Pop-up Store 名詞解釋與特征
快閃店的雛形為消費者為一些短暫出售的限量版商品，從很遠的地方趕到銷售地點排起長隊吃引，2003年市場營銷公司Vacant的創(chuàng)始人RussMiller策劃出真正以快閃店（Pop-up Store）定義的銷售模式际歼。
追求在限定的時間內(nèi)營造驚喜感鹅心，以最快速度賣完商品并關門歇業(yè)而開設的店鋪。
1.時間限定：最短一天甚至數(shù)小時颅筋，最長不過一年议泵。現(xiàn)在的消費者已經(jīng)被太多的營銷信息包圍先口，而快閃店在限定時間把信息帶給消費者的方式瞳收，提供更個性化螟深、本地化的服務和產(chǎn)品界弧，用一種過期不候的有趣態(tài)度來展示產(chǎn)品。
2.沿襲選址風格：所有的setting都非常的簡潔大方划栓，在倫敦的pop-up store則新舊結合茅姜，感覺很像在地鐵站搭建臨時賣東西的商鋪月匣。合適的場地非常重要。例如川久保玲的任何一家Pop-up Store都不會精致地裝飾場地素标，而是盡最大可能保留原場地的風格萍悴。
3.產(chǎn)品的陳設：陳列設計一個顧客進入店鋪最先看到有特點的墻面寓免，記住把你最想銷售的貨品放在顧客進店后可以一眼看到的位置计维，把控顧客對店鋪第一印象的作用。為了最大的化利用空間鲫惶，我們可以利用墻面和地面空間來強化店鋪形象欠母，簡約而不簡單的陳列設計，讓你的顧客一眼便可以看到貨品的同時還為客人留了足夠自由走的空間踩寇。
4.制造驚喜與話題：制造驚喜是快閃店的初始使命俺孙。從視覺設計入手制造強烈的第一印象是營造驚喜感最重要的一部分鼠冕。要給如今刁鉆的消費者制造驚喜，快閃店的設計必須跳出產(chǎn)品陳列博脑、銷售這些舊框框票罐。2013年的米蘭家具展上H&M集團旗下的高街品牌COS設計了一間快閃店该押，那些受火柴搭建游戲啟發(fā)設計出來的服裝掛架看起來的確更像是一件裝置藝術品蚕礼，幾件衣服零星掛在其間，反倒成了點綴朝聋。
在制造驚喜的同時荔睹，快閃店同樣需要尊重品牌的內(nèi)涵和產(chǎn)品的特點言蛇。RIPNDIP在紐約開設的快閃店腊尚，當你路過街頭這只豎著中指的貓跟伏，就能一眼被 Ripndip 那只招牌式的「中指貓」的巨大墻繪所吸引受扳。
5.作為前期市場調(diào)研或者實體店的預熱：尤其對于那些還沒有找到自己的目標消費者赖舟，又正好也沒有足夠的資金在繁華地段長期租鋪開店的初創(chuàng)或是小眾品牌來說宾抓，快閃店還承擔了營銷石洗、試水的功能讲衫。在新品面市或品牌進入新市場前，將新產(chǎn)品以快閃店的形式推出招驴，不僅能以最低的成本來試探市場對產(chǎn)品的接受程度忽匈，而且也是一次較好的營銷活動丹允，可以自動生成話題與關注雕蔽。
例如批狐，2013年6月，野獸派花店在Joyce北京國貿(mào)三期開了一間快閃店承冰，這是這家在微博上成名的網(wǎng)絡花店第一次以實體店的方式出現(xiàn)困乒。盡管這間店鋪只打算開10天娜搂，但野獸派花店COO莊瑩在開業(yè)第三天就收到了來自商場的邀約——Joyce決定讓野獸派花店成為它們的固定店鋪之一百宇。
Pop up店鋪參考
野獸派花店
2013年6月携御，野獸派花店在Joyce北京國貿(mào)三期開了一間快閃店啄刹，這是這家在微博上成名的網(wǎng)絡花店第一次以實體店的方式出現(xiàn)。盡管這間店鋪只打算開10天膊升，但野獸派花店COO莊瑩在開業(yè)第三天就收到了來自商場的邀約——Joyce決定讓野獸派花店成為它們的固定店鋪之一廓译》乔“Joyce的不少VIP客人都很喜歡我們的存在征绸，而我們在線上積累的粉絲也會在專程前來逛完花店之后，再去Joyce逛逛缸榄。
