案例：
8月14日晚，京東集團發(fā)布了截至2017年6月30日的第二季度業(yè)績胰耗。財報顯示限次，按照行業(yè)口徑，京東2017年第二季度交易總額為3353億元人民幣柴灯。
美國通用會計準則下（GAAP）
持續(xù)經(jīng)營業(yè)務凈虧損為2.870億元人民幣卖漫，去年同期持續(xù)經(jīng)營業(yè)務凈利潤為1.276億元人民幣。
非美國通用會計準則下（Non-GAAP）
凈利潤為9.765億元人民幣弛槐，去年同期非美國通用會計準則下（Non-GAAP）凈利潤為6.126億元人民幣懊亡。
Non-GAAP下本季度凈利潤比去年同期要高出3億，但是GAAP下本季度卻比去年同期虧了3億乎串。
在上述案例里店枣，京東的財報數(shù)據(jù)沒有騙人速警，但是選取了不同的角度。
Non-GAAP和GAAP的主要區(qū)別在于員工期權(quán)費鸯两，屬于非現(xiàn)金費用闷旧，本質(zhì)是公司用股權(quán)或期權(quán)換取員工勞動。之所以很多時候都比較Non-GAAP钧唐，是因為這個指標才能反應企業(yè)經(jīng)營真實情況忙灼。所以，在美上市公司提供GAAP的同時钝侠，Non-GAAP也是非必須但是必要提供的该园，這樣才能讓投資者看到公司其間調(diào)整的具體項目是什么。
再精確的描述性數(shù)據(jù)帅韧，也有可能騙人里初。
有選擇性地發(fā)表數(shù)據(jù)和觀點，這就是“最優(yōu)選擇”忽舟。
產(chǎn)品經(jīng)理使用數(shù)據(jù)統(tǒng)計時双妨，必須做到：均為事實，且是事實之全部叮阅。
常見問題：
1刁品、APP，產(chǎn)品經(jīng)理要同時關(guān)注安裝與留存浩姥，安裝≠參與挑随，更不代表轉(zhuǎn)化。
2及刻、某功能上線后镀裤，彈出率下降 X%竞阐，彈出率是不是一直在下降通道缴饭，與功能無關(guān)？
3骆莹、客單價3W颗搂，應該用平均值還是中位值，完全取決于異常值對真相的影響程度幕垦，誰更能準確的反應訂單情況丢氢，則選取誰。
4先改、在A方面疚察，我做得比競品好，所以我比競品好仇奶∶驳眨“好”的評估，僅靠A就夠了嗎？
5岛抄、07年9月别惦，GMV10W，17年9月夫椭，GMV10.5W掸掸，得出同比增長，不考慮通貨膨脹嗎蹭秋？
