一走哺、背景分析
1.1 市場(chǎng)背景
從文字到圖片再到視頻，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了20多年的發(fā)展贬蛙，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占據(jù)了非常重要的地位僚焦，它是所有互聯(lián)網(wǎng)公司都要搶占的先機(jī)和要攻占的重要領(lǐng)域锰提。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展芳悲，用戶碎片化時(shí)間更充分地被填補(bǔ)了立肘，用戶接觸內(nèi)容更加方便，內(nèi)容的變現(xiàn)越來越直接名扛，信息量越來越大赛不，可視性越來越強(qiáng)，表現(xiàn)形式也越來越豐富罢洲。與此同時(shí)踢故，美拍文黎、秒拍、快手等短視頻App的出現(xiàn)殿较，進(jìn)一步降低了視頻制作門檻耸峭，帶動(dòng)了新一代的人人參與熱潮，實(shí)時(shí)淋纲、互動(dòng)的視頻模式帶來了全新的用戶體驗(yàn)劳闹。
1.2 行業(yè)背景
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的逐步成熟，網(wǎng)民數(shù)量及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的不斷增長(zhǎng)洽瞬，智能手機(jī)的普及本涕，還有技術(shù)的革新，都在一定程度上改變了用戶需求和社交方式伙窃，推動(dòng)了短視頻行業(yè)的發(fā)展菩颖。2016年開始，短視頻行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期（圖1是2011-2017年上線的短視頻類產(chǎn)品）为障，投融資數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)晦闰，巨頭互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛砸錢入局。2017年延續(xù)了2016年強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭鳍怨，2018年初的“撒幣大戰(zhàn)”更是火爆全網(wǎng)呻右，為移動(dòng)直播和短視頻平臺(tái)注入了新鮮血液。然而隨著短視頻行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大鞋喇，近兩年政府的監(jiān)管力度也在逐步加大声滥。快手的道歉侦香、頭條的回應(yīng)醒串、內(nèi)涵段子的關(guān)停、抖音的反沉迷公告和評(píng)論維護(hù)鄙皇，都是對(duì)有類似不良價(jià)值觀導(dǎo)向應(yīng)用的警鐘。
1.3 行業(yè)規(guī)模
截止2018年3月仰挣，短視頻月活躍用戶達(dá)4.6億伴逸，同比增長(zhǎng)14.37%，大約平均每?jī)蓚€(gè)移動(dòng)網(wǎng)民中就有一個(gè)短視頻用戶膘壶。月使用總時(shí)長(zhǎng)達(dá)67.3億小時(shí)错蝴，人均單日啟動(dòng)次數(shù)有9.26次，行業(yè)用戶粘性可觀颓芭，遠(yuǎn)高于其他行業(yè)平均值顷锰。2017年和2018年短視頻市場(chǎng)延續(xù)了2016年的火熱，用戶規(guī)模的增長(zhǎng)和廣告主的關(guān)注帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模提升亡问，尤其是2017年7月份之后官紫，短視頻行業(yè)用戶增長(zhǎng)迅速肛宋，規(guī)模日益增大。圖2給出了2016年8月-2018年3月短視頻行業(yè)束世，月活躍用戶數(shù)以及短視頻月使用總時(shí)長(zhǎng)酝陈。
二、競(jìng)品分析
2.1 競(jìng)品布局
2017年4月毁涉，騰訊關(guān)閉自家短視頻平臺(tái)微視沉帮，并領(lǐng)投快手。一年后贫堰，騰訊重啟微視穆壕，并在今日頭條關(guān)閉內(nèi)涵段子后的重要時(shí)刻，于2018年4月16日高調(diào)入股梨視頻其屏。除此之外喇勋，當(dāng)下活躍度靠前的有今日頭條旗下的西瓜視頻、抖音短視頻以及火山小視頻漫玄，還有背靠新浪的一下科技孵化出的秒拍茄蚯、小咖秀、一直播睦优，及繼直播答題之后出現(xiàn)的波波視頻渗常。與此同時(shí)，百度好看視頻也低調(diào)亮相汗盘，穩(wěn)定發(fā)展皱碘，百度秒懂視頻作為知識(shí)短視頻平臺(tái)也在最近全面升級(jí)。不難發(fā)現(xiàn)隐孽，巨頭互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛想在短視頻這一行業(yè)有所作為癌椿，都在打造自己的短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。表1給出了巨頭互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的短視頻布局：
