不做廣告有段日子了裸影，第一次可以有一篇文章說出自己當(dāng)初離開廣告圈的一切一切。轉(zhuǎn)來分享下：
原文作者：徐微 （訂閱號：playworldallbird）
我有兩個(gè)朋友努隙，才華橫溢腐碱、驚才絕艷，在很年輕的時(shí)候就加入到了一個(gè)牛逼到不可方物的4A公司里蛹疯，踏實(shí)勤力杀糯，步步為營，十多年后苍苞，在三十多歲的時(shí)候在牛逼的4A公司里都做到了很牛逼的總監(jiān)位置固翰。
然后，這倆人就相約攜手離職羹呵，自己創(chuàng)業(yè)骂际。他倆找了幾個(gè)還算不錯(cuò)的客戶，然后憑借這么多年積累下來的人脈拉了一大票在各個(gè)4A公司里至少是senior級別的各種director們冈欢，立志大干一場歉铝。彼時(shí)金胖子在距離他們不遠(yuǎn)的地方也搞起了環(huán)時(shí)互動，兩人看了看金胖子當(dāng)時(shí)招徠的人凑耻，大笑太示，老金這尼瑪是瘋了吧柠贤，弄幫啥都不懂的小孩怎么能成事？类缤！
然后金胖子及其大環(huán)時(shí)后來怎么樣了大伙兒都知道了臼勉，反正聽說去年年會是發(fā)了一卡車的iPhone6。
倆哥們特別苦惱餐弱，創(chuàng)業(yè)的壓力山大宴霸，按月回款，到點(diǎn)發(fā)錢膏蚓，差一分一毫都不行瓢谢。服務(wù)著的幾個(gè)客戶還都被4A公司虎視眈眈地盯著，這年頭驮瞧，地主家也沒余糧啊氓扛。更可氣的是，當(dāng)初原本以為能一起大干一場的兄弟們沒幾個(gè)能站出來扛事的论笔，全尼瑪雞著采郎，養(yǎng)老。哥們憤怒地說翅楼，我他媽就算把公司裁掉三分之二的人尉剩，也能照常運(yùn)轉(zhuǎn)！我說毅臊，那你是傻逼嗎理茎？干嘛不裁啊管嬉？哥們嘆口氣說皂林，這行業(yè)，不是都說人才是最寶貴的財(cái)富么蚯撩？我一直以為可以沒客戶础倍，但是只要有了一幫能干事的人，走哪兒我都不怕疤タ妗沟启！
是的，這說的都沒錯(cuò)犹菇。包括這倆哥們走的路都沒錯(cuò)德迹，廣告這個(gè)行業(yè)這么一百多年以來，不都是不斷從大公司出來人揭芍，然后建立無數(shù)小公司胳搞，然后這些小公司又陸續(xù)做大，各地開花，變成可裂變的大公司肌毅。周而復(fù)始筷转，生生不息。按這倆哥們的想法悬而，自己又有才能呜舒，有那么牛逼的專業(yè)基礎(chǔ)，又有靠譜的給得起錢的客戶摊滔，還聚集了一大票專業(yè)的兄弟干執(zhí)行阴绢，這尼瑪想要不成事店乐，都難啊艰躺。可為什么辛苦兩三年下來眨八，公司經(jīng)營說好不好腺兴，說壞不壞，一年看起來流水幾千萬廉侧，可掙的錢都發(fā)了工資页响，外頭有人搶客戶，里頭兄弟不爭氣段誊，倆老板都焦慮得得上了憂郁癥闰蚕。
我忽然想起了諾基亞被微軟收編的那天，時(shí)任CEO約瑪·奧利拉潸然淚下地說：“我們并沒有做錯(cuò)什么连舍，但不知為什么没陡，我們輸了∷魃停”（有網(wǎng)絡(luò)達(dá)人告訴我這是假新聞盼玄，是段子。我不管潜腻，人民日報(bào)都轉(zhuǎn)了的埃儿，那就當(dāng)真的使了。）
