知識(shí)要點(diǎn)復(fù)習(xí)：
無(wú)形資產(chǎn)
教育機(jī)構(gòu)的忘渔，依靠“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”在新市場(chǎng)中獲得了不錯(cuò)的利潤(rùn)，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛眼紅進(jìn)場(chǎng)缰儿，利潤(rùn)被很快攤薄畦粮，怎么辦？
這個(gè)問(wèn)題乖阵，值得專門講一講宣赔，因?yàn)樗澈螅[藏著“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)”中一個(gè)極其重要的課題：護(hù)城河瞪浸。
老王的專利儒将，就是他“可樂(lè)杯托”這個(gè)行業(yè)的護(hù)城河，不是你想進(jìn)就能進(jìn)的对蒲；而小王的“冰鎮(zhèn)可樂(lè)”行業(yè)钩蚊，完全沒(méi)有護(hù)城河，所有人都能想進(jìn)就進(jìn)蹈矮，是一個(gè)“完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)”砰逻。
一，概念：無(wú)形資產(chǎn)
1.著名的投資人泛鸟，股神巴菲特說(shuō)：想要獲得超額利潤(rùn)诱渤，必須為自己的公司挖護(hù)城河。
一個(gè)公司可以有哪些護(hù)城河呢谈况？
1）無(wú)形資產(chǎn)勺美；
2）轉(zhuǎn)換成本；
3）成本優(yōu)勢(shì)碑韵；
4）網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)赡茸。
2.無(wú)形資產(chǎn)有三種：專利、品牌和法定許可祝闻。
典型的利用專利挖護(hù)城河的行業(yè)占卧，還有醫(yī)藥行業(yè)，比如輝瑞制藥联喘，云南白藥华蜒；通信行業(yè)，比如高通豁遭。
品牌的關(guān)鍵叭喜，不是知名度，而是是否占領(lǐng)了消費(fèi)者心智蓖谢，并且因此擁有了定價(jià)權(quán)捂蕴。比如蒂凡尼。
擁有定價(jià)權(quán)的品牌闪幽，還有茅臺(tái)啥辨，蘋果，東阿阿膠等等盯腌。這道護(hù)城河的建立溉知，需要付出大量的時(shí)間，不斷向品牌容器中充值腕够。
銀行能享受超額利潤(rùn)级乍？因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)有法定進(jìn)入許可。還有澳門的賭場(chǎng)燕少，大陸的電信卡者，各國(guó)的石油等。
先發(fā)優(yōu)勢(shì)客们，不是護(hù)城河崇决。先發(fā)優(yōu)勢(shì)，只是幫你爭(zhēng)取到了挖護(hù)城河的時(shí)間底挫。
二恒傻，總結(jié)
1.根據(jù)零利潤(rùn)定理,在所有“完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)”中,企業(yè)的利潤(rùn)最終會(huì)趨于零。
2為了享受超額利潤(rùn),企業(yè)必須為自己挖立護(hù)城河建邓。
3巴菲特說(shuō),護(hù)城河有四種:無(wú)形資產(chǎn)盈厘、轉(zhuǎn)換成本、成本優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)官边。
4無(wú)形資產(chǎn)這條護(hù)城河中,有三支水軍:專利沸手、品牌外遇、法定許可。
