于難啃的日本市場(chǎng)屑彻，女性向手游或是新方向验庙。
6.日本二次元游戲市場(chǎng)已趨白熱化，雖中國(guó)二次元手游在日本頗受好評(píng)酱酬，但基于日本本土二次元游戲?qū)嵙?qiáng)勁壶谒，在追逐風(fēng)口搶占紅利之際，出海開(kāi)發(fā)者需要謹(jǐn)慎膳沽。