首先融涣，是客戶的需求發(fā)生了變化童番。過去客戶的需求清晰的分割為兩部分，一是策略創(chuàng)意的專業(yè)部分威鹿，二是媒介投放部分剃斧。鑒于資金人脈等多方面的因素，絕大多數(shù)這樣裂變出來的小廣告公司走的都是前一條路专普，即專業(yè)化的道路悯衬。在這一部分里頭，客戶需要你研究市場，找到目標(biāo)人群筋粗，洞悉消費(fèi)心理策橘，擬定傳播策略，再用牛逼的創(chuàng)意予之狠狠一擊娜亿。4A公司牛逼地告訴你他們更專業(yè)丽已，就是在以上的諸個(gè)環(huán)節(jié)里，他們儲備了更優(yōu)秀的人才买决，有更先進(jìn)的工具沛婴，有更牛逼的大師，能輕松解決每位客戶在這上頭的需求督赤。何況他們已經(jīng)這么干了一百年了嘁灯。
可現(xiàn)在市場環(huán)境變了，馬佳佳說90后不買房了躲舌，讓全國的開發(fā)商哀嚎一片丑婿。傳播環(huán)境變了，電視報(bào)紙沒人看了没卸，老百姓人手一臺智能手機(jī)羹奉，吃飯前先拍照，然后就各自低頭刷朋友圈點(diǎn)贊约计。今天客戶還是前面那一整套專業(yè)化的需求嗎诀拭？也許有，但是那僅只存在于極少數(shù)頭腦清楚的客戶高層那兒煤蚌。大量低階的客戶執(zhí)行層的小伙兒們急了耕挨，老雞巴整那些個(gè)沒用的干啥？現(xiàn)在都玩微信微博铺然，你們丫趕緊整點(diǎn)段子上微博去啊俗孝，讓我們曝個(gè)光啥的。不會弄魄健？不會弄請你丫干嘛來了赋铝？專業(yè)？專業(yè)個(gè)雞毛沽瘦！滾蛋革骨！然后扭頭就跟金胖子打電話，金總析恋，我們想要弄個(gè)social良哲，麻煩您……然后金胖子還很牛逼說，不做助隧，拜拜筑凫！
過去我們引以為自豪的，覺得自己吃拿不完，一技傍身走遍天下都不怕的所謂專業(yè)巍实，在這個(gè)時(shí)代不緊俏了滓技，不值錢了，不好使了棚潦。大伙兒爭當(dāng)留幾手令漂、天才小熊貓，以寫得出牛逼的段子為榮丸边。伯恩巴克來了都要犯懵叠必，這尼瑪都哪兒跟哪兒啊妹窖？當(dāng)我們的專業(yè)人士無法滿足客戶在專業(yè)上頭的需求的時(shí)候纬朝，問題就產(chǎn)生了。
我安慰我那倆朋友嘱吗，沒事玄组，過去二十年滔驾，雖說消逝了很多行業(yè)谒麦，但是廣告業(yè)不會消逝，它只會換一種方式存活哆致。傳播的道理說一千道一萬绕德，到頭來也是天變地邊情不變的，人沒變摊阀，人性沒變耻蛇，換種傳播方法罷了。你們的團(tuán)隊(duì)有那么好的傳播幼功胞此，稍加琢磨臣咖，變換下思路，多培養(yǎng)網(wǎng)感漱牵，未嘗不能走出一條新路來夺蛇。段子手的路數(shù)，乍看新鮮酣胀，再看low逼刁赦，長遠(yuǎn)來看，對品牌和銷售都沒什么良性的影響闻镶。吸引眼球的路數(shù)甚脉，對成熟的知名的快消品品牌也許還有點(diǎn)用，對別的產(chǎn)品未見得就好使铆农。我覺得牺氨，你們也很有機(jī)會呀。
哥們又是一聲嘆息，那幫老弟兄吧猴凹，大概有三分之一是還愿意跟著一起求變化的酝豪；還有三分之一是知道世界變了，但是自己有僥幸心理精堕，覺得倒霉事輪不到自個(gè)頭上來孵淘，也就擠牙膏似的，擠一下歹篓，動一下瘫证；剩下三分之一就是覺得自個(gè)已經(jīng)很牛逼了，完全意識不到自己的既有技能已經(jīng)一錢不值了庄撮，還在那兒裝牛逼養(yǎng)老背捌。