莊瑩覺得10天的快閃店帶給她最大的收獲是確認了野獸派花店有能力做實體店甚带。這也是野獸派花店開快閃店的目的佳头。它們能在快閃店里觀察顧客的互動和反饋，并且那10天的銷售額基本覆蓋它們開店的成本康嘉。而與Joyce同屬一個集團的連卡佛也看上了野獸派花店——在2013年10月開業(yè)的上海連卡佛商場里碉输，野獸派花店正式開出了第一家常規(guī)實體店∑啾牵“做快閃店最重要的事情是腊瑟，在一開始就要目的非常明確，想清楚為什么要做块蚌，你才可以動用所有的資源去實現(xiàn)這個目標闰非。”莊瑩說。
Marc Jacobs
2014年2月财松，Marc Jacobs在紐約為其香水產(chǎn)品Daisy做的快閃店根本不賣任何東西。在這間只開3天的店鋪里纱控，顧客可以修指甲辆毡、聽音樂、瀏覽新品甜害，若要購買商品舶掖，則需要以“社交參與”作為貨幣來交換——憑借發(fā)布在Tweeter、Instagram或Facebook上的本店照片換取店內(nèi)商品：香水尔店、項鏈眨攘、錢包等產(chǎn)品。當日最佳照片得主還將獲得一個Marc Jacobs手袋嚣州！3天之后鲫售，快閃店如期關閉，那些照片卻繼續(xù)在社交媒體上成為引發(fā)討論的話題该肴，順便為Marc Jacobs完成了一輪社交媒體推廣。
川久保玲游擊店?Comme?des Garons Guerrilla Store
但是作為世界上最愛玩pop-up?store匀哄，以及最愛玩概念的Commedes Garons秦效，品牌早已在pop-up store并未興起的時候雏蛮，就已經(jīng)帶起了這一陣風潮——也就是Comme des Garons guerrilla store川久保玲游擊店。
Comme des Garons開設的pop-up store棉安，之所以有品牌固定的名字以及官網(wǎng)的原因就是底扳，Comme des Garons guerrilla store每一年都會在不同的時間和地點出現(xiàn)，并且有著自己秉持的pop-up store rule（這應該也是之后所有品牌開設pop-up store的開店守則）
對于Comme des Garons來說贡耽，川久保玲想要通過pop-upstore展現(xiàn)的衷模，不僅僅是全球化的購物浪潮，更多的是作為品牌蒲赂，作為先鋒設計師阱冶，對于概念的一種呈現(xiàn)。
Kanye “I Feel Like Pablo”
去年他的個人錄音室專輯發(fā)售之后木蹬，隨之而來的全球21個城市的巡回pop-up store tour —— “I Feel Like Pablo”！雖然是在21個不同的城市舉辦若皱，但是Kanye的pop-up store完全延續(xù)了統(tǒng)一的風格镊叁。不僅是幾乎每場必須出現(xiàn)的哥特式字體標語，還有就是完全不同于YEEZY style的搭景走触。
RIPNDIP
這一趣味街頭品牌繼 3 月于天使之城開設 Pop-Up 期間店鋪之后，又來到紐約如法炮制互广。于 Orchard Street 開設的 WALLPLAY Pop-Up 店鋪內(nèi)敛腌，有 LORD NERMAL 和 WE OUT HERE 吉祥物展示店內(nèi)獨占的 2016 春夏新品，更有霓虹燈外星球風格樓梯井惫皱，超大 Frida Kahlo 畫作和二層的展覽空間呈現(xiàn)像樊。
Pop up常見元素
小木屋
Play box，這樣子的小木屋也是各大doverstreet market（多佛街市場是英國倫敦一處著名的商業(yè)街區(qū)旅敷，大多經(jīng)營一些服裝餐飲精品小店生棍，不但有大型的賣場，還有展覽廳和咖啡廳媳谁，讓人更好的體驗購物的樂趣）必定會出現(xiàn)的
涂鴉與街頭文化
品牌符號
致敬當?shù)匚幕?/b>
Pop up的功能分析
不做大面積翻新及Deco涂滴，為各類目標品牌的Pop-up提供場地，經(jīng)營模式（參考無二白集韩脑，官舍會市集）氢妈，場地可以不限于噼星球粹污。理想合作伙伴和模式：食品市集|當?shù)厥止國際設計作品段多。
