如果說(shuō)活動(dòng)專(zhuān)題是大街上花花綠綠的展報(bào)，為的是吸引目光巾钉，那品牌專(zhuān)題就是LV店前高貴大方的櫥窗翘狱，展示的是文化。今天騰訊同學(xué)來(lái)給大家支招砰苍，她總結(jié)了品牌運(yùn)營(yíng)專(zhuān)題顛簸不破的5個(gè)設(shè)計(jì)規(guī)律潦匈，都是實(shí)戰(zhàn)而來(lái)，操作性強(qiáng)赚导，想過(guò)稿就來(lái)學(xué)習(xí)咯茬缩。
日常的運(yùn)維工作中為了經(jīng)營(yíng)和宣傳產(chǎn)品，會(huì)策劃很多專(zhuān)題運(yùn)營(yíng)活動(dòng)吼旧，而根據(jù)不同的宣傳周期和不同的運(yùn)營(yíng)目的凰锡，可將活動(dòng)從本質(zhì)上進(jìn)行分類(lèi)，總體來(lái)說(shuō)可歸為兩大類(lèi)：傳播主導(dǎo)型運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)型運(yùn)營(yíng)圈暗。從設(shè)計(jì)層面分類(lèi)掂为，就是品牌運(yùn)營(yíng)專(zhuān)題設(shè)計(jì)和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)題設(shè)計(jì)。
定義
活動(dòng)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)題：
較為常見(jiàn)员串，他們的統(tǒng)一特性是生命周期短勇哗，主要是為了拉動(dòng)轉(zhuǎn)化率而策劃的即時(shí)性活動(dòng)，基本網(wǎng)絡(luò)上所見(jiàn)到的大促寸齐、節(jié)日欲诺、福利方面的運(yùn)營(yíng)專(zhuān)題都屬于這一分類(lèi)抄谐。
優(yōu)點(diǎn)：
活動(dòng)氛圍強(qiáng)勁、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)瞧栗、設(shè)計(jì)較為活潑斯稳、用色大膽鮮亮、設(shè)計(jì)元素夸張吸睛迹恐，適合to C用戶(hù)群挣惰，能夠有效的刺激購(gòu)買(mǎi)，大量導(dǎo)量殴边，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率憎茂。
缺點(diǎn)：
元素繁多容易視覺(jué)疲憊
不適合長(zhǎng)周期運(yùn)營(yíng)，時(shí)效性短
由于活動(dòng)類(lèi)專(zhuān)題大家都已被電商掃盲了锤岸，所以就不重點(diǎn)說(shuō)道了竖幔。
品牌運(yùn)營(yíng)專(zhuān)題：
在設(shè)計(jì)風(fēng)格上相對(duì)更為簡(jiǎn)潔、大氣是偷、不羅嗦拳氢，設(shè)計(jì)元素對(duì)比活動(dòng)類(lèi)運(yùn)營(yíng)更沉穩(wěn)、規(guī)范一些蛋铆。然而由于品牌類(lèi)運(yùn)營(yíng)與小類(lèi)風(fēng)格的企業(yè)官網(wǎng)相似而常常被混淆和忽略馋评。但是品牌運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)其實(shí)是不同于官網(wǎng)設(shè)計(jì)的，因?yàn)樗休d的信息量和轉(zhuǎn)化入口都比官網(wǎng)更有針對(duì)性刺啦，一般是對(duì)產(chǎn)品的某一性能或優(yōu)勢(shì)或政策方面進(jìn)行詳細(xì)剖析詮釋留特。就如同一間商店，官網(wǎng)裝載了這個(gè)品牌的所有系列和款式玛瘸，而品牌運(yùn)營(yíng)只是針對(duì)其中特有的一個(gè)系列做專(zhuān)屬的櫥窗展示蜕青，指向性更明確。
優(yōu)點(diǎn)：
