這是一個信息爆炸的時代。

在傳統(tǒng)媒體盛行的時代掌逛，我們有大塊的時間來閱讀報紙，沉浸式的接收信息司倚；但是自從手機出現(xiàn)之后我們隨時隨地都可以去獲取海量信息內(nèi)容豆混，消費者的時間和注意力被撕裂成一塊塊碎片，而這個時候要想贏得用戶的關(guān)注对湃，一個亮眼的標題就非常重要崖叫。

人都是視覺動物——標題成為了文章的第一視覺

港真，一篇文章就像一個人一樣拍柒，標題和摘要就好比一個人的外表，而文章的內(nèi)容就好比一個人的內(nèi)涵屈暗；閱讀一篇文章就好比經(jīng)歷一個人的一生一樣拆讯，而閱讀一篇詞通意達的文章就好像和一個有趣有故事的人交朋友一樣讓人愉悅。但這一切的前提是你能被標題吸引點擊進入閱讀养叛，標題的重要性就好像一個人的外表一樣种呐，因為它代表了第一印象，因為沒有人會透過你邋遢的外表去認識你深刻的內(nèi)在弃甥，同樣沒有人會透過你無趣的標題去領(lǐng)略你深刻的文采爽室，除非他是你批改作文的老師。

所以標題對于一篇文章的意義就很明顯了淆攻，海量泛濫信息的時代下阔墩，有吸引力的標題成為了用戶大量點擊閱讀的敲門磚，現(xiàn)實情況也是極盡夸張之能事的標題總是能吸引到大量的流量瓶珊。我不排除一些人憑借對自己文章定位和風格的長期堅持積累了粉絲啸箫，他們的文章標題可文藝、可平淡伞芹、可簡約忘苛、可不遵循流量獲取的規(guī)律，但同樣能獲取很高的流量唱较，原因是這些大V積累了忠實的粉絲扎唾。但現(xiàn)實中就算是咪蒙這樣的自媒體大V，對于一篇文章標題的篩選也是精挑細選南缓、殫精竭慮胸遇，更何況我們呢。

人們都不蠢——不當標題黨西乖，不寫畢標黨文

最熱衷于標題黨莫屬于微博話題了：#陳奕迅一絲不掛#狐榔、#薛之謙求婚#坛增、#網(wǎng)絡(luò)劇有毒#等等標題，還有就是今日頭條薄腻、網(wǎng)易新聞等新聞客戶端內(nèi)的標題：《震驚收捣！洗衣機居然比馬桶還臟》《干尸乘客機場安檢》《大事件，廣州人吃福建人》等等庵楷，有時候我們被這些標題吸引點擊進去閱讀之后才會發(fā)現(xiàn)其實是在宣傳某一個品牌或者某一部電影專輯罢艾，或者是一個根本就沒有被證實的新聞。

當我每一天打開微博尽纽、打開新聞客戶端進行瀏覽閱讀的時候咐蚯，我都能看到大量的標黨文（代表以標題黨的形式吸引用戶點擊閱讀，可事實與用戶預(yù)期不符的文章）弄贿，當我們點擊標題為《拔出來春锋，別插著睡》這篇文章其實是告訴我們手機夜晚充電不要放在枕頭底下；當我們點擊標題為《震驚差凹！鬧市中驚現(xiàn)裸尸無人報警》這篇文章內(nèi)容其實是寫春節(jié)回家年貨太多車廂裝不下期奔，車主將殺好的雞掛在車外。所以你知道當我看到類似這樣的標黨文危尿，我的內(nèi)心是崩潰的呐萌。所以我在思考在這個時代為什么大家熱衷于成為標題黨，為什么標黨文層出不窮谊娇？

先來看幾個現(xiàn)象：美容業(yè)很火爆肺孤，中國是世界第三大整容國家，每年有超過1000萬人進行整形济欢；新聞報道更愿意去報道帶有驚悚夸張爆料丑聞這樣的事情赠堵，而不會著更多的篇幅去報道一個個或許更加重要的事件的進展；出版社更愿意出版有明星效應(yīng)的書籍船逮；電影選角合適的話更愿意讓有眾多粉絲的小鮮肉參演顾腊。等等這些現(xiàn)象其實和標黨文的本質(zhì)是一樣的：因為要短期趨利而變得浮躁。這也是這個時代下浮躁的體現(xiàn)挖胃。

