劉潤——五分鐘商學(xué)院創(chuàng)始人，五分鐘商學(xué)院剛上線時間的時候訂閱人數(shù)就炒鍋2萬人，截至到2017年症概，1月初已經(jīng)超過了5萬捏鱼，這款產(chǎn)品是怎么打造出來的呢？
最近劉潤接受得到支持新聞工作室的獨家專訪转唉，分享了自己打造內(nèi)容產(chǎn)品的心得命迈，我來給你展示一下贩绕，為什么能夠得到用戶和市場認(rèn)可？有人認(rèn)為主要有兩個原因：
第一：產(chǎn)品的價值感強(qiáng)壶愤。
用戶試了一下這個付費淑倾，別人在這方面做了很多的工作五分鐘商學(xué)院跟線下的商學(xué)院相比，價格低征椒，也不用花大快的時間零散時間就能學(xué)到很多東西娇哆，這就能給用戶帶來很大的價值感。而且在設(shè)計產(chǎn)品勃救。課程表把課程體系梳理清楚碍讨，確定260天分別來講什么，這個強(qiáng)勁的課程表放到發(fā)刊詞里蒙秒，用戶會感覺可以學(xué)到很多東西勃黍，很多用戶把這個課程表抄到一個本子上，畫好結(jié)構(gòu)晕讲，等著把內(nèi)容填進(jìn)去覆获，他們對全面形成了一個切切的期盼马澈。
第二，要用戶產(chǎn)生沉默成本弄息。
什么是沉默成本痊班？就是已經(jīng)發(fā)生的以后不會改變的成本，用戶定位這個展覽之后花的時間越多疑枯，就會越覺得這事有價值辩块，所以要鼓勵用戶留言互動，五分鐘商學(xué)院里用戶能看到的精選留言都是瀏覽一條一條回復(fù)過的荆永，就會激發(fā)大家跟作者近距離互動的氣氛废亭。學(xué)習(xí)就是花多少時間能學(xué)到多少東西，等用戶真的學(xué)到東西之后就會有強(qiáng)烈的愿望具钥，想把自己學(xué)到的東西分享給朋友豆村，這種口碑效應(yīng)將會帶來新的力量。
說完這款內(nèi)容產(chǎn)品受歡迎的原因再說一說骂删，打造爆款內(nèi)容的產(chǎn)品心法掌动。
第一個步驟，場景導(dǎo)入宁玫。五分鐘商學(xué)院的內(nèi)容90%以上都是場景導(dǎo)入的粗恢，比如說買東西討價還價你覺得很便宜，可是他就是不肯買欧瘪，這樣的場景眷射，讓用戶覺得這首跟我有關(guān)系，才會對這個產(chǎn)品感興趣佛掖。
第二個步驟妖碉，提升用戶的認(rèn)知。提出問題之后芥被，先列舉幾個原因是因為這個嗎欧宜？不是的是因為那個嘛也不是，你的理解是錯的拴魄，這就引起了用戶的好奇心冗茸。
第三個步驟，要有主要案例匹中。不能光講道理夏漱，講道理大家聽的意思，主要案例一定要有去也要跟暴力結(jié)合起來职员，把概念講透。
第四個步驟跛溉，給出方法焊切。不能光講概念或者重要性扮授，還要告訴用戶具體的做法，比如講管理激發(fā)員工特別重要专肪，你說誰激發(fā)員工獲得成功了誰沒激發(fā)員工就失敗了幾個例子聽上去了也很生動刹勃。公證的內(nèi)容是不可替代的。
第五個步驟嚎尤，做小結(jié)荔仁，提煉金句。很多用戶聽音頻聽了五分鐘芽死，可能已經(jīng)忘了前面在講什么了乏梁，所以五分鐘左右就開始小結(jié)所有內(nèi)容用一兩句話說清楚，重新強(qiáng)化一下這個概念关贵，再提煉一些金句遇骑，金句是用來激發(fā)用戶去分享，要么打動用戶揖曾，他們才會有分享的欲望落萎，說完了金句就把內(nèi)容結(jié)束了。
說完打造內(nèi)容產(chǎn)品的五個步驟咱再來說一說做這款內(nèi)容產(chǎn)品的困難在哪里炭剪？
別人說最大的困難是在保證內(nèi)容豐富练链，邏輯順暢的前提下，嚴(yán)格控制文章和音頻的長度奴拦，每篇文章控制在1800字左右媒鼓，音頻控制在六分鐘左右。但是每天晚上的素材大概有2萬字以上要變成1800字就很難粱坤，因為要保留有價值的內(nèi)容隶糕，還要理順邏輯，每天內(nèi)容的準(zhǔn)備時間都在五個小時左右站玄。把每一篇內(nèi)容做成標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品枚驻，有人對打造爆款，沒有偏執(zhí)的性格供你參考株旷。