元素更為國(guó)際化糊渊，清晰有條理右核，適合長(zhǎng)周期的性能宣傳，適合to B用戶(hù)群渺绒，能帶動(dòng)品牌影響力;較適合當(dāng)下越發(fā)主流的響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)構(gòu)架
缺點(diǎn)：
運(yùn)營(yíng)氛圍相對(duì)弱一些(因重點(diǎn)在品牌宣傳而不在營(yíng)銷(xiāo))
其實(shí)相對(duì)于公司to B的產(chǎn)品項(xiàng)目來(lái)說(shuō)蒙兰，拉動(dòng)轉(zhuǎn)化率固然重要，但是品牌的氛圍烘托和企業(yè)形象的包裝也是必不可少的芒篷，因品牌類(lèi)運(yùn)營(yíng)頁(yè)面的設(shè)計(jì)搜变，能夠輔佐官網(wǎng)，將首頁(yè)不能展示的優(yōu)勢(shì)單獨(dú)拎出來(lái)针炉，重點(diǎn)詮釋?zhuān)屍放菩蜗蟮玫礁辛Φ膫鞑ツ铀：嫱谐銎髽I(yè)的專(zhuān)業(yè)和實(shí)力，鞏固篡帕、加深用戶(hù)選擇公司產(chǎn)品的決心和對(duì)產(chǎn)品的信任感殖侵。
上面提到品牌專(zhuān)題的優(yōu)勢(shì)是比較適合響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)構(gòu)架贸呢，是因?yàn)檫@類(lèi)專(zhuān)題的設(shè)計(jì)元素簡(jiǎn)潔、內(nèi)容不繁雜拢军，當(dāng)適配在不同終端時(shí)亦能夠不影響視覺(jué)效果楞陷，達(dá)到水準(zhǔn)要求。當(dāng)然茉唉，響應(yīng)式在各式終端橫行的社會(huì)潮流下也將慢慢成為頁(yè)面設(shè)計(jì)的硬性審查標(biāo)準(zhǔn)固蛾，不能完美在移動(dòng)終端上顯示的頁(yè)面將會(huì)慢慢不再被垂青。(試問(wèn)你真的能長(zhǎng)時(shí)間忍受手機(jī)上看web網(wǎng)頁(yè)度陆，完全不匹配的框架布局艾凯，頁(yè)寬字小的痛苦嗎?響應(yīng)式的構(gòu)架才能真正照顧到用戶(hù)使用不同終端時(shí)的體驗(yàn)，才是王道啊~)
品牌類(lèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格如今也是新興的小黑馬懂傀，就如同當(dāng)初的扁平設(shè)計(jì)風(fēng)潮一般趾诗，能夠在短時(shí)間內(nèi)就被不同階層的用戶(hù)接受和親耐。我想這也是因?yàn)轫憫?yīng)式的功勞吧!
下面是通過(guò)對(duì)品牌類(lèi)頁(yè)面的設(shè)計(jì)搜集蹬蚁、總結(jié)的一些設(shè)計(jì)規(guī)律恃泪，希望能對(duì)大家在進(jìn)行這類(lèi)型的相關(guān)設(shè)計(jì)時(shí)起到大綱提醒的作用。(不對(duì)的地方歡迎指正~)
品牌運(yùn)營(yíng)專(zhuān)題設(shè)計(jì)規(guī)律
(由于活動(dòng)類(lèi)專(zhuān)題大家都已經(jīng)比較了解犀斋，所以再提出就要被鄙視了~)
1. 首屏大圖時(shí)代
絕大部分品牌類(lèi)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)題還是比較容易辨別的贝乎，因?yàn)樗麄兊氖灼烈话愣紩?huì)選用差不多占據(jù)首屏的大尺寸配圖或大篇幅的背景底色來(lái)吸引用戶(hù)眼球。并且這樣也可以充分考慮到響應(yīng)式構(gòu)架闪水，讓它在任何終端上都占據(jù)首屏的顯示糕非。
2. 簡(jiǎn)易的配色(≤ 三個(gè)配色)
