雖然以前讀的本科企業(yè)管理和經(jīng)濟(jì)學(xué)（成績(jī)并不好就是）沈贝，但除了特別的營(yíng)銷和危機(jī)處理案例之外杠人，我其實(shí)不太愛讀流行的企業(yè)管理書籍，頂多看看他們講些什么，作為表達(dá)“不喜歡”意見時(shí)的資本嗡善。
尤其是幾年前流行的所謂“成功學(xué)”辑莫；如果我沒有誤解的話，這些學(xué)問多半是把一些成功名流的案例加以包裝罩引，分析出看似有理的一套各吨、去掉不適合的部份，再變成入口即化的條列內(nèi)容袁铐。
成功學(xué)大師
那個(gè)時(shí)候到書店看看揭蜒，所謂“成功學(xué)大師”多如牛毛，連高中時(shí)代一位愛哭得要命的學(xué)弟剔桨，也忽然冒出來變成大師屉更。當(dāng)然，我不認(rèn)為“成功學(xué)”算是企管書洒缀，不過跟許多掛著企管招牌的畫大餅書相較瑰谜，其實(shí)相去也不太遠(yuǎn)。
多年前曾經(jīng)接到一個(gè)廣告電話帝洪，問我有沒有看過某大師的書似舵，我答沒有（其實(shí)看過，但我不想表示興趣）葱峡，電話那頭的女生竟然用那種你去死吧的語(yǔ)氣說：
“把饣？不會(huì)吧砰奕？真的嗎蛛芥？你竟然沒看過？”
奇怪呢军援，沒看過不行嗎仅淑？如果我說看過，是不是就可以不必跟你買整套成功學(xué)全集了胸哥？
寫企管書的訣竅
包括成功學(xué)在內(nèi)的許多大眾企管書涯竟，都有以下的這些共通點(diǎn)：
- 用自己發(fā)明的新名詞，告訴你一些你可能早就知道的事情空厌；
- 成功案例多半難以復(fù)制庐船；
- 書中只放大符合自己理論的部份；
- 有意無意把“機(jī)緣”嘲更、“努力”筐钟、“智慧”、“經(jīng)驗(yàn)”赋朦、“策略”混為一談篓冲。
（2017年注：這些或許套用在目前各種形式的網(wǎng)紅或大師身上李破，也多少可以適用。）
當(dāng)然壹将，這類書并不是全無價(jià)值嗤攻；如果你已經(jīng)離開學(xué)校很久、或是沒有聽過一些企業(yè)界的著名案例诽俯，這些經(jīng)過歸納整理的論述也許看來還很新鮮屯曹，或許可以帶來一些啟發(fā)。
如果你不知道為什么全球經(jīng)濟(jì)版圖在近20年之中有許多變化惊畏，看看這些書或雜志文章補(bǔ)充一下常識(shí)，或許可以在一兩天之內(nèi)了解個(gè)大概密任；但如果你是某大國(guó)的總統(tǒng)颜启，光想看這些書讓國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)振衰起蔽，恐怕還不太容易浪讳。
Bill Gates從哈佛退學(xué)缰盏、Steve Jobs曾經(jīng)到印度學(xué)禪、Warren Buffett生活簡(jiǎn)樸淹遵、還有人看魚逆流而上發(fā)憤努力口猜，都只是傳奇故事而已，跟成功沒有那么直接的關(guān)系透揣。
即使你今天就從哈佛退學(xué)去印度學(xué)禪济炎、一路走到浙江去看魚，或許會(huì)讓你成為一個(gè)有情調(diào)辐真、肯上進(jìn)的好青年须尚，但并不一定會(huì)讓你成為世界的首富或人類的救星。
如果有一本電腦書侍咱，告訴你在某時(shí)某刻買一部某牌電腦耐床、跑某個(gè)特定工具，就可以寫出一套傳世不朽的好軟件楔脯，你大概會(huì)嗤之以鼻撩轰，然而許多長(zhǎng)篇累牘的所謂企管書，塞給讀者的就是這一套昧廷。
電腦書或許良莠不齊堪嫂，但加上用心學(xué)習(xí)、實(shí)際操作麸粮，仍然可以造就許多靠Office溉苛、PHP、Ajax弄诲、C++吃飯的專家愚战，但光看企管書卻造就不出第二個(gè)Bill Gates或富士康總裁娇唯。
成功需要許多書上沒有的條件
這句話或許現(xiàn)在說來太早、或是太過武斷寂玲，不過我深信企業(yè)家的成功和政治領(lǐng)袖塔插、或者我是歌手一樣，都需要才能拓哟、團(tuán)隊(duì)想许、資本、戰(zhàn)略断序、以及機(jī)緣來成就流纹。
光是看些趣聞逸事、或是從結(jié)果歸納出來的“偽科學(xué)”或“偽邏輯”违诗，即使不算浪費(fèi)時(shí)間漱凝，也只能算是休閑消遣。
所謂“偽科學(xué)”诸迟，就像是“只要下雨茸炒，人們就會(huì)帶傘出門；因?yàn)楝F(xiàn)在下雨阵苇，所以每個(gè)人都帶了傘”之類的推論方式壁公。
這種推論看似有理，其實(shí)漏洞百出绅项，你很難提出證據(jù)說它不對(duì)紊册，但照著做多半做不到（想想“守株待兔”的故事吧）。遺憾的是快耿，許多所謂的企管書都是這類東西湿硝，讓我很提不起勁來看。
在英文中有一種叫做“snake oil”（蛇油）的說法润努，原本指的是走方郎中賣來路不明的假藥关斜，后來在商業(yè)界常常引申成夸大不實(shí)的人或事；或許出版界不需要用這種標(biāo)準(zhǔn)來判斷一本書的好壞铺浇，究竟要能在營(yíng)銷操作之下造成話題痢畜、大賣特賣才是硬道理。
然而放眼望去鳍侣，像蛇油的書多丁稀、像印度神油的書少。
不看書可能沒用倚聚，但只看書不一定有用
人人都想成功线衫，但光是啃一堆所謂企管書，并不會(huì)讓你“讀書破萬卷惑折，賺錢有如神”授账；不看書沒用枯跑，但只看書不一定有用。
當(dāng)然白热，我不是說所有的大眾企管書都不好敛助，而是那些不怎么好的不怎么好；至于哪些好哪些不怎么好屋确，就看您睿智的眼光了纳击。
對(duì)了，先前提到的那兩位成功學(xué)大師攻臀，一位嫌臺(tái)灣市場(chǎng)太小焕数，到大陸繼續(xù)賣蛇油去了；那位愛哭的學(xué)弟則轉(zhuǎn)戰(zhàn)傳銷業(yè)刨啸，換個(gè)跑道繼續(xù)宣揚(yáng)“財(cái)務(wù)獨(dú)立百匆、讓別人幫你賺錢、創(chuàng)造自己的將來”的成功理念呜投。
答案是，只看企管書不會(huì)成功存璃；但你或許可以依照上面講的訣竅寫一本仑荐，說不定就成功了。
（寫于2007年9月9日纵东，2017年4月7日改寫）
