隨著內(nèi)容為王不斷被強(qiáng)調(diào)，在中國(guó)越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始生產(chǎn)免費(fèi)內(nèi)容颊郎，因此對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也產(chǎn)生了很多誤解憋飞。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)者而言——內(nèi)容是他們跟用戶(hù)之間溝通的一個(gè)橋梁。（內(nèi)容的表示有多種形式袭艺，如：視頻搀崭、郵件、音頻猾编、文章...）因此我們應(yīng)該怎么去理解內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)呢瘤睹？從下面這張圖片可以得到答案！
了解了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的定義答倡，我們?cè)賮?lái)看一下內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值：
作為營(yíng)銷(xiāo)者和用戶(hù)之間的橋梁轰传，怎么才能做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)呢？下面我們根據(jù)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的三步工作流來(lái)學(xué)習(xí)這個(gè)問(wèn)題瘪撇。
- 選題
- 創(chuàng)作
- 投放
如何選題：
對(duì)于選題來(lái)說(shuō)有哪些選題類(lèi)型呢获茬？一般分為兩種：
- 常青樹(shù)：指用戶(hù)長(zhǎng)時(shí)間關(guān)心的港庄，例如房?jī)r(jià)、教育恕曲。
-
熱點(diǎn)：指用戶(hù)短時(shí)間關(guān)心的鹏氧，過(guò)了這一陣熱度用戶(hù)就不在關(guān)心的問(wèn)題。
在選題的時(shí)候可以借助搜索引擎佩谣、爬蟲(chóng)工具進(jìn)行把还。
怎么創(chuàng)作：
確定選題之后，我們就要進(jìn)入創(chuàng)作階段了茸俭。對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)而言它的創(chuàng)作來(lái)源一般也分為兩種方式：
- 原創(chuàng)生產(chǎn)
-
外包生產(chǎn)
常見(jiàn)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)作方式有以下五種形式：
無(wú)論你采用文字吊履、圖片、視頻還是哪種創(chuàng)作方式调鬓，我們通常會(huì)把內(nèi)容創(chuàng)作的整個(gè)文體劃分為以下幾種類(lèi)型：
當(dāng)我們選定創(chuàng)作方式和文體后可以開(kāi)始創(chuàng)作內(nèi)容艇炎。不同類(lèi)型的內(nèi)容寫(xiě)作結(jié)構(gòu)也不同，要根據(jù)不同文體選擇合適的結(jié)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)作腾窝。
怎么投放
創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容只是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)缀踪，只有將內(nèi)容傳播出去讓用戶(hù)看見(jiàn)，這才是成功的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)燕锥。因此尋找合適的投放渠道就變得非常重要辜贵。從企業(yè)的角度來(lái)說(shuō)新媒體內(nèi)容投放的渠道有哪一些呢？一般情況下我們分為三種渠道归形，下面具體看一下這些渠道的優(yōu)缺點(diǎn)：
對(duì)于新媒體營(yíng)銷(xiāo)者而言托慨，最好的策略還是整合上述三種類(lèi)型的媒體渠道，充分利用不同媒體的特點(diǎn)暇榴，讓它們協(xié)作發(fā)揮出最大的作用厚棵。所以我們接下來(lái)了解一下不同的新媒體平臺(tái)有什么特點(diǎn)。
當(dāng)我們內(nèi)容投放出去后蔼紧，就需要借助數(shù)據(jù)分析工具對(duì)投放效果進(jìn)行跟蹤分析婆硬，并及時(shí)對(duì)內(nèi)容作出迭代優(yōu)化。
