競品，即競爭對手的產(chǎn)品焰扳。競品分析倦零，指的是對競爭對手的產(chǎn)品進行比較分析。競品分析報告是產(chǎn)品經(jīng)理在實踐中比較常見的一種報告吨悍，編寫競品分析報告扫茅，可隨時了解競爭對手的產(chǎn)品和市場動態(tài)，掌控對手的產(chǎn)品策略育瓜、資本背景葫隙，保持對市場的敏感，為自身制定產(chǎn)品決策提供參考爆雹、獲得新的切入點停蕉，快速自我調(diào)整并保持優(yōu)勢。通過競品分析钙态，可了解競爭產(chǎn)品的戰(zhàn)略、定位及可能進一步的動作菇晃，并以此來制訂合理的自身發(fā)展規(guī)劃册倒。
1.如何確定競品的種類
競品可以分為以下三類。
直接競爭類：產(chǎn)品定位（目標方向磺送、目標用戶用戶需求驻子、產(chǎn)品功能等）相似，這一類是最容易找到也最需要時常關注的競品估灿。
間接競爭類：產(chǎn)品的目標人群可能相似崇呵，但是功能需求方面不大相同；或者產(chǎn)品的商業(yè)模式不同馅袁，但其他內(nèi)容相似域慷。
潛在競爭類：行業(yè)相近、業(yè)務相近的企業(yè)產(chǎn)品汗销。
2.競品分析的目的
不同競品分析報告分析重點不同犹褒，具體的側(cè)重也有所不同，有的偏向于前期行業(yè)調(diào)研或公司發(fā)展弛针，有的偏向于功能對比叠骑，有的可能偏向具體功能的解決方案。
3.獲得信息渠道
編寫競品分析報告削茁，獲得信息的渠道很多宙枷，主要有以下幾種：
1）公司的季報掉房、年報。
2）公司的官網(wǎng)（包括版本更新慰丛、人才招聘卓囚、最近新聞等）、產(chǎn)品論壇（用戶的反饋璧帝、客服的回答等）捍岳。
3）艾瑞、易觀國際等數(shù)據(jù)網(wǎng)站的行業(yè)分析報告等睬隶。
4）行業(yè)媒體的新聞锣夹、論壇或分析文章等。
5）從對方公司苏潜、相關渠道银萍、市場、運營等部門獲得對方內(nèi)部的信息等恤左。
6）作為用戶贴唇，使用對方產(chǎn)品，進行客服或技術咨詢等飞袋，獲取想了解的信息（特別是產(chǎn)品實現(xiàn)規(guī)則等方面）戳气。
7）尋找對方產(chǎn)品用戶（核心用戶、普通用戶等）進行訪談等巧鸭。
8）百度指數(shù)瓶您、Alexa.com、Google adplanner等
4.分析緯度
1）行業(yè)分析
2）盈利模式
3）產(chǎn)品技術
4）戰(zhàn)略層
5）范圍層
6）結(jié)構(gòu)層
7）框架層
8）表現(xiàn)層
9）數(shù)據(jù)分析
在實戰(zhàn)中纲仍，很多時候數(shù)據(jù)的意義非常大呀袱，又難以收集。除了上述的產(chǎn)品數(shù)據(jù)外郑叠，營銷數(shù)據(jù)（如促銷數(shù)據(jù)夜赵、渠道數(shù)據(jù)等）、經(jīng)營數(shù)據(jù)（市場份額乡革、財務狀況等）寇僧、媒體數(shù)據(jù)（新聞報道、分析報告等）署拟、組織數(shù)據(jù)（產(chǎn)品線人員數(shù)婉宰、招聘數(shù)據(jù)等）也偶爾會用到。
總之推穷，要根據(jù)不同的競品分析目的心包，給出對應的建議、結(jié)論等（求職時多為產(chǎn)品建議馒铃、優(yōu)化建議等）
