王寶強(qiáng)事件一出，立馬上頭條渴频，在娛樂(lè)圈又暴起一波高潮芽丹。當(dāng)這個(gè)事件成為人們茶前飯后的一個(gè)談資的時(shí)候，作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)分析師卜朗，我看到的是拔第，這是一個(gè)很好的事件營(yíng)銷(xiāo)。
想想這段時(shí)間场钉，出的優(yōu)衣庫(kù)事件蚊俺，猴賽雷事件，傅園慧表情包時(shí)間逛万。
廣泛關(guān)注的熱門(mén)事件泳猬。有了熱門(mén)事件之后，就一定會(huì)有來(lái)自各界的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。什么是借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)?
借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)是將銷(xiāo)售的目的隱藏于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之中得封，將產(chǎn)品的推廣融入到一個(gè)消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的環(huán)境里埋心，使消費(fèi)者在這個(gè)環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)手段。
而在這個(gè)具體的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)案例中忙上，王寶強(qiáng)事件就是消費(fèi)者所謂喜聞樂(lè)見(jiàn)的拷呆，以此為噱頭，來(lái)往自己和自己的產(chǎn)品商攬人氣疫粥。
這時(shí)或許有人就會(huì)問(wèn)了茬斧，人家討論關(guān)推廣什么事呢?其實(shí)到了這一步，還是需要對(duì)討論的人群進(jìn)行分類(lèi)手形，哪些能產(chǎn)生效益啥供，哪些能關(guān)注我們等。
人有需求库糠，你有可以滿足需求的產(chǎn)品伙狐，然后進(jìn)行等價(jià)交換，這個(gè)就是銷(xiāo)售瞬欧。方法其實(shí)很簡(jiǎn)單只磷，在源事件與傳播人群心態(tài)幾方面吉殃。找到預(yù)測(cè)性熱門(mén)事件，吸引關(guān)注，吸引粉絲冷尉，誘之以利糊闽，從中獲利罗岖。
做事件營(yíng)銷(xiāo)确买，首先要知道人的心理：
1.同情心理，人都是有同情心理的;2.?同感候生，放下身段走共鳴同眯，讓人感同身受;3.群眾的審丑心理：砸冰箱、冰桶挑戰(zhàn)唯鸭、老總喝油漆须蜗、自黑、爆丑聞;4.群眾的媚俗心理：冰桶挑戰(zhàn)目溉、王老吉捐1億明肮、找狗狗、誰(shuí)捐一百我跟一百;5.群眾喜歡觀戰(zhàn)的心理：蘇寧京東價(jià)格戰(zhàn)缭付、京東淘寶雙十一對(duì)掐柿估、王自如和老羅辯論、恒大黑農(nóng)夫山泉陷猫、大佬之間的各種對(duì)賭約定;6.八卦緋聞引話題：王寶強(qiáng)事件等等官份。
事件營(yíng)銷(xiāo)可以分為造勢(shì)和借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)只厘。制造事件烙丛，需要能吸引媒體的關(guān)注舅巷，才能推廣出去;借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，擇需要擇事河咽，不能盲目借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)钠右。
需要考慮與自身品牌結(jié)合的合理性與貼合度，比如范冰冰和李晨曝談戀愛(ài)忘蟹，避孕套推出“冰冰有李”飒房、“冰臨晨下”配圖的借勢(shì)，就很合理媚值。馬蓉宋哲事件一出來(lái)狠毯，淘寶立馬有同款內(nèi)褲，就是借勢(shì)褥芒。
有了話題嚼松，推廣也很重要，當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)酒香也怕巷子深锰扶，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)要火献酗，多平臺(tái)、多資源的渠道推廣必不可少坷牛，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)通常渠道包括微博罕偎、微信朋友圈與微信自媒體等。
最后就是講求一個(gè)好的內(nèi)容京闰，當(dāng)用戶的目光已被某事件吸引的時(shí)候颜及，通常相等條件下，更噱頭蹂楣、更趣味借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更易吸引用戶俏站、獲得眼球。
就像王寶強(qiáng)事件一出捐迫，這些話題就更加有噱頭乾翔、有趣味。能很好的作為借勢(shì)內(nèi)容施戴。男主女主是不是惡意炒作?視頻是誰(shuí)泄露出去的?為什么泄露?聽(tīng)說(shuō)女主自殺了反浓，是真的嗎?男主和女主的聯(lián)系方式是什么?等等。
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