文 / 徐亨福
《鬢邊不是海棠紅》（以下簡(jiǎn)稱《鬢邊》）已然迎來了大結(jié)局，從播出時(shí)的眾人等著看笑話到如今贏得高口碑和高點(diǎn)擊磷瘤，又通過該劇帶火了尹正和讓黃曉明成功“去油”芒篷，《鬢邊》的成功可以說，再一次延續(xù)了《延禧攻略》的大火采缚。
從嚴(yán)格意義上來說针炉，《鬢邊》雖然沒有于正的編劇和作為制片人的直接參與，只是找團(tuán)隊(duì)找演員扳抽，但是篡帕，從該劇開拍之際就一直拿于正官宣，顯然也是看中了于正的知名度和善于“攪渾水”的能力贸呢。
果不其然镰烧，一部三流劇本二流演技一流炒作的《鬢邊》開播即登上熱搜，成為熱議話題楞陷，成為了繼《延禧攻略》之后的于正影響下的新爆款怔鳖。
究其原因，當(dāng)然不得不說的依然是故事固蛾。
《鬢邊》講述了上世紀(jì)三十年代结执，北平一名叫商細(xì)蕊的梨園新魁憑借過硬的本領(lǐng)在這一行聲名鵲起的故事。
圍繞國人熟知的國粹京劇做文章艾凯，自然無需過多的為劇本背景做過多解釋献幔，而在主角的人設(shè)上，雙男主的人設(shè)和似有似無的“耽美”情節(jié)趾诗，一個(gè)是為了讓自己在北平站穩(wěn)腳跟蜡感，兌現(xiàn)自己當(dāng)初要將戲曲發(fā)揚(yáng)光大的承諾，不屈不撓，一門心思扎進(jìn)藝術(shù)的海洋中的商細(xì)蕊（尹正 飾）郑兴，一個(gè)是被京劇和扮演者打動(dòng)犀斋，在北平重建水云樓，培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的京戲人才的新派富商程鳳臺(tái)（黃曉明 飾）情连。
故事從兩位男主的家庭展開闪水，在1937年日軍占領(lǐng)北平的風(fēng)云際會(huì)中，又上演了一段可歌可泣的愛國仁人志士投身革命保家衛(wèi)國的劇情渲染蒙具，家仇國恨、親情友情朽肥、愛情背叛禁筏、藝術(shù)傳承與如何保護(hù)，每一個(gè)劇情都能夠獨(dú)立撐起一部劇集的主旨衡招。
這一點(diǎn)在一部未能上星播出的網(wǎng)劇中實(shí)屬難得篱昔。因?yàn)樗芎玫刈プ×司W(wǎng)友的痛點(diǎn)和興奮點(diǎn)。
網(wǎng)友“一池椰子樹”評(píng)論：
個(gè)人覺得沒有評(píng)論里說的那么不堪始腾，小明的控油演技我可以get到州刽，有匪氣也有颯氣，尹正的人設(shè)也特別有意思浪箭，上妝是四平八穩(wěn)的端莊角兒穗椅，脫掉戲服就是勁兒勁兒的北平青年，故事節(jié)奏也剛剛好奶栖，還是抱有期待的（看完全集再次來評(píng)論：這是一部即使“帶著鐐銬跳舞”也趨近完美的耽改劇匹表，也是一部從頭到尾都發(fā)揮穩(wěn)定、越看越有味道的劇宣鄙，個(gè)人2020最佳劇集預(yù)定）袍镀。
網(wǎng)友“有用桐蔭”留言：
于媽除了找團(tuán)隊(duì)找演員真的啥也沒摻和，這戲真不錯(cuò)冻晤。服化和戲曲指導(dǎo)也及格苇羡。戲院里稍微做了功課。戲曲民國題材在現(xiàn)在真是難得鼻弧，只要于媽不抽風(fēng)设江，7分還是有的。
在豆瓣上有86000余人參與了打分温数，并最終打出了7.8分绣硝。這樣的分?jǐn)?shù)算得上高分了。
?今天撑刺，我不討論劇情鹉胖，只是圍繞“為什么三流劇本二流演技一流炒作”，《鬢邊》會(huì)成為繼《延禧攻略》之后的又一部爆款？
對(duì)于于正對(duì)于該劇的貢獻(xiàn)有多大甫菠？參與度有多高挠铲？其實(shí)從最初宣傳溜粉就可以看出，于正幾乎參與了整部劇的制作寂诱。
首先拂苹，坊間流傳的于正三顧茅廬邀請(qǐng)黃曉明，最終被其誠意和作品打動(dòng)的故事痰洒，自然不必深究瓢棒。但從黃曉明近年的持續(xù)走低和風(fēng)評(píng)越來越差就可以看出，黃曉明想要一部真正意義上憑借演技說話的電視劇丘喻，而且是一部爆款電視劇脯宿。于正參與的電視劇又是離不開對(duì)于劇中演員的炒作，所以泉粉，一拍即合连霉。