我曾經(jīng)寫過一篇文章，《致那些行將倒閉的廣告公司》洞斯，出來后被眾人口誅筆伐毡庆，認(rèn)定我是負(fù)能量，是在唱衰這個(gè)行業(yè)烙如，端起碗吃肉么抗，放下筷子罵娘，居心叵測亚铁，定是受到了境外勢力的指使蝇刀，他們過得好得很，業(yè)績年年看漲徘溢，回款順利吞琐，員工情緒穩(wěn)定，不勞我這個(gè)廣告界的臭公知費(fèi)心然爆。是站粟，你今天開在朝天門的服裝批發(fā)店也許仍舊在賺錢，可不代表你就完全看不到電商正在讓這個(gè)行業(yè)越來越難做曾雕。牛逼吹得山響奴烙，你過得好，你過得好你整那APP干啥翻默？你做那O2O干啥缸沃？那些個(gè)罵我的，多半都是既得利益者修械，我不怪他們趾牧。可那些個(gè)拿著微薄薪水肯污，在公司執(zhí)行層天天加班的苦哈哈翘单，你還有個(gè)什么死好裝的吨枉？
過去你photoshop熟練，illustrator精深哄芜，勾path一天能勾出8輛摩托車來貌亭，還都是鋼絲輪的，做海報(bào)做單頁做樓書都不在話下认臊，一天就能出一本圃庭。可問題是今天還有人要你做樓書嗎失晴？兄弟剧腻，H5會嗎？電子樓書能做嗎涂屁？我們不要平面的书在，我們要會動的那種手機(jī)上能看的。然后呢拆又，你只會PPT的那種動法儒旬，能不被屌么？是帖族，平面設(shè)計(jì)是基礎(chǔ)栈源，他媽畫素描還是基礎(chǔ)呢，怎么不見你拿著畫素描的功夫去掙錢盟萨？你過去都知道學(xué)好photoshop凉翻，能找個(gè)飯碗養(yǎng)活自己。怎么著捻激？今兒覺得這飯碗穩(wěn)當(dāng)了，拿了丹書鐵券免死金牌了前计，就不思進(jìn)取起來了是嗎胞谭？
小時(shí)候看《皇帝的新衣》，覺得那皇上真傻逼男杈，現(xiàn)在看來這哪尼瑪是童話丈屹，簡直就是世相。在這個(gè)行業(yè)正在發(fā)生巨變的時(shí)候伶棒，你們不思考旺垒，不主動去迎接這樣的變化，你也不比你的老板肤无，人家至少是掙了錢的先蒋，大不了隨時(shí)去投資別的行業(yè)，洗腳宛渐、面館竞漾、餐廳眯搭、O2O，哪樣不比你出路廣业岁？你丫除了能換家公司繼續(xù)裝死還能做啥鳞仙？那你出門去打聽打聽，你還值幾個(gè)錢吧笔时？你還能拿這錢拿多久吧棍好？你裝死，你裝睡允耿，你假裝這場變革永不會來梳玫，你就躺在你那個(gè)月薪8000或者兩萬的senior的title上睡去吧，可問題是右犹，你丫能裝睡到死么提澎？
在一個(gè)行業(yè)開始出現(xiàn)變化的時(shí)候，只要你還在這個(gè)行業(yè)里頭討生活念链，不管是老炮還是菜鳥盼忌，誰都無法幸免。最先倒霉的永遠(yuǎn)是行業(yè)最底層的執(zhí)行者掂墓，就會就做個(gè)海報(bào)的谦纱，寫兩句狗屁不通詩歌一樣的文案的，你磨剪子戧菜刀的功夫修煉得再好君编，人現(xiàn)在用不上了跨嘉，你怎么辦？你三十掛零吃嘿，上有老祠乃，下有小，至少還要在職場上混混二三十年兑燥，靠你現(xiàn)在混成senior的那點(diǎn)手藝就行了嗎亮瓷？二十年后你還靠那點(diǎn)photoshop20.0討生活？我降瞳！不嘱支！信！