食品市集（Farm to Neighbors Beijing，聯(lián)系Erica Huang借鑒經(jīng)驗）
顏高有話題度的本地手工（ Made in China, Design in China 大西皮具壮吩，夏夏木藝进苍，糯言米酒加缘，醴陵瓷器，布樂奶酪坊等等）
小眾設計作品（Tom Dixon觉啊，NormannCopenhagen拣宏，APOTHEKE, IZOLA, LEE BROOM, MICHAEL ARAM）
Pop up一定要做的事
尋找客戶
制訂長期計劃
設定每期主題
第一季主題：都市的游牧生活
市集，是每座城市里煙火人間的聚集地杠人，花枝招展又人間萬象勋乾。時光流轉(zhuǎn)千年，世事變幻嗡善，它依舊生機盎然辑莫，斑斕平凡日子。作為歐洲生活消費指數(shù)最低的首都之一罩引，柏林以它低廉的物價各吨、舒適的居住環(huán)境和友好的當?shù)厝耍嗽絹碓蕉鄽W美年輕人移居來此袁铐。
雖然這里的失業(yè)率居高不下揭蜒，但住在這里的人們看起來似乎卻從未為生計而擔心，多樣性且極其包容的生活方式讓每個人都可以在這里找到最適合自己的位置——沒錯剔桨，即使你手上僅有10歐元屉更，也可以過得像個皇帝。最佳的體驗方式莫過于從最接地氣的集市開始领炫。和歐洲其他城市一樣偶垮，這里也散布著各種各樣的集市，從周一到周日帝洪，幾乎每天都有不一樣的精彩活動在城市的不同角落里上演似舵。
主題參考：珂勒惠支廣場的周末市集
柏林當?shù)厝擞X得珂勒惠支廣場是本市最美的一個廣場，從某種角度來講葱峡，這里也是中產(chǎn)社區(qū)——普倫茨勞貝格的心臟砚哗。無論何時來這里（有日光的時候），你總能看到正在愉快玩耍的兒童砰奕、面目慈祥的老年人蛛芥、東張西望的深度游旅行者，還或許穿插著不少年輕漂亮的面孔军援，這畫面親切又自然仅淑，絕沒有突兀的感覺。
數(shù)量可觀的各色餐廳胸哥、咖啡館涯竟、酒吧和小商店（畫廊、手工藝店、兒童玩具店庐船、服裝店等）圍繞著廣場银酬，放射性地向四周散開。即使它在任何時刻都顯得熱鬧生動筐钟，但每周六白天的農(nóng)夫市場揩瞪，絕對是這里的高潮所在。集市位于廣場最東面的小街兩側(cè)篓冲，從北側(cè)的Danzienger大街開始往南延綿200多米李破。
通常10點過后，市集才開始熱鬧壹将，但辛勤的小販們不到7點便陸續(xù)開著自己的專業(yè)房車進駐到固定攤位喷屋。凌晨剛剛從地里拔出來的有機蔬菜、都市綠地里收獲的蜂蜜瞭恰、藝術家的手作玻璃拼繪屯曹、法式糕點、土耳其餡兒餅惊畏、地中海風格的醬料恶耽，以及各類充滿生活情趣的小擺設和雜貨等等，琳瑯滿目颜启。
廣場的另一頭是柏林著名創(chuàng)意景點Kulturbrauerei（由100多年歷史的啤酒廠改建的創(chuàng)意園區(qū)）和家居店偷俭，即便什么都不買，在這里逛逛也是一種周末最好的放松享受缰盏。當?shù)厝俗钕矚g在市集周邊的咖啡館里約上三五好友涌萤，一起享用早午餐，吃飽喝足再去逛集市作為消化運動口猜。
主題參考：四季之旅
春之白——著色的瞬間
在經(jīng)歷了冷峻的负溪、充滿回歸色彩的“冬日之白”后，春在萌生济炎。這片棱鏡所折射出的暖意和清新川抡，撫摸著每個創(chuàng)造者的心。她給都市里匆匆上班族的發(fā)梢上须尚，帶來一絲暖風崖堤；讓建筑工人身上的泥土里有了一絲香氣；讓工匠們手心里的繭變得些許溫潤柔軟……
春意緩緩到來耐床，她也在向你娓娓道來……為了這次的開始密幔，她沒有設計結束。你每天都在期待破冰的狂喜撩轰，并去無限觸碰未知的收獲么胯甩？其實春天一直都會有淤年，并且與任何一個季節(jié)平行，只是看你能否一直在這無盡的白色中走下去蜡豹。
一切過往，皆為序章溉苛。她是個瞬間镜廉，但卻很慢，你可以耐心的感受愚战。