但是用戶也是會學習和總結(jié)的杂靶，當用戶看過幾次標黨文之后就明白了其中的套路，下次即使文章內(nèi)容很豐富酱鸭，可能用戶也不會再去點擊類似的題目吗垮，因為他們有過被當過蠢貨的經(jīng)驗了。就好比我們談戀愛或許我們非常在乎外表凹髓，非常在乎那個人帥不帥烁登，身材好不好，但是我們之后最終我們還是要找到那個能走進彼此內(nèi)心的人。所以不要拿用戶當傻瓜饵沧，它們聰明著呢锨络。

那么如何讓你的標題真正的有吸引力？

1.不寫標黨文狼牺，直接表達出核心和關(guān)鍵

一篇文章的核心和關(guān)鍵要盡可能的在標題中凸顯出來羡儿，我所謂的核心不一定是指文章內(nèi)容的核心，它有可能是文章內(nèi)的一個觀點是钥、或者是文章作者的一種態(tài)度掠归、亦或是文章所呈現(xiàn)的一種現(xiàn)狀等等。這樣的標題首先能讓用戶獲得對這篇文章的基礎(chǔ)認知悄泥，從而產(chǎn)生基礎(chǔ)態(tài)度和基礎(chǔ)體驗虏冻，繼而才有可能進行深入的閱讀。從咪蒙的文章里面我們就經(jīng)常能看到觀點鮮明的標題《你有錢了不起暗簟厨相？“了不起”》《別逼婚了，我覺得沒人配得上我》鸥鹉，這樣的標題呈現(xiàn)出了一種態(tài)度领铐，容易引發(fā)討論和共鳴。

2.找尋標題的力量

其實標題的力量不在于標題本身宋舷，而在于標題下面洋洋灑灑的文章。它就好像是標題的底氣一樣瓢姻，文章有內(nèi)容祝蝠，標題就會有力量。所以我們在真正尋找標題的力量的時候其實是在尋找如何能夠創(chuàng)作出有氣質(zhì)的文章幻碱。我認為有氣質(zhì)的文章一定是有觀點和態(tài)度的绎狭。《入職半年褥傍，我是如何創(chuàng)造出100w+用戶的產(chǎn)品的》類似這樣的文章其實標題不算出眾儡嘶，在市面上很常見，但是他描述了一個人恍风、一種情況蹦狂、一份工作以及一個結(jié)果，這些在標題里面的體現(xiàn)足以串聯(lián)出一個故事繼而引發(fā)點擊朋贬，而這篇文章的內(nèi)容里面則從各個角度生動形象的解讀了相關(guān)的內(nèi)容要素凯楔，其中有價值的分享撐起了這個題目。

方法論：用市場營銷中STP思維寫標題

市場營銷STP指的是為了進入某一個市場而進行的市場的分析界定及選擇锦募，分為3個步驟即市場細分摆屯、目標市場選擇、市場定位糠亩。運用在寫標題這個場景中這個方法同樣適用虐骑。

Segmentation不同的標題本來就會吸引不同類型的人群准验，因為有的有的人喜歡文藝、有的人喜歡養(yǎng)生廷没、有的人喜歡秩序糊饱、有的人喜歡瘋狂，不同的人喜歡不同的標題就像不同的人喜歡不同的風景一樣腕柜。所以我們應(yīng)該明確一點是“標題的市場”也是豐富多樣的济似。

Targeting其實我們在編選文章標題的時候就應(yīng)該知道，我們的標題以及文章不會被所有人都喜歡盏缤，我們所能做的是要明確我們所編選的標題會吸引什么樣的人砰蠢。比如當我編寫《這一程，是圖圖帶給我的故事》這篇文章的標題的時候我就清楚的知道這個文章的標題能夠吸引什么樣的人唉铜，故事台舱，路程是我文章的關(guān)鍵詞。

Positioning市場定位潭流，而標題的定位也是我們整個選編標題的核心竞惋，同時標題也是文章的變相定位。比如

《神奇的牛軋?zhí)鞘[香米餅灰嫉，一口咬下54層》這樣的標題就是定位為美食領(lǐng)域拆宛；《追蹤了783家創(chuàng)業(yè)公司五個月，分析了64.7萬條數(shù)據(jù)讼撒，我們發(fā)現(xiàn)了10個有趣的現(xiàn)象》這樣的標題就是定位于職場和創(chuàng)業(yè)浑厚。

總之，標題是眼根盒，亮則身輕钳幅。