一經(jīng)央視點名，媒體發(fā)酵孝冒，“明星天價”片酬這個說了好多年的老問題柬姚，又一次被推到風(fēng)口浪尖∽校“演一部戲掙別人幾輩子的錢”種種說法量承，挑動著大眾的神經(jīng)。
明星天價片酬是怎么來的？帶來什么影響撕捍？又該如何破解拿穴？
十多年前，國內(nèi)演員總片酬占比不足10%
十年之間忧风，明星片酬在一部國產(chǎn)影視劇制作總成本中的占比默色，已由10%、20%狮腿，增長到如今的50%腿宰、70%……
“一部總投入1.5億元的電影，男女明星主演拿走1億元片酬蚤霞，這不是畸形是什么酗失？一個韓國明星，片酬在他們那兒是規(guī)范的昧绣、在影視劇中的占比是合理的规肴，到我們這來就可以翻幾倍、比例完全失控夜畴，我們身在其中還不以為然拖刃、自得其樂，這不是畸形是什么贪绘？”談到愈演愈烈的明星天價片酬兑牡，多位從業(yè)超過20年的資深導(dǎo)演、編劇税灌、學(xué)者痛心道均函。
為了保證明星片酬，影視作品壓縮對劇本的投入菱涤、壓縮拍攝周期……在節(jié)節(jié)攀升的熱錢哄搶下苞也，明星拿了天價片酬拍得又很潦草的情況不在少數(shù)。
“跨戲是個大問題粘秆，比如我們拍攝周期是90天如迟，他只給你20、30天攻走∫罂保”導(dǎo)演蔣欽民說。明星片酬做加法昔搂，制作的每個環(huán)節(jié)都在做減法玲销，最直接的后果就是影視劇質(zhì)量的下降。在導(dǎo)演蔣欽民看來摘符，今年國產(chǎn)電影市場的敗局證明痒玩，天價片酬的貽害已暴露無遺淳附∫槲浚“都是令人失望蠢古，都是浮夸的、簡單的别凹、粗糙的電影草讶，難見好作品。我們真的應(yīng)該反省了炉菲《檎剑”
2000年初到今天，中國影視行業(yè)開始走向市場化改革拍霜，一下子開放的市場嘱丢、一窩蜂涌入的資本和跟不上趟的行業(yè)監(jiān)管布局，自由蓬勃祠饺、高速發(fā)展的市場也同樣帶來混亂與危險越驻。
一步步，明星片酬之高到了讓人難以承受的地步道偷。
上海戲劇學(xué)院教授缀旁、上海電影家協(xié)會副主席石川告訴記者，一些明星價格高得讓人不敢去找他們勺鸦。但如果找些不知名的演員呢并巍，影院經(jīng)理看到?jīng)]明星，給排片量就少换途，甚至根本不排懊渡。電視臺看到?jīng)]明星也不買電視劇的播出版權(quán)。所以只能花重金找明星军拟，壓縮其他部分的制作成本剃执，電影的效果又不好，劇本質(zhì)量一退再退吻谋，造成惡性循環(huán)忠蝗。
資深編劇余飛對記者說起一個讓人哭笑不得的“怪現(xiàn)象”：“有些演員因為不想接一部戲，報出了完全不可想象的天價漓拾，結(jié)果對方同意了阁最。這種光怪陸離的見聞，在近年來的中國影視圈里多的是骇两∷僦郑”
余飛表示：“大牌明星拿走大半投資，這肯定對產(chǎn)業(yè)不利低千，劇組的其他幾百個人的工作配阵，都沒他一個人重要馏颂。而且他是不是值得那么多？他一部戲拿的錢棋傍，很多老百姓幾輩子都拿不到救拉。”
資本炒作瘫拣，1000萬的點擊量吹成1個億
“如果真是國寶級的亿絮，甚至‘球?qū)毤墶难輪T明星，觀眾就是認(rèn)可他麸拄、喜歡他派昧，那他片酬高是可以理解的÷Ｇ校”余飛認(rèn)為蒂萎，但如果這個人只是因為某個偶然原因爆火，就給他上億片酬淮椰，就不一定合理五慈。
在尚不成熟的中國影視市場中，明星的“價格”并不能完全反映其價值实苞。
“會出現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象豺撑，一些明星的片酬可能是資本在其中包裝、炒作出來的黔牵〈辖危”余飛分析，尤其是網(wǎng)絡(luò)小說翻拍劇猾浦、在“粉絲經(jīng)濟”盛行的當(dāng)下陆错，不懂影視制作又求快投快收的跨界資本，在投資電影時唯數(shù)據(jù)是從金赦。
