前天的文章我們說了如何來定位、學(xué)會了給自己找準(zhǔn)最有價值的優(yōu)勢和潛力掌眠，提煉成一個值得持續(xù)運營的個人標(biāo)簽古劲。昨天我們延續(xù)前天的思路說到了普通人可以通過4個緯度4個方式來持續(xù)打造自己的個人品牌、但這中間有個問題旭蠕、標(biāo)簽有了如何讓你的受眾倘是，看到這個標(biāo)簽就想起你亭枷，看到你就想起這個標(biāo)簽?zāi)兀? 這也同樣需要我們?nèi)ゲ季秩ゴ蛟?
張亮從零開始做運營的作者在談到如何打造自己的個人品牌時、關(guān)于個人標(biāo)簽（品牌）的打造他認為其實是認知建設(shè)的打造搀崭。而打造認知建設(shè)需要先做這三步：
第一步叨粘，明確你想要影響的受眾群體；
第二步，明確能夠到達和影響他們的渠道宣鄙；
第三步袍镀，在這些渠道上，反復(fù)地強化你的“人設(shè)”冻晤，也就是個人標(biāo)簽?zāi)愕膫€人品牌苇羡。
這跟推廣一個產(chǎn)品的思路是一樣的，其實也就是運營思維里的渠道運營思維鼻弧。
張亮說：在產(chǎn)品運營的世界里设江，對顧客來說，選產(chǎn)品或品牌時其實不存在客觀的現(xiàn)實攘轩，也不存在最好的產(chǎn)品叉存。只有一樣?xùn)|西：最適合。
那么度帮，如何在顧客的心智中歼捏，建立“最適合”這種認知呢？
瞄準(zhǔn)對的顧客群笨篷，尋找到達他們的最有效渠道瞳秽，反復(fù)對他們表達和宣傳設(shè)定好的品牌定位。對想要建立個人品牌的你而言率翅，方法也是一樣的练俐。
你需要對你想影響的人，進行認知建設(shè)冕臭，讓人們接受你的定位
其次腺晾，你的表達和宣傳要恰到好處、切中要害辜贵。
這就是在做認知建設(shè)悯蝉，也就是對他人進行正向的、符合定位邏輯的托慨、有目的的一系列增強感知的工作鼻由，來加深他對你的印象，讓他形成這個標(biāo)簽等于你榴芳，需要這個標(biāo)簽內(nèi)容時直接跳出來的就是你這個具體的人嗡靡。
明確受眾群體也就是你想要的顧客群跺撼，這其實是領(lǐng)域的劃分就是讓我們之前談到定位時說到的你要做的那個細分領(lǐng)域窟感。拿“段子手”這個標(biāo)簽舉例子，你是僅僅想讓朋友認為你是個有趣的人就夠了歉井，還是想讓潛在的合作伙伴也意識到你很幽默柿祈、有生產(chǎn)段子的潛力？
如果你只想讓朋友覺得你有趣，那么你只要抓住微信群躏嚎、朋友圈蜜自、日常聚會這幾個渠道，基本就夠用了卢佣；如果你還想影響潛在的合作方重荠，那你還得把微博、段子公眾號和其他一些接受投稿的渠道也考慮進去虚茶。當(dāng)然戈鲁，你是不是得有意識地加入幾個脫口秀俱樂部？
然后呢嘹叫？當(dāng)然是在這些選好的渠道上婆殿，反復(fù)、充分地展示你的段子手一面罩扇。
關(guān)于渠道婆芦，關(guān)注下面2個：
第一，對一些新出現(xiàn)的渠道喂饥，特別是一些大公司推出的新渠道消约，要盡量在早期進入，這能讓你比其他人更有優(yōu)勢仰泻。你比他人搶先了一步荆陆，你就更容易搶占住一個個人標(biāo)簽，因為跟你競爭的人還少集侯。這小小的先發(fā)優(yōu)勢被啼，可能在未來會讓你領(lǐng)先別人巨大的一步。當(dāng)然棠枉，進入早可能需要承擔(dān)一些風(fēng)險浓体，因為這個渠道可能做不起來。但相比起來辈讶，未來的收益要比風(fēng)險大得多命浴。
第二，我們?nèi)巳硕加械囊粋€渠道贱除，叫“主場”生闲，也就是隨時隨地的你自己。你就是自己的主場渠道月幌。這是其他人認識碍讯、感知你的定位的最關(guān)鍵渠道。