之所以說(shuō)品牌運(yùn)營(yíng)相對(duì)于活動(dòng)運(yùn)營(yíng)更適用于to B用戶(hù)群蒙具，很大程度也是取決于元素簡(jiǎn)潔這一點(diǎn)球榆。簡(jiǎn)潔顧名思義就是干凈、干練禁筏，所以紛彩的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)用色在這里就不再適用了持钉。品牌類(lèi)設(shè)計(jì)的品牌統(tǒng)一性很重要，所以如果可以的話盡量用標(biāo)準(zhǔn)色篱昔，如果較為特別的頁(yè)面每强，也會(huì)適當(dāng)脫離標(biāo)準(zhǔn)色，但用色基本都會(huì)控制在三個(gè)以?xún)?nèi)州刽。
3. 慣用透明按鈕
網(wǎng)絡(luò)上也被稱(chēng)為“幽靈按鈕”空执，顧名思義就是在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)中的按鈕時(shí)，不再設(shè)計(jì)復(fù)雜色彩穗椅、樣式和紋理辨绊，而是僅以線框示意輪廓，內(nèi)里只用文字示意功能匹表，背景透出门坷，與整個(gè)頁(yè)面/背景合為一體宣鄙。透明按鈕的最大特色是薄和透，不設(shè)底色不加紋理默蚌，形成纖薄的視覺(jué)美感冻晤。達(dá)到真正不羅嗦的設(shè)計(jì)理念，讓用戶(hù)清晰的看到必要的信息绸吸。
想深入學(xué)習(xí)幽靈按鈕的同學(xué)趕緊地來(lái)領(lǐng)干貨咧!《網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)新趨勢(shì)!在網(wǎng)頁(yè)中使用透明按鈕》
4. 大字號(hào)的運(yùn)用(特別在Banner部分)
由于首屏都被大篇幅的背景圖覆蓋了鼻弧，那這時(shí)怎么樣在image的吸引下拉回用戶(hù)的眼球，讓他們關(guān)注到產(chǎn)品同學(xué)精心設(shè)計(jì)的的品牌文案呢惯裕，這就很考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)功底了温数，因?yàn)閳D片大篇幅存在時(shí)基本和背景暗紋沒(méi)有區(qū)別了，你完全可以把它歸類(lèi)為純文字的排版設(shè)計(jì)蜻势。怎么樣才能真正突出宣傳點(diǎn)撑刺，避開(kāi)配圖信息的干擾呢?想想，大字號(hào)的標(biāo)題排版也不失為聚睛的妙招啦握玛。
5. 延用原有的品牌設(shè)計(jì)規(guī)范
品牌運(yùn)營(yíng)雖說(shuō)屬于專(zhuān)題運(yùn)營(yíng)够傍，但是它的特殊性在于輔佐官網(wǎng)品牌，所以必然要求在用色挠铲、軟文冕屯、視覺(jué)風(fēng)格上與官網(wǎng)品牌搭靠，雖然不會(huì)像控件系統(tǒng)般嚴(yán)厲要求拂苹，但至少不能大相徑庭安聘，否則自成一體就脫離了品牌宣傳的初衷了。
THE END
說(shuō)到專(zhuān)題設(shè)計(jì)瓢棒，所有的設(shè)計(jì)師都不會(huì)陌生浴韭，并且一定也有自己引以為傲的設(shè)計(jì)心得，設(shè)計(jì)中針對(duì)不同生命周期脯宿、目的念颈、用戶(hù)群來(lái)區(qū)分不同的專(zhuān)題設(shè)計(jì)，真正做到差異化設(shè)計(jì)连霉，這一點(diǎn)我想也是可以列入設(shè)計(jì)師們專(zhuān)題設(shè)計(jì)的自檢標(biāo)準(zhǔn)里面的榴芳。而上文中提到的品牌類(lèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格元素和規(guī)律，相對(duì)于B2B的產(chǎn)品線來(lái)說(shuō)跺撼，是可以有效提升產(chǎn)品影響力和企業(yè)實(shí)力氛圍的窟感，面對(duì)企業(yè)用戶(hù)的品牌宣傳運(yùn)營(yíng)可以更多的嘗試這類(lèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格喲!
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