2016年系吩，馬云第一次提出了“新零售”的概念，他表示“未來(lái)的十年靠益、二十年丧肴，沒有電子商務(wù)這一說(shuō)，只有新零售胧后∮蟾。”那么，何謂新零售呢?

新零售壳快，就是線上線下與物流結(jié)合在一起纸巷，線上是指云平臺(tái)，線下是指銷售門店或生產(chǎn)商眶痰，新物流消滅庫(kù)存瘤旨，減少囤貨量。

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)竖伯，新零售在職能的側(cè)重點(diǎn)上與傳統(tǒng)零售有著明顯的不同存哲，新零售注重的是信息流與物流的組合，強(qiáng)調(diào)的是影響整體的購(gòu)買行為黔夭。也就是說(shuō)宏胯，其關(guān)鍵點(diǎn)并不在于線上+線下，而是在于從物流運(yùn)營(yíng)到信息流與物流的復(fù)合運(yùn)營(yíng)本姥，所謂的新零售思維就是針對(duì)一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行最有效率的信息流與物流的終端組合肩袍。

這一概念對(duì)于白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)意味著什么呢?趨勢(shì)。

在中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的過程中婚惫，白酒行業(yè)可謂是經(jīng)歷四面楚歌之境氛赐，隨著“健康消費(fèi)”“個(gè)性消費(fèi)”的倡導(dǎo)以及年輕一代消費(fèi)者的崛起，白酒市場(chǎng)消費(fèi)遇冷;國(guó)外各種酒類品牌的涌入;國(guó)內(nèi)各項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)的嚴(yán)禁高端白酒消費(fèi)政策先舷。在如此嚴(yán)峻的形勢(shì)下艰管，酒企自然需要另覓生機(jī)，尋求新的出路蒋川。于是牲芋，自建新零售平臺(tái)、與電商平臺(tái)攜手打造互聯(lián)網(wǎng)白酒產(chǎn)品，實(shí)施線上線下一體化進(jìn)程就成為了白酒行業(yè)內(nèi)一種新的趨勢(shì)缸浦。

而白酒企業(yè)面對(duì)這一趨勢(shì)要如何應(yīng)對(duì)呢?目前看來(lái)夕冲，可以著力于以下四個(gè)方面：

第一個(gè)方面，打造新商品裂逐、新服務(wù)歹鱼，全面改善用戶體驗(yàn)。

商品是零售業(yè)的主要內(nèi)容卜高，抓住了商品弥姻，就等于抓住了零售的核心。白酒企業(yè)若想實(shí)施新零售模式掺涛，就必須保證新商品的供給庭敦，在體現(xiàn)出消費(fèi)趨勢(shì)的前提下，與主流消費(fèi)群體的消費(fèi)需求變化相吻合鸽照。

第二個(gè)方面螺捐，重塑零售業(yè)的商業(yè)模式，提高運(yùn)營(yíng)效率矮燎。

“新零售”并不是簡(jiǎn)單的線上與線下的疊加定血，而是利用多種渠道把客戶體驗(yàn)與運(yùn)營(yíng)效率做到極致，并重新塑造零售業(yè)诞外。真正的新零售商業(yè)模式澜沟，涵蓋了更多的產(chǎn)品選擇、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與舒心的購(gòu)物便利峡谊，而那些在價(jià)格茫虽、運(yùn)營(yíng)上都有著相對(duì)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，大都離不開強(qiáng)悍供應(yīng)商管理體系與獨(dú)特商業(yè)模式的支撐既们。

第三個(gè)方面濒析，做線上線下相融合的O2O，共建零售產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈啥纸。

從新零售的定義中可以看出号杏，只有實(shí)現(xiàn)了線上線下相融合的O2O，才能夠奠定新零售的發(fā)展基礎(chǔ)斯棒。例如：白酒生產(chǎn)商家生產(chǎn)白酒盾致，代理商開發(fā)渠道銷售白酒、物流實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品配送荣暮，實(shí)體店實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售和體驗(yàn)庭惜，這些都是圍繞著消費(fèi)者而生的服務(wù)環(huán)節(jié)，想要達(dá)到真正產(chǎn)品新零售穗酥，需要整個(gè)行業(yè)通力協(xié)作护赊，共建白酒零售生態(tài)圈惠遏。

河南易悟通電子商務(wù)有限公司的“實(shí)體+金融+電商”模式就是新零售模式的一種全新延伸，公司與河南華中產(chǎn)權(quán)和河南供銷合作總社合作骏啰，共同研發(fā)白酒新零售模式爽哎，在電子盤上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行自由競(jìng)價(jià)，消費(fèi)商盈利的30%去商城消費(fèi)器一，不僅加快了實(shí)體經(jīng)濟(jì)往互聯(lián)網(wǎng)方面的轉(zhuǎn)型，更是推動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展厨内，可謂是白酒新零售時(shí)代的一項(xiàng)重大創(chuàng)新和突破祈秕。

第四個(gè)方面，不斷提高IT技術(shù)與創(chuàng)新能力雏胃。

對(duì)于新零售來(lái)說(shuō)请毛，新技術(shù)是至關(guān)重要的一個(gè)支撐，而新技術(shù)主要就體現(xiàn)在IT技術(shù)與創(chuàng)新能力之上瞭亮。傳統(tǒng)白酒企業(yè)若想成長(zhǎng)為新零售組織方仿，就必須在這一方面下足功夫。IT技術(shù)普遍存在于企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的每一次調(diào)整與升級(jí)的過程中统翩，包括人員的精簡(jiǎn)仙蚜、部門的整合、生產(chǎn)要素的高效等等厂汗，對(duì)于零售行業(yè)來(lái)說(shuō)委粉，技術(shù)的支持與輔助更是不可或缺。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來(lái)臨娶桦，受益的不僅是零售行業(yè)贾节、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、更是傳統(tǒng)實(shí)體 衷畦，各行業(yè)均在大時(shí)代背景下不斷突破和創(chuàng)新著栗涂，新零售目前已成為時(shí)代“寵兒”，只有不斷的改變和創(chuàng)新祈争，把握時(shí)代脈搏斤程，才能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地，面對(duì)這樣的時(shí)代背景铛嘱，您準(zhǔn)備好了嗎暖释？