在你自己這個主場渠道上扯躺，跟別人打交道時捉兴，我建議你蝎困，要訓(xùn)練自己有一點“新手引導(dǎo)”的運營意識。
| 主動引導(dǎo)倍啥，給自己貼標(biāo)簽
什么叫“新手引導(dǎo)”的運營意識禾乘？我拿微博來給你舉個例子，先說說互聯(lián)網(wǎng)運營領(lǐng)域的“新手引導(dǎo)”虽缕。大家注冊過微博的都知道在你第一次注冊完新浪微博后始藕，微博會有一個個像路標(biāo)一樣的彈窗提示，來告訴你氮趋，這里有個輸入框鳄虱，可以寫字；寫完了點下面這個按鈕凭峡，可以發(fā)布拙已；發(fā)布出去之后，有人來給你留言摧冀，你可以點留言下面的鏈接來回復(fù)倍踪。
這個做法，業(yè)內(nèi)就叫做新手引導(dǎo)索昂。就是當(dāng)一個全新的用戶開始使用產(chǎn)品時建车，通過一些引導(dǎo)操作，來建立用戶對產(chǎn)品使用方法的認知椒惨。
在上面這個例子里缤至，微博的定位是一款互聯(lián)網(wǎng)的媒體工具，所以它建立認知的過程康谆，就是讓用戶來發(fā)表自己的狀態(tài)领斥、看法、心得體會等一系列內(nèi)容生產(chǎn)的操作沃暗。 通過引導(dǎo)用戶完成一個完整的使用過程月洛，來建立用戶對產(chǎn)品功能的認知，從而感知產(chǎn)品的定位孽锥。
那么嚼黔，一個人對另一個人的新手引導(dǎo)，是怎么實現(xiàn)的呢惜辑？
譬如今天唬涧，在一個場子里，我見到一個人盛撑，互相介紹一下自己碎节，我知道了她叫小芳，在外地工作撵彻，是個美容師钓株。我們聊了聊，都覺得對方挺有意思陌僵，于是互相加了一下微信轴合。接下來有事兒沒事兒就看看對方朋友圈，聊聊天碗短，點點贊受葛，關(guān)聯(lián)就逐步建立了。
在整個打交道的過程中偎谁，可能有一些事兒在我和小芳之間發(fā)生总滩。比如小芳說錢包被偷了，讓我借點錢給他巡雨，過倆月還我闰渔。于是我二話沒說借了他1萬塊，兩個月過去铐望，她真的還錢了冈涧。我就會覺得這個人真守信用，而小芳會覺得我真仗義正蛙，別人都不借錢給她督弓，就只有我借給她。
于是乒验，我對小芳的認知是“有信用愚隧，講誠信，是可以借錢的朋友”锻全，而小芳對我的認知可能就是“講義氣狂塘，心胸寬廣，樂善好施”鳄厌。
這就是我和小芳對彼此認知的建立過程睹耐。其中的“講誠信”、“講義氣”就是我們在對方眼中的標(biāo)簽部翘。
你看硝训，我們倆下意識中，其實就完成了對彼此的“新手引導(dǎo)”新思。我們在互相“使用”的過程中窖梁，也完成了對彼此的“標(biāo)簽”認知。
如果你能意識到夹囚，別人是怎么參與“使用”你的纵刘，你就可以有意識地設(shè)計自己這個產(chǎn)品的“新手引導(dǎo)”環(huán)節(jié)，來展現(xiàn)你想要展現(xiàn)的“標(biāo)簽”荸哟，也就是你的定位假哎。
所以瞬捕，我建議你認真想想，自己跟人接觸的幾種重要場景：日常朋友來往舵抹、接觸一個重要的陌生人肪虎、出席公開活動等等。在這些場合里惧蛹，“別人”是怎么來接觸和“使用”你的扇救。你可以怎么展現(xiàn)自己，來強化自己的個人標(biāo)簽香嗓。
| 劃分展示渠道迅腔，用好朋友圈
自媒體的時代渠道有很多，可能你會想說靠娱，為什么要區(qū)分這些渠道沧烈，我就是想當(dāng)一個段子手，那我就在所有渠道都說一樣的話像云、發(fā)一樣的圖不就完了嗎掺出？
這就是我接下來想重點提醒你的事了，你可千萬別這么想苫费。
今天這個時代汤锨，我們有很多的渠道可以展現(xiàn)自我，并且是對很多人同時展現(xiàn)自我百框。微博闲礼、微信，甚至?xí)裰Ц秾氋~單铐维，都能讓別人看起來好像了解了一個完整的你柬泽。