其次，耽美市場(chǎng)的熱鬧由《陳情令》引爆嗡靡，火了肖戰(zhàn)和王一博跺撼。隨后，類似的電視劇包括網(wǎng)劇就應(yīng)運(yùn)而生讨彼，比如《成化十四年》歉井、《皓衣行》，再到被喻為黃曉明尹正“明媒正娶中年CP”的《鬢邊不是海棠紅》点骑。
信息化時(shí)代的資訊爆炸酣难，很容易引爆一個(gè)新的賣點(diǎn)或者后續(xù)追相同的賣點(diǎn)再度走紅，更何況還有蹭熱度小能手于正黑滴，哪怕沒有熱點(diǎn)也可以含沙射影地創(chuàng)造熱點(diǎn)憨募，從而通過蹭名人、蹭經(jīng)典影視劇袁辈、開扒明星不為人知的秘密故事菜谣、翻出一手捧紅的明星的陳年愛情往事以及利用如今麾下明星的故事內(nèi)涵某某某，甚至可以為了宣傳炒作與自己有關(guān)的電視劇而不惜抄襲晚缩，反正無論用什么手段尾膊，只要是能捧紅自己推出的電視劇和相關(guān)明星，那么荞彼，他的那些不為人知還是眾人皆知的目的就都達(dá)到了冈敛。
商界有句名言“不管白貓黑貓，只要逮到老鼠都是好貓鸣皂∽デ矗”而編劇出身的于正早已是妥妥的如假包換的商人暮蹂。
做生意嘛，不怕被罵被翻舊賬癌压，甚至爆黑料仰泻，就怕折騰一番播出的電視劇沒有人關(guān)注。所以于正深諳影視劇操作之道“明目張膽毫無底線的炒作”遠(yuǎn)勝“悄無聲息地?fù)浣帧碧步欤缍▋烧叩慕缦拮钪匾囊稽c(diǎn)就是臉皮要厚集侯、心要夠狠、時(shí)間要掌握的剛剛好帜消。
所以棠枉，從他最初編劇指導(dǎo)的《宮》開始，直到這兩年再度火爆并贏得口碑的《延禧攻略》泡挺，仔細(xì)梳理一下术健，都延續(xù)了以上的慣用伎倆。哪怕是不惜和言情劇鼻祖瓊瑤奶奶撕逼敗訴賠錢粘衬，也要順帶讓自己投拍、編劇咳促、導(dǎo)演或者參與的電視劇在火和大火之間游移稚新。
而且雞賊的于正還特別善于一招鮮吃遍天的手段，《宮》三部曲只是換一個(gè)女主角但是同樣演繹著換湯不換藥的故事跪腹，之后又是火了《延禧攻略》褂删，立刻推出只是將清朝換到戰(zhàn)國如法炮制的《皓鑭傳》，幾乎同樣的演員陣容冲茸、莫蘭迪服化道和白月光逆襲人設(shè)屯阀，但是，最終卻全面撲的一點(diǎn)水花都沒有轴术。
有網(wǎng)友評(píng)價(jià)：于媽剛拉回來了點(diǎn)好感值這下又?jǐn)」饬恕?/p>
而對(duì)比《延禧攻略》和《皓鑭傳》最大的區(qū)別和后者的撲街致命點(diǎn)就在于难衰，同樣是大女主逆襲，前者的令妃并不是毒婦逗栽，甚至在歷史上可以說是嫻妃盖袭，況且劇中還有白月光的富察皇后的襯托和濾鏡加持，后者卻偏偏要將歷史上名聲敗壞的淫婦強(qiáng)行洗白彼宠，于正能編鳄虱，觀眾卻并不傻，自然不會(huì)買賬凭峡。
有網(wǎng)友評(píng)論拙已，《延禧攻略》的成功不是偶然，回頭看看這幾年于正的作品摧冀，不難發(fā)現(xiàn)他對(duì)古裝的喜好倍踪，作為古裝清宮戲領(lǐng)軍人物系宫，于正自知?jiǎng)〖拿T在于歷史細(xì)節(jié)，所以在《延禧攻略》上惭适，一開始就打好了“還原正史”口號(hào)笙瑟，不僅摒棄了以往花團(tuán)錦簇、色彩紛繁的“阿寶風(fēng)”癞志，還專門斥巨資聘請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人士往枷，對(duì)乾隆年間的服飾、古玩凄杯、房屋等進(jìn)行了一一還原错洁。
輿論圍繞《延禧攻略》“良心還原歷史”、“唇妝”戒突、“于正翻身”等話題持續(xù)發(fā)酵屯碴，開啟了霸屏之路，但不得不說膊存，能夠在寓教于樂的同時(shí)引發(fā)歷史學(xué)習(xí)熱潮导而，是一部古裝劇最大的成功。
再到《鬢邊不是海棠紅》隔崎，頂著《陳情令》“耽美巔峰”的余波影響力今艺，又是黃教主去除油膩之作（而且也的確做到了），視張國榮為偶像的尹正男扮女裝推出“CP”爵卒，受到關(guān)注自然是預(yù)料之中虚缎。
而且開播后，超出預(yù)期的服化道和演員的表演钓株，讓該劇開播就話題熱搜不斷实牡。
再次，與爆款劇《延禧攻略》一樣轴合，前期微博超話的“碰瓷”各路大神和經(jīng)典创坞，以及大量KOL的話題發(fā)酵讓這部劇從各方各面進(jìn)入了大眾生活，尤其是黃曉明自帶流量受葛，想要從油膩大叔回歸演技派的決心的討論一度成為黃曉明是否能打贏翻身仗的決勝之劇摆霉。