2.2 競(jìng)品選擇
以快手和抖音短視頻為例菱阵，對(duì)短視頻行業(yè)APP進(jìn)行深度分析踢俄，表2給出了兩種短視頻APP的市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比。從月活躍用戶數(shù)及月使用時(shí)長(zhǎng)來看晴及，快手依然領(lǐng)先抖音短視頻都办，并且短視頻類行業(yè)排名中快手一直保持第一，這和快手的先發(fā)優(yōu)勢(shì)有很大關(guān)系虑稼。
2.3 用戶分析
快手用戶地域分布和年齡分布都十分廣泛琳钉，且男女比例相當(dāng)，中低以下消費(fèi)能力用戶較多蛛倦，可見快手用戶人群遍布全國(guó)歌懒，來自于各行各業(yè)。而抖音用戶主要分布在一二線等相對(duì)較發(fā)達(dá)的城市溯壶，24歲以下的用戶以及女性用戶比例更高及皂，這一群體具有年輕甫男、熱愛音樂、有個(gè)性躲庄、追求時(shí)尚的特點(diǎn)查剖。具體用戶屬性分布如圖3所示：
2.4 產(chǎn)品定位分析
快手和抖音雖然都是短視頻社區(qū)，但產(chǎn)品定位卻有著很大的不同噪窘∷褡快手專注于服務(wù)普通人日常生活的記錄和分享，它的slogan為“記錄世界倔监，記錄你”直砂。而抖音作為一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，它原來的slogan是“讓崇拜從這里開始”浩习，崇拜静暂、有個(gè)性是抖音產(chǎn)品定位的初衷。最近剛改的新slogan“分享美好生活”谱秽。我個(gè)人認(rèn)為沒有了此前的個(gè)性洽蛀，且有復(fù)制快手的嫌疑，但這確實(shí)也符合了當(dāng)下頭條擴(kuò)張的需要疟赊，為未來向全品類短視頻業(yè)務(wù)擴(kuò)張奠定了基礎(chǔ)郊供。
2.5 信息架構(gòu)
2.6 功能差異性
2.7 核心競(jìng)爭(zhēng)力及建議
抖音作為一款時(shí)尚音樂短視頻社區(qū)，用戶可以為自己拍攝的視頻選擇配樂近哟，如電音驮审、二次元、古風(fēng)吉执、舞曲疯淫、流行曲等，還能根據(jù)自己的節(jié)奏做對(duì)應(yīng)的表演和剪輯創(chuàng)作戳玫，且制作簡(jiǎn)單快捷熙掺，作品節(jié)奏感和帶入感較強(qiáng)，有魔性咕宿，給人感覺酷炫币绩。除此之外，抖音依賴于頭條的精準(zhǔn)強(qiáng)大的推薦機(jī)制荠列，提高了用戶的使用效率，節(jié)省了視頻篩選時(shí)間载城，并且還確保了只要短視頻內(nèi)容質(zhì)量高肌似，人人都可以被展示在推薦列表中進(jìn)而獲得更多的關(guān)注。在這里诉瓦，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者可以吸引更多的內(nèi)容消費(fèi)者川队，明星以及大IP的關(guān)注度不見得能超過那些生產(chǎn)好內(nèi)容的普通用戶力细，但對(duì)于一般內(nèi)容制作者來說就可能沒那么有利了。當(dāng)下的抖音已經(jīng)出現(xiàn)了推薦類別同質(zhì)化嚴(yán)重固额，以及同一話題下內(nèi)容重復(fù)率高的問題眠蚂，對(duì)此我認(rèn)為主要因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出具有一定的局限性，吸粉已經(jīng)不足以驅(qū)動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的短視頻生產(chǎn)斗躏。所以想要維持平臺(tái)內(nèi)容的高質(zhì)量逝慧，在未來必須要解決內(nèi)容生產(chǎn)者的內(nèi)容變現(xiàn)問題，同時(shí)還需要進(jìn)一步優(yōu)化推薦算法啄糙，優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)機(jī)制笛臣。
