書籍介紹：

《戰(zhàn)略品牌管理》全書534頁(yè)拙已，是由中國(guó)人民大學(xué)出版社出版的一本關(guān)于品牌戰(zhàn)略的書籍诈火，作者是凱文·萊恩·凱勒昼钻，他是公認(rèn)的對(duì)營(yíng)銷溝通與戰(zhàn)略品牌管理進(jìn)行綜合研究的國(guó)際先趨者之一，而他的這本書更被譽(yù)為“品牌圣經(jīng)”析二。據(jù)說這本書的內(nèi)容吃透了，在國(guó)內(nèi)做品牌可以秒殺80%的人選节预。

為了更好的學(xué)習(xí)書中內(nèi)容叶摄，接下來一段時(shí)間我會(huì)每天中午12點(diǎn)為大家?guī)磉@本書的片段拆解。為了留出更多的拆解時(shí)間安拟，所以片段原文均采用拍照形式蛤吓，請(qǐng)大家見諒。

R（Reading）-P005：

I（Interpretation）：

這段內(nèi)容講的是產(chǎn)品的5個(gè)層次糠赦，從實(shí)際基礎(chǔ)使用層面到附加精神屬性層面会傲。以期望產(chǎn)品層為分界點(diǎn)，核心里一層和一般產(chǎn)品層為實(shí)際基礎(chǔ)使用層面拙泽，而期望產(chǎn)品層和延伸產(chǎn)品層及潛在產(chǎn)品層就是產(chǎn)品的附加精神屬性層面淌山。舉個(gè)例子，女生買包這個(gè)事顾瞻，包最基礎(chǔ)的目的是出門能裝東西泼疑，方便，這便是報(bào)的核心利益層荷荤；而細(xì)分大包退渗、小包、布包蕴纳、皮包就是根據(jù)需求區(qū)別的一般產(chǎn)品層会油；而在買包的時(shí)候想要購(gòu)買HERMES、PRADA古毛、COACH就是有期望產(chǎn)品層翻翩，比如好包是身份的顯示；而如果在這些品牌中只單獨(dú)中意一款，比如PRADA体斩，認(rèn)為它才是最低調(diào)的王者梭稚，才是真正的低調(diào)奢華有內(nèi)涵，那這個(gè)就是延伸產(chǎn)品層絮吵；那潛在產(chǎn)品層的需求就是我們對(duì)于包更高的期待弧烤，比如好包能幫助女生變得想更好。

A（Appropriation）:

A1：

以前高中的時(shí)候會(huì)比較在意的是自己買的衣服蹬敲、買的鞋是不是品牌的暇昂，因?yàn)橥瑢W(xué)都在一起就會(huì)比較。而后發(fā)現(xiàn)伴嗡，比品牌也會(huì)有尷尬啊急波，滿街滿街的撞衫，撞得衣服鞋子都不想穿了瘪校。所以我就會(huì)去挑那種撞衫少一些的品牌或款式去穿澄暮，這個(gè)就是延伸產(chǎn)品層帶來的影響。遙想當(dāng)年阱扬，大家都在穿班尼路時(shí)候泣懊，我在以純中；大家開始真維斯的時(shí)候麻惶，我在以純中馍刮，大家都在美邦的時(shí)候，我在以純中窃蹋，別問我為什么這么喜歡以純卡啰，因?yàn)槲壹儯?/p>

A2：

最近我的吃青蛙重新回歸了，所以我在對(duì)吃青蛙做著新的規(guī)劃設(shè)定警没。準(zhǔn)備拿這個(gè)五個(gè)層次來對(duì)吃青蛙分析一下匈辱。

假設(shè)我現(xiàn)在吃青蛙是希望做到國(guó)內(nèi)頂級(jí)的品牌，那么吃青蛙它的產(chǎn)品5層是什么樣的呢惠奸？

核心利益層：通過增加時(shí)間效益提高自我價(jià)值感梅誓。

一般產(chǎn)品層：讓自己的時(shí)間投入產(chǎn)出比更高。

期待產(chǎn)品層：認(rèn)識(shí)更多的朋友佛南，感受組委會(huì)的精心陪伴梗掰，環(huán)環(huán)相扣的趣味游戲，每天都會(huì)好一點(diǎn)嗅回。

延伸產(chǎn)品層：這是最易上手的時(shí)效（時(shí)間效益）工具及穗，這是一種夢(mèng)寐以求高質(zhì)量慢生活的生活方式。

潛在產(chǎn)品層：用吃青蛙的人都變得越來越好绵载。

A3：

產(chǎn)品的這五個(gè)層次埂陆，可以在產(chǎn)品分析時(shí)使用苛白，它既可以幫助我們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品存在的問題也可以幫助我們?cè)陂_始研發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候理清思路，找到產(chǎn)品的價(jià)值點(diǎn)焚虱，然后予以包裝购裙，尤其是附加精神屬性層面的內(nèi)容，通過包裝后鹃栽，我們可以看到通過產(chǎn)品塑造的品牌形象看到附加精神屬性層面的內(nèi)容躏率，有點(diǎn)類似養(yǎng)成類游戲，把主角養(yǎng)成我們?cè)O(shè)想的那個(gè)樣子民鼓。

當(dāng)然除了做產(chǎn)品分析外薇芝，我認(rèn)為我們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品時(shí)也可以通過5個(gè)層次，或者至少2個(gè)層次（實(shí)際基礎(chǔ)使用層面和附加精神屬性層面）去判斷我們要購(gòu)買的產(chǎn)品丰嘉，讓我們的定位更精準(zhǔn)夯到，幫助選擇困難癥患者。