8月開始《戰(zhàn)狼2》的票房一路高沖到38億，已經(jīng)高到了寂寞的地步袁稽。很多媒體為了抓熱點(diǎn)扰付，寫了很多文章來分析和點(diǎn)評(píng)為何《戰(zhàn)狼2》會(huì)有如此傲人的成績(jī)，大致套路都是：好的內(nèi)容加上各種營(yíng)銷技法价脾。在這里提出不同的觀點(diǎn)：《戰(zhàn)狼2》贏的不是因?yàn)閮?nèi)容和營(yíng)銷，而是吳京自身的真誠(chéng)和格局笛匙。

很多媒體分析《戰(zhàn)狼2》的成功歸結(jié)于以下幾個(gè)因素：

天時(shí)：7月30日侨把，建軍節(jié)沙場(chǎng)大閱兵直播，中印邊境的兩軍對(duì)峙妹孙，促使人們關(guān)心戰(zhàn)爭(zhēng)秋柄，而這部戰(zhàn)爭(zhēng)片上映可以算借助了政治熱點(diǎn)；

地利：《建軍大業(yè)》票房增長(zhǎng)緩慢蠢正，艱難突破3億元骇笔，《三生三世十里桃花》上映首日票房雖然超1.5億元，但由于口碑慘淡，豆瓣評(píng)分不足5分笨触；

定位：主旋律懦傍、愛國(guó)、英雄主義芦劣、“犯我中華者雖遠(yuǎn)必誅”……幾大核心賣點(diǎn)都能喚醒每個(gè)內(nèi)心深處愛國(guó)的種子粗俱；

內(nèi)容："無論你在海外遇到什么危險(xiǎn)，請(qǐng)不要放棄虚吟，你的身后寸认，有一個(gè)強(qiáng)大的祖國(guó)"，有悲有喜串慰，有高潮有平穩(wěn)偏塞，節(jié)奏感強(qiáng)，情感豐富模庐，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)烛愧，足以打動(dòng)影迷的心；

營(yíng)銷：微博營(yíng)銷掂碱、情感營(yíng)銷怜姿、話題營(yíng)銷、借勢(shì)營(yíng)銷疼燥、抱團(tuán)營(yíng)銷等等沧卢。

上面這些套路，被所謂的營(yíng)銷大師醉者，品牌觀察員們反復(fù)翻炒但狭，樂此不彼，而我對(duì)此不敢茍同撬即，我覺得《戰(zhàn)狼2》的成功完全就是由吳京的真誠(chéng)和格局決定的立磁。

何以見真誠(chéng)

為夢(mèng)想賣房

由于不被投資人看好，《戰(zhàn)狼2》總投資的1.5億中剥槐，有8000萬是吳京的個(gè)人積蓄唱歧， 吳京為了籌錢，將自己的別墅抵押貸款粒竖。妻子謝楠對(duì)他說：老公颅崩，如果你的夢(mèng)想不能實(shí)現(xiàn)，我們就算住再好的房子也會(huì)一生遺憾的蕊苗，電影賠了我養(yǎng)你沿后！

身兼數(shù)職不請(qǐng)名藝

《戰(zhàn)狼》這一題材沒人愿意拍，自己不得不身兼數(shù)職：導(dǎo)演朽砰、編劇尖滚、演員喉刘、出品人。曾經(jīng)定好的女主角拍攝前要求加片酬漆弄，無奈之下更換女主……吳京把錢都花在武器裝備和取景上饱搏，花在后期制作上面，結(jié)果原來選定的女主角就沒來置逻，后來盧靖姍就成為了片中的女主角。