但你要清楚，不同渠道上的人嫁蛇，其實是你的不同特點的“用戶”锨并。 你能在長輩群里發(fā)葷段子嗎？你能在討厭熊孩子的老板朋友圈里瘋狂曬娃嗎睬棚？當(dāng)然不能第煮。
你必須要琢磨，如何能夠在不同的渠道里抑党，對不同的人展現(xiàn)出你希望給他們看的部分包警。
我建議你按下面這5個步驟，整理一下你的渠道：
1.根據(jù)你對自己的定位底靠，去設(shè)計建立別人認知的操作方法和展示的渠道害晦；
2.劃分這些渠道中，你所要展示的內(nèi)容暑中，以及內(nèi)容所面對的對象壹瘟；
3. 花一些時間鲫剿，去嘗試對這些對象去露出內(nèi)容；
4. 等一等稻轨，看看別人是否接收到了這些內(nèi)容灵莲，對待你的態(tài)度是否有變化；
5. 強化那些帶來正向變化的內(nèi)容展示澄者，弱化或修改那些帶來負面變化的內(nèi)容展示。
微信群和朋友圈请琳，可能是我們目前最重要的粱挡、最高頻使用的兩個展示個人標(biāo)簽的渠道了。
我看到過一種現(xiàn)象俄精，小張的朋友小王在朋友圈里看到了小張這兩天在馬來西亞度假询筏，但是小張的領(lǐng)導(dǎo)老李卻看不到小張在馬來西亞度假的照片。
這種操作竖慧，就是利用了微信的自建用戶分組嫌套，來區(qū)分不同人群看到的內(nèi)容而導(dǎo)致的。
這就是我們5個步驟里的前三步：
1.根據(jù)定位去設(shè)計圾旨、建立別人認知的操作方法和展示渠道踱讨，在這些渠道里積累對受眾展示的內(nèi)容，再花一些時間去篩選并露出這些內(nèi)容砍的。
2.在微信這樣的平臺痹筛，其實你可以定義出一些分組，并且持續(xù)維護這些分組廓鞠，譬如說：同事組帚稠、死黨組、家人組床佳，以及不分組滋早。
3.在這些分組上，你可以去規(guī)劃不同的內(nèi)容砌们，給家人和死黨看的杆麸，同事就可以看不到；同事能看的浪感，可能家人就看不到角溃，諸如此類。
或許篮撑，你會認為這種做法有點虛偽减细，不誠懇。但實際上所有的事情都有邊界赢笨，這些邊界不一定是為了要凸顯你某一方面的優(yōu)點未蝌，也可以是限制你某些缺點的展現(xiàn)驮吱，甚至是減少一些麻煩。
譬如萧吠，你上午被上司批評了幾句左冬，中午又和男朋友吵架了，心情極為不爽纸型，你打算發(fā)一條吐槽拇砰，來釋放一下自己悲憤的心情。這個時候狰腌，一定要用分組除破，否則很多人會產(chǎn)生誤解。所有最近和你不太愉快且存在于你朋友圈的人琼腔，都會誤以為你的吐槽發(fā)泄與他們相關(guān)瑰枫。而不明真相的人只會覺得你的脾氣可真差。
再回到職場規(guī)劃里丹莲。比方說光坝，你還是想要在40歲前成為一個CEO，那么在你規(guī)劃的每一個階段甥材，你都應(yīng)該清楚盯另，面對你的工作團隊，什么樣的信息展示是恰當(dāng)?shù)摹?/p>
在初期洲赵，你應(yīng)該是一個主動提問土铺、主動承擔(dān)細節(jié)工作的新人；在中期板鬓，你應(yīng)該是一個清楚公司的訴求悲敷，會補位又有謀略的骨干。但這同時并不影響你面對朋友時俭令，寫一些有趣搞怪的段子后德。
明確了個人定位后，需要選定必要的渠道抄腔，規(guī)劃你和他人接觸時的信息傳播瓢湃。把你的定位清晰地傳達給對方，不斷建立赫蛇、增強對方對你的認知绵患。個人品牌是一個持續(xù)打造傳播強化的過程！
我是戊炎悟耘、親子教育咨詢落蝙、持續(xù)學(xué)習(xí)踐者
愿遇到我的每一個人，都能感受到喜悅，感恩和愛筏勒！
愿看到我文字的每一個人移迫，都能感受到喜悅，感恩和愛管行！
愿天下父母皆得歡心厨埋、愿天下兒女皆成棟梁
