學(xué)習(xí)了“個(gè)人品牌訓(xùn)練營”之后，想寫幾篇關(guān)于個(gè)人品牌的文章。理論的東西枯燥無味溯职，故事卻往往是打動(dòng)人心的，所以今天要寫的這篇就是剖析一個(gè)我認(rèn)為非常成功的個(gè)人品牌的案例帽哑。
上兩周谜酒，廣告圈知名大V網(wǎng)紅、奧美資深創(chuàng)意總監(jiān)趙圓圓受邀來給我們公司品牌Team做新媒體品牌營銷分享妻枕。
這是我第一次見到活的大V僻族，好雞凍Ｕ吵邸！（原來以為圓圓一定是個(gè)美女述么，真人居然是位70后大叔…）
網(wǎng)紅大叔2個(gè)小時(shí)的分享全程高能無尿點(diǎn)蝌数，近100頁的PPT講觀點(diǎn)講邏輯講案例還帶著我們做case study，講到最后一P沒寫“Thank you”度秘，而是“終于結(jié)束了”顶伞。
茶歇期間跟他聊天，問到他為何做廣告會(huì)想到要開一個(gè)公眾號(hào)呢敷钾？他說枝哄，我們幫客戶做Social肄梨，客戶說阻荒，你們說會(huì)運(yùn)營微信，運(yùn)營一個(gè)給我們看看众羡？于是他就做了一個(gè)樣板工程侨赡，也就是現(xiàn)在有著幾十萬粉絲的“趙圓圓談廣告”。
而趙圓圓的原名粱侣，其實(shí)叫趙陽羊壹。
那么究竟奧美資深創(chuàng)意總監(jiān)“趙陽”是如何成為自媒體大V網(wǎng)紅“趙圓圓”的呢？
1齐婴、多平臺(tái)卡位油猫，做Social就要先玩轉(zhuǎn)Social
在微信，他是公眾號(hào)自媒體“趙圓圓談廣告”;在微博柠偶，他是經(jīng)常寫段子偶爾寫點(diǎn)毒雞湯的“萌面趙圓圓”;在知乎情妖，他是擁有10000多關(guān)注者，獲得30000次贊同的知乎大V“萌面趙圓圓”诱担。
做Social的趙圓圓知道毡证，要了解你的受眾，首先要走近你的受眾蔫仙，成為你的受眾料睛。他用不同的社交媒體平臺(tái)當(dāng)做自己的試驗(yàn)場(chǎng)，嘗試不同的文風(fēng)摇邦，來驗(yàn)證各社交媒體的受眾屬性和最佳傳播策略恤煞。
而做個(gè)人品牌，恰恰是需要多平臺(tái)卡位施籍，用不同的表達(dá)方式占領(lǐng)不同的社交媒體居扒。他在做Social實(shí)驗(yàn)的同時(shí)，也牢牢的將“趙圓圓”這枚個(gè)人品牌在各大社媒建立起了難以估量的影響力法梯。
2苔货、不盲目斜杠犀概，在專業(yè)以內(nèi)做跨界好手
趙圓圓是斜杠青年嗎？
是的夜惭。
奧美資深創(chuàng)意總監(jiān)/廣告圈KOL/微信廣告自媒體大號(hào)/知乎大V/……
發(fā)現(xiàn)沒有姻灶？雖然他是斜杠，可是都離不開他的老本行廣告诈茧，離不開他做的Social产喉，他始終是圍繞著一個(gè)點(diǎn)在玩斜杠。
反觀我們身邊很多的“斜杠青年”敢会，IT從業(yè)者/攝影師/心理咨詢師……不是說這樣斜杠不可以曾沈，可是后面兩個(gè)身份對(duì)從事的IT主業(yè)并沒有太大的助力作用，無法將不同的身份聚合成更強(qiáng)大的能量鸥昏，而且說不好公司發(fā)現(xiàn)你斜杠太多影響了本職工作塞俱，更加得不償失。
而“趙圓圓談廣告”已經(jīng)不只是趙圓圓的個(gè)人品牌吏垮，而是趙圓圓×奧美的聯(lián)合品牌障涯。他寫的10w+文章《從“奧美三亞任性大趴”，看一個(gè)老牌4a的專業(yè)度》以及一篇引起奧美高層關(guān)注的《午間下飯菜：人事部Cherry的故事》膳汪，正是奧美企業(yè)文化的最好注解唯蝶。
學(xué)會(huì)不盲目斜杠，圍繞一個(gè)核心競爭力的跨界將更具價(jià)值遗嗽。
3粘我、25%+25%＞100%
羅輯思維的一期節(jié)目《兩眼論》里講到這樣一個(gè)觀點(diǎn)：
如果你想取得出類拔萃的成就，你大概有兩個(gè)選擇：
第一個(gè)選擇痹换，是你把自己的某個(gè)技能練到全世界最好征字。這個(gè)非常困難，極少人能做到晴音。
第二個(gè)選擇是柔纵，你可以選擇兩項(xiàng)技能，把每一項(xiàng)技能都練到世界前25%的水平锤躁，這就比較容易搁料。同時(shí)擁有兩個(gè)能排在前25%技能的人，其實(shí)是很少的系羞，而如果你能把這兩個(gè)技能結(jié)合起來去做一件事郭计，你就可能取得很了不起的成就。
觀察成功的企業(yè)椒振，可以舉出兩眼論的很多例子：
·IBM：軟件硬件人工智能+垂直領(lǐng)域服務(wù)(收購普華永道咨詢業(yè)務(wù))昭伸；
·星巴克：咖啡連鎖+關(guān)系資產(chǎn)(客戶關(guān)系、員工關(guān)系澎迎、供應(yīng)商關(guān)系庐杨、社區(qū)關(guān)系）选调；
·亞馬遜：電商+云計(jì)算；
·京東：電商+快遞灵份；
·Google：搜索（其實(shí)是AI）+廣告仁堪；
·Facebook：社交+廣告；
·iPhone：移動(dòng)智能終端+iOS填渠。
個(gè)人品牌更是如此弦聂。
如果只有任意球弧線，也許不會(huì)有今天的貝克漢姆氛什，刻意經(jīng)營的商業(yè)價(jià)值使得貝克漢姆身價(jià)倍增莺葫。
如果只有新東方的徐小平，只有央視的馬東枪眉，就不會(huì)有投資界的大佬徐小平捺檬，不會(huì)有米未傳媒、奇葩說的馬東瑰谜。
趙圓圓在廣告圈光憑創(chuàng)意可能未必能做到頂級(jí)大師水平欺冀，但是前25%廣告創(chuàng)意+前25%自媒體達(dá)人树绩，讓趙圓圓這個(gè)個(gè)人品牌在廣告圈名聲鵲起萨脑，出類拔萃。
在一個(gè)領(lǐng)域深耕饺饭，不是沒有機(jī)會(huì)渤早，只是在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，相應(yīng)的成功幾率會(huì)小一點(diǎn)瘫俊。
而在一個(gè)領(lǐng)域的專注鹊杖，再加上一點(diǎn)創(chuàng)新，一點(diǎn)延伸扛芽，一點(diǎn)嫁接骂蓖，會(huì)更有趣一些，被注意的可能性更大一些川尖。
7年就是一輩子登下，干嘛不給自己活多幾輩子的可能？