不屈服于資本

現(xiàn)在的資本市場(chǎng)趨于浮躁备绽，商業(yè)目的太明確券坞。“目標(biāo)太清晰了肺素，要讓我屈服于商業(yè)恨锚，屈服于金融（資本），要用流量高的演員倍靡，我說我絕不猴伶！我拍就要按我的來，（否則）我不要你的投資塌西，我自己再拿錢他挎，不行就再賣房子去〖裥瑁” ?對(duì)于商業(yè)資本的壓力办桨，吳京很堅(jiān)決：“你不能左右我，不能讓我向商業(yè)市場(chǎng)站辉、向金融（資本）去妥協(xié)呢撞。”

純爺們的倔強(qiáng)

身邊人都勸：“小吳饰剥，不要搞了殊霞，肯定會(huì)賠的，你們這一代喜歡花樣美男汰蓉。沒人會(huì)看的绷蹲，你那些錢可都是流血斷骨掙來的啊。你傻啊古沥∪秤遥”吳京不信⊙页荩“國(guó)外有湯姆克魯斯太颤，史泰龍，阿諾德施瓦辛格盹沈，咱中國(guó)熒屏上也應(yīng)該有這樣的純爺們龄章，我就是要拍一部純爺們的電影吃谣。”

用生命在奮斗

他一邊不斷地接戲做裙，一邊琢磨什么樣的角色適合他岗憋，最后他選定了“軍人”這個(gè)定位。為了勝任這個(gè)角色锚贱，他還特意到特種部隊(duì)服役兩年仔戈，每天跟特種兵吃住在一起，聽子彈從耳朵旁邊飛過拧廊，體驗(yàn)坦克從身上開過去的感覺...也是在那兩年里监徘，他精通了各種槍械、學(xué)會(huì)布雷排雷吧碾、跳傘凰盔。

很少有人知道拍攝的時(shí)候吳京再次受傷，新傷加舊疾倦春，他腿部經(jīng)歷了一場(chǎng)大手術(shù)户敬，當(dāng)他帶著手術(shù)帽，雙腿被繃帶纏成木乃伊睁本，這嚴(yán)重程度尿庐，誰都不相信他會(huì)再拍動(dòng)作片了。

何以見格局

電影中出現(xiàn)的茅臺(tái)和北京吉普添履，相信很多人跟我一樣屁倔，第一反應(yīng)就是植入廣告。后來吳京在接受媒體采訪時(shí)明確表示：“茅臺(tái)和北京吉普暮胧，都不是植入的廣告锐借，我就是想宣傳下國(guó)貨，讓世界見識(shí)到真正的中國(guó)制造”往衷。后來茅臺(tái)酒廠3萬員工全體包場(chǎng)看《戰(zhàn)狼2》钞翔，還紛紛寫觀后感，公司高層還特地給劇組發(fā)了感謝信席舍。

啟發(fā)

很多時(shí)候布轿，我們?yōu)榱俗鰞?nèi)容而做內(nèi)容，為了做營(yíng)銷而營(yíng)銷来颤，往往忽略了一些至純至真的東西汰扭。每天看到的所謂的營(yíng)銷案例分析、營(yíng)銷策略福铅、盡收眼底的都是滿滿的套路萝毛，不見一絲真誠(chéng)。

《戰(zhàn)狼2》之所以是一個(gè)純爺們的片子滑黔，是因?yàn)閰蔷┍旧砭褪且粋€(gè)純爺們笆包。一部沒有IP环揽，沒有豪華藝人加盟的電影，被一個(gè)沒有導(dǎo)演經(jīng)驗(yàn)不溫不火的動(dòng)作明星庵佣，憑著一股真誠(chéng)歉胶，和對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著，一路帶向票房之巔巴粪。

最后想說一句通今，將自己的成功建立在對(duì)手的失敗不叫做地利，情懷也不是拿來賣的肛根，一部作品之所以能得到觀眾的認(rèn)可衡创，是因?yàn)樗欢ù嬖谀撤N本真的東西是可以喚醒觀眾內(nèi)心深處的某顆種子。

不懂運(yùn)營(yíng)的CTO不是好的合伙人

一字刀