主演背后有多少粉絲音瓷？一部網(wǎng)絡(luò)小說有多少閱讀量？一系列這樣的數(shù)據(jù)成為投資標(biāo)準(zhǔn)夹抗。于是绳慎，資本就有動力合力把數(shù)據(jù)的泡沫吹大∧眨“本來他演的戲點擊量只有1000萬杏愤，非要給他炒作成1個億。那就可以拿出去要價已脓，哄抬演員片酬珊楼。這種方式我們要特別警惕《纫海”
“不用做出努力就成為頂級的大明星厕宗，這種方式画舌，說白了是欺騙觀眾、欺騙社會來獲取利潤的方式已慢∏簦”余飛說，這不光對影視行業(yè)有不良影響蛇受，對社會也會有不良影響句葵。“那小孩會覺得兢仰，當(dāng)明星多爽啊，只要長得好看剂碴，什么都不用干了把将，或者整個容、拜個干爹忆矛、找人一包裝就火了察蹲。不好好干具體工作，輕視其他行業(yè)的工作催训。對整個社會風(fēng)氣不利洽议。”所以對于真正有實力漫拭、有價值的演員亚兄，高片酬是可以的，那種靠包裝帶來的一夜暴富采驻、一夜成名的高片酬現(xiàn)象需要遏制审胚。
業(yè)內(nèi)人士們一致認(rèn)為，當(dāng)明星片酬占制片總成本高達(dá)三分之二時礼旅，就已經(jīng)違背了影視制作規(guī)律膳叨，最后出來的必然不是一個好的作品。
謝晉研究者石川痘系，回憶大師謝晉鏡頭下年輕演員們從作品中獲得的歷練菲嘴。“以前謝晉的電影汰翠，那些年輕演員要提前兩三個月到拍攝場景去體驗生活龄坪。如果演農(nóng)村題材的戲，就要學(xué)種地∨В現(xiàn)在這種拍法悉默，一個主演進一個電影劇組的時間可能才20、30天苟穆，他連臺詞都不會念呢抄课，談何融入角色唱星、錘煉演技「ィ”
明星天價片酬也曾讓好萊塢如芒在背
早在1999年间聊，新影聯(lián)影業(yè)總經(jīng)理周鐵東曾以《他們值2000萬美元嗎？》為題抵拘，在《大眾電影》撰文分析過好萊塢明星片酬的高企哎榴。當(dāng)時，中國電影市場的總票房還不到10億元僵蛛，由于中國電影還很窮尚蝌，因此中國的電影明星或隱蹤于海外，或倚仗體制內(nèi)的微薄工資和偶爾的走穴收入充尉，更多的則是靠電視劇和商業(yè)廣告支撐著自己作為明星的體面飘言。
周鐵東表示，“明星片酬”在當(dāng)時的中國還是一個陌生的概念驼侠，而在大洋彼岸的好萊塢姿鸿，尼古拉斯·凱奇、金·凱瑞倒源、湯姆·克魯斯苛预、哈里森·福特、梅爾·吉布森笋熬、湯姆·漢克斯热某、約翰·屈伏塔、羅賓·威廉姆斯和布魯斯·威利斯等好萊塢巨星卻早已躋身“2000萬美元俱樂部”突诬。
因為他們的名字在“錢說話”的好萊塢具有魔術(shù)般的效力苫拍，能左右制片廠老板的決策。說到底旺隙，就是一個錢字绒极。有了他們的加盟，投資人愿意砸錢投拍蔬捷，觀眾愿意掏錢購票垄提，這完全是市場機制這只無形的手主導(dǎo)之下的供求關(guān)系使然。
正因為此周拐，好萊塢的明星片酬屢屢突破天花板铡俐，不但薪資高達(dá)3000萬美元，而且還要參與票房分紅妥粟，少則15%审丘，多則可達(dá)20%，令好萊塢芒刺在背勾给，忍無可忍滩报。
比如锅知，排名史上明星片酬榜首的基努·里夫斯在2003年因《黑客帝國2》和《黑客帝國3》這兩部影片，所獲得的薪資3000萬美元外加票房分紅的總收入高達(dá)1.56億美元脓钾。施瓦辛格主演《終結(jié)者3》的薪資是2925萬美元售睹，外加20%的票房分紅，而該片的全球總票房是4.33億美元可训，其中的20%都得歸施瓦辛格昌妹。
無論明星實力，還是導(dǎo)演實力握截，還是其他實力飞崖，在電影產(chǎn)業(yè)這一建立在公眾道德底線之上的商業(yè)叢林中，博弈各方的身價只能取決于其在商業(yè)層面上的博弈實力川蒙。
當(dāng)你高估自身實力或者無視自身實力的改變再不能讓你的雇主“看到錢”的時候蚜厉，當(dāng)你這臺本為賺錢而合理存在的明星機器不再合理運轉(zhuǎn)的時候，如果不但不思修正反而還漫天要價且不容對方就地還錢的話畜眨，其結(jié)果必定是被棄置。
周鐵東表示术瓮，從對弈者的角度而言康聂，道德必定要與商業(yè)掛鉤，沒有人會純粹為德而弈胞四。正所謂：天下熙熙皆為利來恬汁，天下攘攘皆為利往。