這都成為爆款不可缺少的因素。而每一部爆款劇背后最功不可沒的就是大量自來水的推廣安利奔坟，才能有今天“全民追劇”的現(xiàn)象携栋，《鬢邊不是海棠紅》也是在循序漸進(jìn)中有效地迎合了觀眾這份心態(tài)。
于正的劇咳秉，摸清受眾心理只是其一婉支，更多的還是從網(wǎng)絡(luò)、生活多面出擊澜建，完成各式各樣的跨界合作向挖。
加之深得人心的故事劇情與步步為營環(huán)環(huán)相扣的宣傳營銷相互配合蝌以，才使得《鬢邊不是海棠紅》有了長久不衰的熱度。
最后何之，人人都痛恨于正跟畅，然而從心理學(xué)的角度來說，人人又都羨慕嫉妒于正溶推。只算是旁聽生而非正規(guī)科班編劇出身的于正能夠走到今天徊件，將自己打造成一張王牌，并非僅僅只是靠炒作和抄襲蒜危，要不然虱痕，國內(nèi)影視戲劇學(xué)院那么多正規(guī)編劇，有些是走到了臺(tái)前成為一流編劇辐赞，但是依然有很多編劇只是默默無聞甚至改行謀生部翘，偏偏非科班的于正成為了國內(nèi)電視劇的頭部編劇和制片人呢！
參照于正從2003開始擔(dān)任電視劇《帶我飛响委，帶我走》至今新思，平均每年都會(huì)有1到2部擔(dān)任編劇、監(jiān)制或制片人的電視劇播出赘风，如此努力的程度已經(jīng)超越了80%的普通人乃至同行表牢。
你甚至可以說他擔(dān)任編劇、監(jiān)制或制片人的電視劇有很多也是爛劇贝次，但是不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，這些爛劇卻有80%依然是當(dāng)年的爆款或者成為熱議的電視劇彰导。相比如今越來越多的無腦戀愛劇要好上不止三個(gè)段位蛔翅，就算是和那些口碑不錯(cuò)的電視劇相比，于正的努力加上對(duì)于影視劇市場(chǎng)和營銷攻略的精準(zhǔn)把握與運(yùn)用位谋，也算是不錯(cuò)的成績(jī)了山析。
對(duì)于于正來說，為什么同樣的話掏父，換個(gè)人說笋轨，而且說得更溫和，就變成槽點(diǎn)了呢赊淑？因?yàn)橐粋€(gè)是基于實(shí)打?qū)嵉淖髌肪粽粋€(gè)是不知所起的口號(hào)，空洞無力陶缺。
所以钾挟，基于諸多熱播電視劇傍身的于正每說一句話，都會(huì)引發(fā)新一輪的蝴蝶效應(yīng)饱岸，炒作歸炒作掺出，卻是真正基于實(shí)打?qū)嵶髌返幕涨В饶切o作品只會(huì)空洞炒作的明星和團(tuán)隊(duì)要硬核的多。
影視劇賺錢是王道汤锨，只有賺錢了才能有資本投拍下一部電視劇双抽，而只有播出才能有望成為爆款，否則何來持續(xù)發(fā)展和推出精品闲礼。
不只要看到于正的努力和成績(jī)牍汹，更應(yīng)該摒棄“紅燈效應(yīng)”——人們不會(huì)在意一個(gè)人如何通過努力克服種種困難而成功，只會(huì)惡意揣測(cè)成功背后有什么不可告人的秘密位仁。
哪有網(wǎng)友隨隨便便一句“還不是因?yàn)樗\(yùn)氣好柑贞！”
呵呵，真的有那么多好運(yùn)等著你嗎聂抢？好運(yùn)氣背后都是努力之后實(shí)力的付出钧嘶。
《鬢邊不是海棠紅》的成功，不是偶然琳疏，卻是一種可供借鑒的成功范本有决。
再次討論為什么三流劇本二流演技一流炒作的《鬢邊不是海棠紅》會(huì)成為下一個(gè)爆款，或許不具有現(xiàn)實(shí)意義空盼，然而书幕，當(dāng)一部劇帶來的討論越來越多的時(shí)候，其實(shí)是在推動(dòng)影視劇市場(chǎng)不斷朝著正向前行的揽趾，才能拍出越來越多的精品台汇。
【羿云天，鄭州市作協(xié)會(huì)員篱瞎，高級(jí)家庭教育指導(dǎo)師苟呐，國家三級(jí)心理咨詢師，自閉癥療育師俐筋，自媒體主編牵素。原名徐亨福，生于蘭州澄者，現(xiàn)居鄭州笆呆。專注婚姻家庭、時(shí)事熱點(diǎn)粱挡、影視評(píng)論原創(chuàng)作者赠幕。不隨波逐流，有料有態(tài)度询筏，更有溫度】