快手提倡，每一個(gè)普通人都有平等的得到展示的機(jī)會(huì)隧饼。它鼓勵(lì)用戶自己去創(chuàng)造內(nèi)容沈堡，記錄生活中的美好瞬間，讓每一個(gè)用戶都積極地產(chǎn)生內(nèi)容燕雁。用戶可以將生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都上傳到平臺(tái)上诞丽，短視頻的生產(chǎn)成本相較于抖音更低，面對(duì)的用戶群體更廣拐格，更好的滿足了更多的一般內(nèi)容創(chuàng)作者僧免。也正因?yàn)槿绱耍焓忠恢币詠矶荚诔掷m(xù)地輸出內(nèi)容禁荒。雖然與抖音被推薦的高門檻相比猬膨，快手上用戶創(chuàng)作的內(nèi)容幾乎都能平等的得到展現(xiàn)，但快手平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量卻明顯沒有抖音高呛伴，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的被關(guān)注度也較低勃痴，所以很多內(nèi)容消費(fèi)者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者都轉(zhuǎn)移到抖音上去了，而且如果被打上了“l(fā)ow”的標(biāo)簽热康，這對(duì)企業(yè)未來的發(fā)展也很不利沛申。所以快手需要加快品牌建設(shè)的步伐，生產(chǎn)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容姐军，才能保證不被抖音所取代铁材。
2.8 商業(yè)模式分析
目前抖音采取的商業(yè)模式有：?jiǎn)?dòng)頁廣告、短視頻廣告推送（與大品牌合作）奕锌、電商合作著觉。而快手的商業(yè)化方式有：直播、粉絲頭條惊暴、短視頻打賞饼丘。快手沒有做啟動(dòng)頁廣告辽话，是因?yàn)榭焓譀]有啟動(dòng)頁肄鸽，但加個(gè)啟動(dòng)頁對(duì)快手來說是很簡(jiǎn)單的卫病，而抖音也可以隨時(shí)選擇做短視頻打賞。兩者商業(yè)模式最關(guān)鍵的差異在于快手沒有做短視頻廣告典徘，個(gè)人認(rèn)為：快手的發(fā)現(xiàn)頁采用的是瀑布流的展現(xiàn)方式蟀苛，如果用戶看到推送的廣告，很少會(huì)點(diǎn)逮诲，效果可能會(huì)比較差帜平。而且快手上的網(wǎng)紅、大V很多都移步抖音汛骂，且快手的內(nèi)容環(huán)境可能不那么“優(yōu)質(zhì)”罕模，所以很多大品牌更愿意投抖音。所以對(duì)快手來說帘瞭，品牌建設(shè)確實(shí)是必須要做的事情淑掌。
三、總結(jié)
當(dāng)代年輕人中重度網(wǎng)癮患者占比居高不下蝶念，而在此之中通過觀看視頻的方式獲取訊息和娛樂的方式抛腕，愈發(fā)受到大眾的喜愛與追捧。在繁忙的工作學(xué)習(xí)生活中媒殉，短視頻作為大眾娛樂以及獲取資訊的一種快捷舒適的方式担敌，愈發(fā)受到移動(dòng)端用戶的喜愛，用戶幾乎可以在任何空閑的時(shí)間廷蓉，觀看短視頻獲得娛樂放松甚至是資訊學(xué)習(xí)全封。可以說桃犬，當(dāng)下短視頻app市場(chǎng)廣闊刹悴，前景十分可觀。本文綜合性地整理并分析了截止2018年4月短視頻行業(yè)的市場(chǎng)背景以及行業(yè)背景攒暇、規(guī)模土匀，重點(diǎn)對(duì)抖音和快手進(jìn)行了競(jìng)品對(duì)比，從用戶形用、產(chǎn)品定位就轧、信息架構(gòu)、功能差異田度、核心競(jìng)爭(zhēng)力以及商業(yè)模式等方面展開分析妒御。
最后，我個(gè)人認(rèn)為不論是抖音镇饺、快手還是別的短視頻產(chǎn)品乎莉，在找到差異化的突破點(diǎn)成長(zhǎng)起來之后都應(yīng)該綜合性發(fā)展，繼續(xù)往全品類短視頻上發(fā)展未來的路線，都需要往中間靠攏一梦鉴。這兩個(gè)產(chǎn)品當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)與當(dāng)年的淘寶和京東非常類似，淘寶為了應(yīng)對(duì)京東揭保，做了天貓商城來提高肥橙，變得像京東一點(diǎn)，而京東則從完全自營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)樽誀I(yíng)為主秸侣，兼有開放平臺(tái)存筏。因?yàn)椋髯月肪€有各自路線的優(yōu)勢(shì)味榛，如果不改變自身椭坚，學(xué)習(xí)對(duì)方，對(duì)方就會(huì)打到自己的領(lǐng)地搏色。同時(shí)善茎，各類短視頻軟件，在未來的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上一定要時(shí)刻關(guān)注政策频轿，因?yàn)檎吆头墒冀K是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的底線垂涯。
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