而構(gòu)成電影棋盤的觀眾辜伟，卻是一個道德的群體氓侧。缺德便是得罪觀眾，得罪觀眾則不會有利导狡。只有在道德底線模糊约巷、博弈規(guī)則混亂的地方，德與利才并不構(gòu)成沖突旱捧，道德水準(zhǔn)頻頻觸地独郎，明星片酬卻不斷頂天。
反觀國內(nèi)枚赡，明星藝人在遭遇各種“門”之后氓癌，還依然能夠靠著各種危機公關(guān)和各種輿論控制恬不知恥地出入各種冠冕堂皇之“門”，甚至還能化腐朽為神奇贫橙，變壞事為好事贪婉，蛹蛻成蝶，繼續(xù)翩翩起舞卢肃。這是因為我們的產(chǎn)業(yè)還處于資本肆虐的原始積累期疲迂，需求旺盛而供給不足才顿。
恰如財富的兩極分化，演藝市場的人才供求也呈現(xiàn)出一種兩極分化的局面鬼譬。由于長期以來娜膘，人才培養(yǎng)機制被稀釋，雖不斷擴招但直接可用之才卻異常有限优质。資本謹(jǐn)慎竣贪，趨利心切，不敢啟用新人冒險巩螃，就像各行各業(yè)不敢創(chuàng)新一樣演怎。
所以，可用的被用到極致避乏，以至于身價被哄抬爷耀，而底層小演員卻永無出頭之日，就像房地產(chǎn)市場上的“有房沒人住拍皮，有人沒房住”一樣歹叮。這是由于我們的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚未健全，主流市場鐵板一塊铆帽，多樣性和多元化的層級結(jié)構(gòu)尚未形成咆耿，導(dǎo)致觀眾口味單一，能夠賣錢的明星資源稀缺爹橱，群體固化萨螺，很難突破。
日本愧驱，再大牌的明星片酬占比也不超30%
明星片酬在一部影視作品中占比50%以上的情況在中國屢見不鮮慰技，而放眼美國、日本组砚、韓國等影視行業(yè)吻商，情況卻大不一樣。其明星片酬的比例惫确，不是只靠市場調(diào)節(jié)做到的手报。
石川坦言，政府的職能是有限的改化，很多東西很難用行政命令來管掩蛤。一定要有法律的監(jiān)管，還要有行業(yè)管理陈肛∽崮瘢“行業(yè)管理一個最基本的手段就是我們說的同行公議。好萊塢的演員、制片人阳藻、編劇等群體晰奖，背后都有一個強勢的協(xié)會。當(dāng)明星成本高到不行的時候腥泥，好萊塢的制片人協(xié)會會去跟演員工會協(xié)商匾南。演員和產(chǎn)業(yè)，是唇亡齒寒的關(guān)系蛔外，大家一定要就利于行業(yè)發(fā)展的利益達(dá)成共贏蛆楞。”
對于有著中日合拍片經(jīng)驗的蔣欽民而言夹厌，日本演員對行業(yè)的“共識豹爹、共感”效應(yīng)讓他印象深刻∶疲“十年前臂聋，日本經(jīng)濟不景氣，演員片酬自降半價或南。此后幾年孩等，都維持半價。我的電影《初到東京》（拍攝于2011年）采够，女主角是日本國寶級的女演員倍賞千惠子瞎访。雖然是老演員，但她的市場認(rèn)可度很大吁恍，她的廣告代言具有極高的商業(yè)價值。她的電影片酬過了一億日元（600萬元人民幣）播演，到了我這部片子冀瓦，半價。就因為經(jīng)濟不那么發(fā)達(dá)了写烤，他們有共感作用翼闽，號召大家自降片酬。包括木村拓哉這樣的國際巨星洲炊，當(dāng)時也是降了半價的感局。”
據(jù)蔣欽民了解唠梨，日本影視行業(yè)現(xiàn)況里锦茁，明星占一部影視作品中的制作總成本不超過30%株依。
“我們當(dāng)然可以通過制片人協(xié)會來制定行業(yè)公約限制明星片酬，但我覺得從效果來說撑毛，形式大于內(nèi)容。你不肯出這個價錢唧领，肯出這個價錢的多的是藻雌，你怎么懲罰他呀雌续？這個公約，只能是從意識胯杭、和觀念的層面對大家進行一個提醒驯杜，但沒有強制性∽龈觯”石川說鸽心。
作為電視劇編劇工作委員會副秘書長，余飛也覺得編劇協(xié)會對演員的制約力非常有限叁温≡俚浚“過去經(jīng)常有這種情況，協(xié)會開會時商量好的膝但，不用某個有劣跡的演員冲九。結(jié)果會議一結(jié)束，一出門就幾個人都分別給該演員打電話說加錢請他跟束≥杭椋”
目前，被稱為“中國電影第一法”的《電影產(chǎn)業(yè)促進法》啟動草案十多年以來冀宴，已提交全國人大常委會進入二審階段灭贷。
